2015書業競爭：紙書銷售回升

2014年，新聞出版業的興奮點在哪兒?在于紙本圖書的市場銷售止跌回升，地面書店發展情況趨好。

2014年11月，開卷公司對全國圖書銷售市場進行了一次調研，發現以紙本圖書銷售為標志的零售市場，在經歷以往連續兩年下跌、同比下降的情況下，開始逆勢上揚，地面書店銷售額平均增長3%～4%，加上網店的紙本圖書銷售累計增長達7%以上。

2015年書業的發展情況如何?記者就此問題采訪了相關專家。

經營：將在互補中發展

開卷公司副董事長孫慶國認為，在大城市，網絡書店對讀者造成了比較大的影響，原因在于互聯網掌握了主動的話語權，使人們構成一種錯覺，讀書買書都在網上，無須到地面書店。其實，只要人們跳出互聯網思維，就很容易發現，人們離不開現實生活，一座城市也需要有地面書店這樣的文化地標。孫慶國說：“從2014年的情況來看，互聯網的圖書銷售增速放緩，除學生購買的紙本教材外，開卷經過評估得出這樣的結論，地面書店銷售總量依然接近網絡書店的兩倍。這說明，大量的讀者還是傾向于地面書店，傾向于以視覺效應選擇圖書。”

從讀者的層面講，既讀“紙”又讀“屏”是新常態，左手拿“紙”，右手持“屏”，短讀看“屏”，長讀看“紙”，休閑娛樂看“屏”，理性思考看“紙”。中國新聞出版研究院院長魏玉山說：“從宏觀的層面講，閱讀推廣更加常態化、多元化、普及化，從中央到地方，從企事業單位到民間組織，推動閱讀的力量越來越強大了，提供的閱讀場所與設施越來越社區化了，推薦的圖書越來越符合讀者的口味了。”

據此，業內人士分析說，2015年的地面書店與網絡書店經營，都有適合自身生存發展的空間和方向，不會出現慘烈競爭的態勢。

關注：數字出版能否成引擎

在媒體融合的大背景下，數字出版能否成為拉動出版業快速發展的新引擎，將成為2015年的著力點。

在產業數字化和互聯網影響下，地面書店和網絡書店的圖書銷售已經達到一個合理的峰值，正逐步走向可持續的協調、平衡發展。孫慶國說：“我們從事的是內容產業，從世界出版業來看，最大的板塊依然是圖書。所以，無論是融合，還是數字出版，我們原有的圖書業務還是最重要的，這個是大前提，否則就可能出現顧此失彼的情況。”

魏玉山認為，進入全面深化改革之年的出版業，2015年必定會帶來許多新變化，主要體現在：產業整體規模繼續擴大，龍頭企業實力不斷增強;出版類上市公司的數量增多，上市公司的效益提高;新書品種減少，重印書的數量增加;圖書銷售數量增加，實體書店的生存環境回暖。在此前提下，數字化出版和企業的轉型升級，將會貫穿整個發展過程的核心內容。

主題：文學與少兒類依舊搶眼

近年來，我國圖書市場結構與國際圖書市場之間的差別越來越小。特別是在少兒圖書板塊，一直保持著高速增長態勢，已經達到15%以上，與發達國家的少兒圖書增長速度趨于一致。

孫慶國說：“無論從少兒圖書出版的品種還是市場規模來看，我們已經是少兒圖書出版大國了。但是，在未來相當長的時間內，少兒圖書依然是中國圖書業發展的重要板塊。因為中國的每個家長都比較重視少兒教育，都喜歡選擇對兒童健康沒有影響的紙本圖書，從中挖掘孩子們的想象力。所以，2015年少兒圖書板塊必定有較大的增長。”

孫慶國認為，2015年圖書市場的第二大板塊應該是文藝類。從2014年的情況看，文藝類是我國圖書市場的一個短板，尤其是虛構類的文學圖書，所占比例不到10%。而在歐美發達國家，尤其在美國的大眾圖書零售市場上，虛構類的文學圖書特別是小說類圖書，所占的比例達到40%。這兩年，中國的文藝類圖書一直處于增長態勢，但距離形成一個成熟的圖書市場還有很大增長空間。

此外，魏玉山分析說：“明年是世界反法西斯戰爭和抗日戰爭勝利70周年，我相信無論是文學創作還是史學的研究，都會為讀者帶來驚喜之作。明年還是西藏自治區成立50周年、新疆維吾爾自治區成立60周年，與西藏、新疆歷史、文化等相關的圖書，必將吸引更多讀者的目光。”