【評】國內成人紙尿褲市場需求迅速增長

當房地產商還在養老地產的轉型之路上煎熬時，一些輕資產企業已經通過對傳統產品細節上的改變快速切進了養老領域，這些轉變幫助他們脫離了競爭生態正在惡化的傳統領域產品的爭奪紅海。

紙尿褲生產商和手機商家是最典型的兩個案例。

在近期一研究調查機構的全球成人紙尿褲市場報告指出，人均壽命的延長和出生率的下降致使成人紙尿褲市場增速正迅速超過嬰兒紙尿褲。與此同時，近期的一份報告，預計在未來四年內成人失禁用品銷售額將增長48%，同時嬰兒紙尿褲的銷售額僅上升2.6%，遠遠落后于成人紙尿褲的市場增長。

“目前我們紙尿褲的總銷售量每年可以達到11億，其中大部分的收入來自于成人紙尿褲，平均每年的增長額達到了30%。”在剛剛結束的一場養老產業博覽會上，一國產紙尿褲廠的一位銷售負責人告訴記者，在這11億元的銷售中，60%左右的份額來自外貿出口。

記者在梳理包括天貓、京東商城、亞馬遜在內的購物平臺時發現，目前國內成人紙尿褲的電商銷售量排名靠前的分別為COCO可靠、優幫、Palmjoy手心呵護、康福瑞這幾大品牌，無一例外，他們都是來自于國內的生產企業。

“國產廠家要爭奪嬰兒紙尿褲市場現在已經很困難了，家長們都喜歡海淘購買國外的進口紙尿褲。事實上，嬰兒紙尿褲哪怕是進口的牌子在國內現在的爭奪也很厲害。但是成人紙尿褲不一樣，老年人在購買用品時還是會更多考慮經濟實惠這樣的因素。”該負責人透露。

根據中國生活用紙協會的統計，在目前國內成人紙尿褲的普及率才達到3%~4%，而這一數字在日本為80%，北美為65%，西歐則為58%，世界平均水平為12%。這意味著，盡管目前國內的成人紙尿褲企業主要的銷售途徑為外貿出口，但隨著老齡化社會的到來，這一市場的國內潛力依然巨大。

在老年人用品領域，另一個正在迅速擴張的是老年人手機和手表的市場份額，這一產品的承載主體是多數國產手機的制造商。

但值得注意的是，不管是國產成人紙尿褲還是老年手機，由于它們面對的是一個相對“節儉”的市場，因此，盡管市場龐大，但如何更好地提高單品利潤仍然是需要面對的問題。

【中紙每日觀察】筆者在《紙尿褲大戰 嬰幼兒在左老年人在右》一文中提到，中國老齡化的高峰將出現在2055年左右，屆時老年人口將接近4.5億。作為疾病的高發人群，未來失禁用品的需求量將會不斷增加，老年人已是成人紙尿褲行業關注的目標群體。

目前，成人紙尿褲的市場需求已達嬰幼兒紙尿褲市場需求的兩倍。隨著中國經濟的發展、老齡化進程的加劇以及老年消費者觀念的轉變，國內成人失禁用品方面的需求將會逐年增長。然而，國內目前的成人紙尿褲市場缺乏領導性品牌，紙尿褲產品呈現良莠不齊的狀況。相對于嬰幼兒紙尿褲，成人紙尿褲市場將會逐步擴大，這是一個潛在市場，望紙企看準時機，早作準備。 (評論為中國紙業網原創，轉載請注明出處，否則將追究法律責任。)