亞洲紙尿褲市場規(guī)模達120億美元

從外媒近日的報道中了解的，投資者們正試圖通過人口統(tǒng)計資料、套匯窗口、瓶頸問題和扭曲失真來解析亞洲紙尿褲市場情況。目前亞洲紙尿褲的年銷售額達120億美元，據(jù)CLSA預(yù)測2030年銷售額將達到450億美元。

隨著比較富裕的社會人口開始老齡化，成人紙尿褲預(yù)計將在紙尿褲的銷量中占據(jù)越來越大的比例，但在較短期，重點仍然是亞洲日漸增加的中產(chǎn)階級以及他們的寶寶們。

CLSA和歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，一次性紙尿褲需求量的上升和地域的社會經(jīng)濟之間有著很大的聯(lián)系。印度尼西亞有1600萬名3歲以下的嬰幼兒，平均每個嬰兒每月需用8片一次性紙尿褲。5年前，每個嬰兒每月僅需2片。

中國平均每個嬰兒每月使用的一次性紙尿褲5年前是21片，去年已增長到39片。北京一位25歲的女性說：“我從來沒有用過一片中國品牌的紙尿褲。”這典型反應(yīng)了當(dāng)?shù)厝藘A向于選擇日本品牌紙尿褲。

作為世界上最大的紙尿褲設(shè)備生產(chǎn)商，日本的Zuiko已經(jīng)洞察到這個正在興起的市場。它說，泰國、馬來西亞和印度尼西亞這些地區(qū)未來的紙尿褲生產(chǎn)投資將會最為熱門。Zuiko去年的銷售數(shù)據(jù)顯示由于需求上漲，銷往亞洲市場的紙尿褲數(shù)量將增長70億片。

花王紙尿褲在中國備受青睞，它的暢銷程度超出了一般情況。優(yōu)質(zhì)品牌紙尿褲每人最多只能買一盒的限購令不只出現(xiàn)在中國游客蜂擁的銀座街店鋪中，日本所有大型超市都有此限購令。

紙尿褲限量購買措施已經(jīng)實施了一年多，在世界上嬰兒出生率最低的國家日本執(zhí)行，真是一種奇怪的現(xiàn)象。

花王集團已經(jīng)盡力增加紙尿褲的生產(chǎn)量，還試圖限制電商途徑對中國市場的銷售量。然而，短缺現(xiàn)象仍然存在，新的生產(chǎn)設(shè)備讓訂貨到交貨的時間變得更長，因為日本已經(jīng)令紙尿褲技術(shù)變得更加復(fù)雜。即使花王明天向Zuiko訂購新的生產(chǎn)花王紙尿褲的設(shè)備，也不會在2017年初之前緩解市場上的壓力。

與此同時，很少有跡象表明中國顧客將會減少購買。對花王紙尿褲的需求是由中國對日本商品的追捧所帶動的。另一個推動因素是日元自2013年以來貶值：中國游客，以及平行出口商很快就發(fā)現(xiàn)，在靜岡購買一箱花王紙尿褲的價格比在上海購買要便宜。

有時，日本郊區(qū)的超市發(fā)現(xiàn)這樣一個事實，那就是紙尿褲的出口商們開著卡車，裝載要運往中國的產(chǎn)品。但試圖計算平行出口的規(guī)模是很困難的。花王紙尿褲在日本的份額激增：從2012年的23%增長至去年的29%。

分析人員稱，這并不是從本土競爭者手中奪來的，而是由平行出口至中國所帶動的純粹的市場擴張。