【評】沈陽：衛(wèi)生紙價格暴跌 部分降幅超30%

原價35.2元的衛(wèi)生紙一提優(yōu)惠11.3元，還有的品牌加量20%一提多送2卷。

近日，沈城各大商超的衛(wèi)生紙扎堆促銷，廠家促銷員介紹，春節(jié)前各家打價格戰(zhàn)，主要是為去庫存量。

生活用紙促銷 最多便宜11.3元

26日，記者走訪沈城商場，在顯眼位置都設(shè)有紙類的促銷區(qū)，幾乎所有品牌都降了價。在家樂福北站店，參與促銷的衛(wèi)生紙種類近20款，品牌涉及泉林、維達、心相印、清風、小寶貝等。

“我一直用心相印的衛(wèi)生紙，上周17.9元買的10卷裝的，不過買早啦。”正在衛(wèi)生紙專區(qū)反復比較的消費者張女士告訴記者，“你看，現(xiàn)在推出了優(yōu)惠促銷裝12卷18.9元，原來都是二十二三塊的，買這個多劃算。”

維達超韌卷紙1.8kg十卷裝現(xiàn)價28.9元，而售貨員介紹，該款原價38.5元;清風1.6kg10卷裝衛(wèi)生紙打出會員價16.9元，較原價便宜了5元，當?shù)弥浾邲]有家樂福會員卡時，促銷員表示可以借給記者會員卡使用，享受優(yōu)惠價。記者比價發(fā)現(xiàn)，優(yōu)惠最多的一款衛(wèi)生紙是泉林288節(jié)空芯卷紙，原價35.2元，現(xiàn)在只賣23.9元，便宜了11.3元，降幅達到32.1%，另外一提10卷還加送了一卷。

除了卷紙大促銷，各種抽紙、面巾紙、廚房紙等也在促銷之列。售貨員推薦，心相印的紅悅系列4層加厚壓花的高端手帕紙，12包裝原價15元，現(xiàn)在只賣4.9元，頗受消費者歡迎。心相印的廚房紙巾兩卷原價9.9元，現(xiàn)價7.9元。原價十幾元的三包裝抽紙現(xiàn)在也普遍降到10元以下。

春節(jié)前降價甩貨為去庫存量

“最近是廠家周，這四款都在促銷，都是高質(zhì)量的產(chǎn)品。”泉林品牌的廠家促銷員介紹，這些款平時很少有折扣，只在過年前才會有這么一段時間的優(yōu)惠，主要是廠家為了趁著春節(jié)這一銷售好時機去庫存量，“現(xiàn)在同類的廠家太多了，行業(yè)競爭壓力挺大的。”

為了去庫存量，各家都只好打起價格戰(zhàn)，價格降價不明顯的，也多用加量不加價的形式變相降價，例如10卷裝升級成12卷，一提衛(wèi)生紙送面巾紙或抽紙等。

除了行業(yè)競爭原因，原材料價格走低的大環(huán)境也影響衛(wèi)生紙的售價。

記者從阿里巴巴等大型批發(fā)網(wǎng)站了解到，生產(chǎn)衛(wèi)生紙的木漿價格在2014年初約為每噸5000元，近期的價格降到每噸4500元左右，生活用紙的出廠價格去年年初約為每噸7000元，近期每噸下跌了1000多元。

【中紙每日觀察】衛(wèi)生紙價格暴跌，反映出的是生活用紙產(chǎn)能過剩嚴重的事實。據(jù)了解，我國生活用紙龍頭企業(yè)目前除金紅葉在國內(nèi)有自營林業(yè)基地外，維達、恒安、中順所使用的原料大多是進口木漿，致使設(shè)備和技術(shù)差異不明顯，產(chǎn)品的同質(zhì)化情況非常突出。此外，也正是因為原料進口，在紙漿價格總指數(shù)連跌數(shù)月的情況下，也讓我們看出了市場疲軟。所以，價格的普遍下降主要還是整體行業(yè)成本下降的因素，為降低庫存量，生活用紙企業(yè)不得不依賴“價格”的方式取勝，這種“賤賣”，嚴重擾亂了生活用紙市場秩序，不利于行業(yè)發(fā)展。

下一步，生活用紙行業(yè)將進入深度洗牌期。產(chǎn)品分類也將進一步細化，企業(yè)須找到適合自己營銷的產(chǎn)品進行集中發(fā)力，進行產(chǎn)業(yè)升級，提升管理水平，提高產(chǎn)品質(zhì)量，打造自己的品牌，這才是行業(yè)持續(xù)發(fā)展之道。 (評論為中國紙業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明出處，否則將追究法律責任。)