從Book到E Book兩岸發(fā)表會

兩岸數(shù)位媒體與圖文傳播學(xué)術(shù)研討會暨第一屆兩岸電子書創(chuàng)作邀請賽頒獎典禮，于2015年5月8日假國立臺灣藝術(shù)大學(xué)教研大樓l0樓演講廳舉行，由國立臺藝大圖文系韓豐年主任、賀秋白教授主持，這個辦了16屆的圖文學(xué)術(shù)研討會，不僅有臺藝大的同學(xué)、景文科技大學(xué)師生與會，更有臺藝大李怡曄教務(wù)長、景文科大鄭永福校長、視傳系蔡進(jìn)興主任到場，印刷業(yè)界有很多藝大關(guān)系人士，包括葉文俊、梁木村等老師，沈氏印刷陳總、洪前總經(jīng)理、永豐紙業(yè)黃英堯總經(jīng)理、協(xié)理，由北京前來的北京印刷學(xué)院王關(guān)義副校長及七、八位教授、學(xué)生，杭州電子科技大學(xué)王強(qiáng)院長及五、六位教授及學(xué)生，加上天津理工大學(xué)印刷與包裝學(xué)院院長單獨(dú)前來，可說是兩岸印刷及電子傳媒的大集會，5月8日在臺藝大舉行，5月9日移師景文科大舉行，另一年將前往中國大陸舉行。主辦單位之一的印刷工業(yè)技術(shù)研究中心由陳政雄董事長代表參加。

5月8日上午9點(diǎn)，臺藝大音樂系三位同學(xué)以鋼琴和大、小提琴演奏名曲迎賓。韓豐年主任主持，表示非常歡迎兩岸人士前來參加這個印刷和電子出版學(xué)術(shù)研討會，希望大家能有所收獲。接著介紹貴賓并請校方代表李怡曄教務(wù)長致詞，他表示謝颙承校長因不克分身前來，特派他前來向大家致意，在印刷出版方面兩岸不僅有學(xué)術(shù)交流，更有學(xué)生交流產(chǎn)生更大的理解及互動，希望大家愉快、會議成功。景文科大鄭永福校長致詞，景文科大是由三專到技術(shù)學(xué)院、科技大學(xué)一路發(fā)展過來，由蔡主任率視傳系同學(xué)前來參加研討會，今天圖文傳播已深深把印刷與科技結(jié)合之外，更借著電子及網(wǎng)路、智慧通訊傳媒，有更深更遠(yuǎn)的傳播，希望大家明天駕臨本校，透過競賽與相互交流有更深的理解和學(xué)習(xí)。北京印刷學(xué)院王關(guān)義副校長致詞，北京印刷學(xué)院是亞洲唯一的印刷與包裝專業(yè)高校（大學(xué)），擁有3萬名學(xué)生，不只有印刷和包裝專業(yè)，更有傳媒學(xué)院加上電子、機(jī)電的課程。今天我們面臨如何以科技去驅(qū)使印刷業(yè)的創(chuàng)新，而臺藝大及北京印刷學(xué)院的姊妹校，更可進(jìn)一步加強(qiáng)交流、強(qiáng)化雙方的關(guān)系，讓華文傳播更形發(fā)展。杭州電子科技大學(xué)王強(qiáng)院長，他也是從紙張傳媒為基礎(chǔ)，去發(fā)展形形色色的不同載體傳媒，希望今后以IT資訊科技精神，手聯(lián)手、心聯(lián)心去打造科技校園，成為杭州如人間天堂美名。接著由印刷研究中心陳董事長致詞，本刊特別將其詳述報導(dǎo)。

陳政雄董事長：今天我們在討論紙張傳媒到電子傳媒，大家似乎都將原有的紙張傳媒，看得越來越?jīng)]希望，因為有很多的年輕人、中年人到老年大，每天花很長的時間“黏”在各式各樣的屏幕上，所以紙張書本傳媒被取代掉了！對于這樣的說法我并不能完全同意，那些觀看虛擬數(shù)位載體的群眾中，到底有多少比例是在看書刊出版內(nèi)容呢？其實僅約有20%的人是在看書報，80%以上的人是在看電視劇、玩電玩游戲、FaceBook、Line或其他社群傳媒等，這個絕大部份不屬于印刷傳媒的范疇被移走，而是很多人利用以前看書、看報時間，花更長時問在通訊、消閑上，比起以前看書本、雜志或報紙是沒有多少的知識和智慧產(chǎn)出，但他們卻成癮了！近年有不少人玩膩了！玩到眼力大幅下降！又回到紙張媒體上來，我們要知道國外有很多出版類型發(fā)展可做比較，今天我們并不能完全引用，如果只談影像、圖形，那么可能是國情不同而已。但我們要知道，我們使用的“漢字傳播”與其他使用拼音字的國家不同，因為漢字的筆畫多且困難，在不清楚字句的組合時，往往要一個字、一個字去“猜”且猜得很辛苦！否則就如我老爺爺說的：“何瑞奇醫(yī)科”五個字在視力不清模糊下，看成“阿端哥醬料”的錯別字出現(xiàn)。那么紙張媒體用2540dpi高解析的CTP雷射點(diǎn)輸出時，1mm的漢字就以100×100點(diǎn)的一萬點(diǎn)矩陣去完成，若以l280×800畫素的屏幕分配下，每1mm只有12畫素，在尺寸上相差8倍、解析度相差64倍，因此在漢字傳播圈使用電子屏幕，因受限于解析力下，往往要比拼音字花很大精力，才能把細(xì)字、模糊字的意涵讀出來。這也是漢字傳播圈的電子傳媒隱憂，以及紙張傳媒仍有機(jī)會保有一定市場的原因。

事實不僅如此，45年前日本大阪世博會時，松下Panasonic電氣公司在兩個直徑1米的不銹鋼大鐵球內(nèi)，放入當(dāng)時（1970年代）的日常用品，包括服飾及文件、書本，還放入當(dāng)時最時髦的磁性錄音帶和音樂卡匣，抽真空后埋入大阪城公園地底下十多米，依計劃這兩個鐵球?qū)⒎謩e在一百年后，開挖出一個來檢視世界的變化，另一個則預(yù)計在一千年以后才開封檢視，相信這球內(nèi)的書本、實體文件在經(jīng)過一百年后，一般看得懂的人仍有八、九成，剩下不懂的也能透過學(xué)者專家們的解釋獲得明了，而那些磁性錄音帶、音樂卡匣，就可能沒有適用的播放設(shè)備，就算有設(shè)備則機(jī)器內(nèi)托動磁帶的橡膠輪也都已潰爛崩解，不能帶動磁盤、卡帶來播放（在座50歲以上的學(xué)者們，都笑著點(diǎn)頭認(rèn)同），反觀那些文件及紙本書冊，可在無氣、無濕度、無霉菌、蟲害的環(huán)境下完好如初，一眼就可以看出來的。因此，日本、美國有些圖書館、造紙業(yè)及古文件的保存工作者，致力于使用“無酸紙”，不會發(fā)生氧化及長斑、長霉，在良好的環(huán)境下保存五百、一千年也不太難，至于已印制在酸性紙上的文件書冊，如何用夾層紙去脫酸、中和，減少酸性陰離子也是解決良方。我個人曾到訪日本奈良招提寺，看到兩座木制“藏經(jīng)閣”，自西元760年建成至今l250年，放置著昔日中國揚(yáng)州大明寺律宗鑒真大師帶去的“佛教經(jīng)藏”，由于木造的倉墻具有濕度大時，木材膨脹防止?jié)駳膺M(jìn)人，在干季時木材收縮，可交換干空氣的調(diào)節(jié)作用，使那些東渡日本的經(jīng)藏得以保存至今。回首看今天的電子及網(wǎng)路傳媒，既方便又快速的傳向世界任何一方，但完全是存在于虛擬記憶體或云端上，肉眼看不見、手摸不到，當(dāng)有一個按鍵按錯或一個不知名的原因，就會消失得無影無蹤，不要3、50年也許在5年、10年后，因軟體、硬體不符或失去通關(guān)密碼下，如一位死去女兒的媽媽，傷心的拿著女兒手機(jī)，卻無助的無法開啟查看女兒的留言及點(diǎn)點(diǎn)滴滴影像，只知道這些資訊就跟女兒的靈魂到天國了！

幾百年來，平面?zhèn)髅饺鐖蠹垺㈦s志，擔(dān)負(fù)了較重的社會責(zé)任，一方面要維持媒體的生存和誠信，另一方面則有政治、政策取向的策略，如果沒有自己的“格”，往往會落人不人流的“八卦報紙”，但最近的電子傳媒和網(wǎng)路消息，已不再只是亂放話，而是人身攻擊的霸凌，甚至有名人、明星的女兒也成了犧牲者，最后造成輕生的事件。而在日本位居第一流的朝日新聞，有一些未經(jīng)查證就登上頭條新聞的錯誤報導(dǎo)，即有其他傳媒細(xì)數(shù)朝日及其他三大報紙30多年來的謬誤之處。2014年朝日新聞為2011年東日本受到大地震摧毀的東海二號核電吉田廠長的遺留文件報導(dǎo)，整理出吉田廠長要求職員留守，但有9成（650名）員工因不服從逃離現(xiàn)場的錯誤報導(dǎo)，有意為官方脫責(zé)，事實上多數(shù)人都在二號廠堅守崗位，臨危留守對抗核爆危機(jī)。另有錯誤報導(dǎo)中共國家前主席江澤民的死訊，沒有做好查證工作。32年來對二戰(zhàn)中日軍強(qiáng)迫慰安婦的事件，一直袒護(hù)軍方無逼迫之事，以符合日本一批死不認(rèn)錯的人，而朝日新聞的輿論須受到廣泛社會輿情的監(jiān)督，若在網(wǎng)路傳媒各自表述的生態(tài)相形下，紙張傳媒不僅有一批菁英在撰寫、編輯、審度事情的真相及社會責(zé)任，是比較值得信賴的傳媒，而網(wǎng)路傳媒及個人發(fā)言、社群媒介，就如同弱肉強(qiáng)食的洪荒野蠻世界，這也是過度發(fā)展電子媒體之下，社會就失去些擁有一言九鼎之道德風(fēng)骨的平面?zhèn)髅届`魂人物，這是值得大家在談?wù)撔旅襟w發(fā)展時，不可不慎重思考除長久留存效益之外，另外一個要如何保留道德良知的重要社會風(fēng)氣傳承的議題（編者按:陳董事長也是本刊發(fā)行人，只做3分多鐘經(jīng)緯講話，而本刊用較大篇幅做較完整性的報導(dǎo)陳發(fā)行人在經(jīng)緯上所做較詳細(xì)的解說）。

隨后與會者合拍一張大合照，接著由永豐紙業(yè)黃英堯總經(jīng)理主講“數(shù)位媒體時代永豐紙業(yè)在圖文傳播產(chǎn)業(yè)中的角色”，黃總經(jīng)理在IT科技產(chǎn)業(yè)打滾20多年，曾擔(dān)任富士康（鴻海集團(tuán)）的副總，過慣了快節(jié)奏、市場劇烈變化的職涯，因年紀(jì)稍長、思鄉(xiāng)返回臺灣，加人永豐余紙業(yè)擔(dān)任總經(jīng)理已有2年時間，他首先厘清永豐紙業(yè)并非上市永豐余集團(tuán)的成員公司，而是一家有永豐余股東投資的獨(dú)資未上市公司，他在IT產(chǎn)業(yè)曾為蘋果公司服務(wù)，其實蘋果公司在2000年之后，推出的iPod、iTune、iPhone、iPad等一系列產(chǎn)品，其外型和某些介面功能是英國一位設(shè)計師操刀的，也許大家不相信這位設(shè)計師以前是做馬桶設(shè)計，他是如何與高科技產(chǎn)品設(shè)計掛勾呢？主要是在“造型的訴求”，也就是UI（Use’r Interface）使用者的良好介面工作，“簡單、好用、人性化”就是他的設(shè)計要素，因此獲得世界廣大用戶的支持。依黃總的看法，印刷業(yè)應(yīng)由“制造業(yè)”為主軸走向“泛服務(wù)業(yè)”，因此POD依需印刷的兩大主要發(fā)展方向，l.綠色環(huán)保：只有綠色環(huán)保化才能使印刷產(chǎn)業(yè)持續(xù)往前發(fā)展下去。2.數(shù)位化：可以更彈性、靈活印刷生產(chǎn)，也因為數(shù)位化科技應(yīng)用，不只可做小量即時訂貨的POD，更有BOD（Book On Demand）依需印刷書冊，由一本到數(shù)千本的生產(chǎn)。臺灣在書冊和傳媒這方面的商業(yè)印刷正面臨市場的萎縮，所以從事這方面印刷的公司要尋求轉(zhuǎn)型，另外是合版印刷這個網(wǎng)路ITC科技的印刷新營運(yùn)模式，也因臺灣市場夠大、幅員又夠小，才能健康的發(fā)展出來，夠大是可以達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)規(guī)模的網(wǎng)路合版潛在性去創(chuàng)造需求，但這一套營運(yùn)模式拿到中國的巨大市場，因其幅員、資通訊相對不是那么完備，物流是夠好但成本會偏高、時間偏長，所以在中國的廣大市場上，要求取成功就得要修整其營運(yùn)模式，才能站得住腳再發(fā)展。另一方面夠小的意思是指在物流方面，可以自行或經(jīng)由快遞業(yè)者，在合理的時間內(nèi)將成品送達(dá)。但是市場夠小，一旦全臺在4、5家廠的競爭之下，其他想再進(jìn)人網(wǎng)路合版市場的同業(yè)，恐怕就沒有太多生存及發(fā)展的空間，這也是很現(xiàn)實的狀況。

永豐紙業(yè)公司是以票據(jù)印刷的安全印刷為主要業(yè)務(wù)方向，其中的股票印刷，現(xiàn)在不僅采集中保管，更成虛擬電子股票登錄，其印刷市場自然就沒有了。統(tǒng)一發(fā)票現(xiàn)也在改為電子發(fā)票，數(shù)量大幅減少。高速公路收費(fèi)以前有實體的收費(fèi)票證、回數(shù)票，在改為ETC后，使用感應(yīng)收費(fèi)或事后通知收費(fèi)方式下，市場也完全沒有了，因此永豐紙業(yè)在面臨營運(yùn)項目限縮之下，要如何生存下去呢？最主要是須把公司看成一個“資訊服務(wù)”為主的產(chǎn)業(yè)，要進(jìn)行1.平臺整合，形成更方便、快速的接收、分配及產(chǎn)品服務(wù)。2.資訊的處理及應(yīng)用，使資訊更活潑使用，產(chǎn)生更多附加價值。3.客戶的理解溝通與開發(fā)，更貼近市場、創(chuàng)造新的服務(wù)對象，才能提高服務(wù)及營運(yùn)。4.資訊的平臺服務(wù)，在今天的Big Data海量數(shù)據(jù)時代，如何利用資訊通訊技術(shù)及資料分析應(yīng)用，提供更多有形及無形的新服務(wù)，取代原有消失市場的份額，在備受資訊及環(huán)境變化的年代，如何再求取新營運(yùn)模式及服務(wù)層面與對象，厚植事業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)是刻不容緩的挑戰(zhàn)。接下來由韓豐年主任主持“當(dāng)圖文傳播遇上數(shù)位媒體”為主題的圓桌論壇。

下午由臺藝大韓豐年主任和景文科技大學(xué)蔡進(jìn)興主任共同主持，第一屆兩岸電子書創(chuàng)作邀請賽頒獎典禮。隨后分成文創(chuàng)與圖文傳播、數(shù)位媒介與圖文傳播兩組，分別進(jìn)行經(jīng)濟(jì)與文化視角下品牌設(shè)計的發(fā)展、兩岸圖文傳播教育歷史脈絡(luò)及影響、美式動畫電影的辨識度分析、設(shè)計溝通藝術(shù)研習(xí)、品牌官方網(wǎng)站的流量及網(wǎng)路關(guān)連行銷活動、行動擴(kuò)增游戲及擴(kuò)增AR融入感對學(xué)習(xí)成就之影響。另一組則進(jìn)行圖書出版領(lǐng)域之專題研究探析、印刷出版設(shè)計課程采用翻轉(zhuǎn)學(xué)習(xí)之相關(guān)研究、高等技職教育之實習(xí)制度應(yīng)用于高等教育等專題探討、傳統(tǒng)印刷出版進(jìn)人數(shù)位出版行銷人員職能轉(zhuǎn)變之研究、著作權(quán)法上資訊公開上之實證研究及臺灣行動學(xué)研究之初探。5月9日移師新店景文科技大學(xué)再做第二天的學(xué)術(shù)發(fā)表會，證實兩岸圖文傳播轉(zhuǎn)型下，學(xué)術(shù)界交流及探討交流的必要性。