數字印刷標簽助力品牌跨媒體傳播和保護

　　標簽印刷必定會成為印刷行業最后的壁壘之一。筆者一直這么認為，可能有些偏頗，但標簽幾乎涵蓋了印刷傳播的所有功能：產品標識、品牌商標識別、產品信息公用、品牌傳播、公司活動、情感表達和品牌防偽保護等諸多方面，數字印刷的介入，為標簽印刷行業注入新的靈感和思路。本文主要談談數字印刷在品牌跨媒體傳播和保護方面的應用。

　　數字印刷標簽現狀

　　近年來，標簽市場發生了顯著的變化，其特點是消費者不僅需要標簽具有更大的靈活性、更短的交貨期，還需要標簽更具個性化，甚至還希望標簽具有產品追蹤、控制等功能。而傳統的標簽印刷同這樣的市場需求出現了沖突，并且這種沖突越來越明顯，主要表現如下。

　　(1)傳統印刷技術需要制版、印刷、模切、包裝等工藝，工藝復雜，周期較長，而且時效性較差。

　　(2)傳統印刷中，需經過反復打樣、客戶確認、修改，再打樣確認等步驟，持續時間長，耗費成本高。

　　(3)客戶對印刷品質量的要求越來越高，數量卻越來越少。同大批量的訂單相比，印刷廠需要花費同樣的費用和時間來制版打樣，使得產品的單價成本很高。

　　(4)傳統印刷方式要實現可變數據印刷、數字編碼、條形碼等防偽標識印刷等，需要通過2次甚至3次印刷來實現，甚至需要借助熱轉印打印機以及其他的工藝技術。

　　當傳統的印刷方式已經不能完全滿足日新月異的市場需求時，一種全新的印刷方式——數字印刷，便應運而生了。數字印刷標簽能夠輕松實現彩色圖文印刷和可變數據打印，滿足市場日新月異的需求，更重要的是能為企業帶來利益。主要表現在以下幾個方面。

　　(1)生產成本降低。以HP Indigo數碼印刷機為例，印刷1張A3幅面印刷品，紙張、墨水等耗材成本在0.90元左右，如果圖文面積為30.8cm×43.7cm，則每平方厘米四色印刷的耗材成本為0.000669元，單色則小于0.000167元，而且需要多少印多少，不會造成浪費。由于全部是數字化生產，整套流程的操作只需一個人，維護費用也較低。

　　(2)改變傳統印刷被動、附屬的地位。數字印刷技術實現了長短版兼顧，擴大了企業的業務范圍，個性化印刷、可變數據印刷滿足了用戶對產品細分的需求，防偽印刷功能提供了更安全的產品。

　　(3)產品防偽功能強大。專色印刷、縮微文字印刷、UV油墨印刷、單色或彩色個性化可變信息印刷、水印、條碼印刷、立體圖像印刷以及以上各種方式的任意組合都可通過數字印刷實現。

　　(4)提高標簽印刷的精度。數字印刷技術可進行分辨力為2400dpi、230線/英寸的高精度圖像印刷，采用特種油墨提高產品美觀性的同時，也提高了產品的防偽性能，給標簽的個性化圖案及文字賦予了豐富的內涵。

　　(5)提高生產效率。數字印刷機的印刷時速、印刷幅面、可變數據輸出能力滿足了高度自動化、規模化、集約化生產的需要，確保產品的無縫銜接，減少多道傳統工序，節省時間和物料的成本。

　　(6)承印范圍和服務范圍擴大。數字印刷可在包括皮革、織物、木器、有機玻璃、塑膠、紙張、不干膠材料、PVC、石材、金屬、PE、PET等在內的任何材質上印刷。服務范圍涉及各個行業及領域。

　　(7)實現專色印刷。數字標簽印刷機最多可進行七色印刷，特別適合有專色和特殊色要求的標簽印刷，如企業專色或防偽專色。

　　(8)有效地結合QR等技術實現品牌的跨媒體傳播和產品跟蹤保護。數字印刷可以做到每張A4標簽的內容均不一樣，甚至每個小標簽內容也不一樣。在提高標簽美觀性的同時，還實現了品牌推廣和產品跟蹤、鑒定、防偽、計數等多項功能。

　　數字印刷以上優勢在當今標簽行業都有相關應用，本文主要介紹數字印刷在品牌跨媒體傳播和保護方面的應用。也就是說，如何通過數字印刷實現品牌在移動手機、社交微博等網絡媒介、標簽和紙質媒體進行宣傳推廣，如何通過數字印刷實現在不同媒體上的產品防偽和跟蹤。

　　跨媒體傳播——品牌競爭的新陣地如何能夠有效地進行品牌傳播，首先需要了解傳播受眾，研究他們的心理、需求、環境和接受信息的方式等諸多方面。互聯網空間的不斷延展，已經影響到人們的方方面面，統計數據能夠給我們更多的啟示。