美國印刷市場增速超GDP 產(chǎn)業(yè)回升現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)

據(jù)外媒報道，美國印刷市場在時隔約20年后首次出現(xiàn)增長，其同比上升速度已超過美國GDP增速，回升勢頭迅猛。一方面電子書市場增速放緩，向印刷書回歸，另一方面，印刷企業(yè)逐漸適應(yīng)由商品印刷向?qū)I(yè)化印刷、個性化印刷的市場轉(zhuǎn)變，挖掘出新的商機(jī)。

　　出版印刷現(xiàn)回歸潮

　　若干年前，人們都在預(yù)測電子書將成為主流。2008年—2010年，電子書市場的增長率高達(dá)1260%。然而，現(xiàn)在則出現(xiàn)了向印刷書回歸的跡象，紙質(zhì)印刷物的用戶在增加。

　　分析數(shù)據(jù)可以看出，美國電子書市場增速正在放緩。2015年電子書的銷售額下跌了10%。電子書的高價格影響了其銷量，其市場份額近2—3年維持在20%左右，登記注冊的書店數(shù)比5年前增長了20%—30%。電子閱讀器的主要利用率則由2012年的50%減少到現(xiàn)在的不足32%。

　　在電子書市場蕭條的同時，美國出版物印刷市場則呈現(xiàn)出回升跡象。2007年—2011年，美國國內(nèi)出版物印刷市場下降幅度達(dá)20%，年均降幅為5%。從2011年到現(xiàn)在，下降幅度為3.4%，年均降幅收窄至1.1%。

　　美國各大出版商紛紛以此為契機(jī)，在印刷基礎(chǔ)設(shè)施和強(qiáng)化流通方面進(jìn)行資金投入。通過流通設(shè)施的擴(kuò)張，建立起了由銷售數(shù)據(jù)為利用基礎(chǔ)的有效庫存管理及補(bǔ)貨系統(tǒng)。銷售額的擴(kuò)大以及高效率的流通，提高了出版印刷的效率，近兩年涌現(xiàn)出一批高收益的出版商。這對于出版業(yè)來說，無疑是一個市場環(huán)境改善的好兆頭。

　　產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速創(chuàng)新高

　　美國印刷市場規(guī)模已連續(xù)數(shù)個月超過上年同期水平。2016年第一季度比上年同期增長3.6%，其同比增長率為1996年第一季度以來的新高，該數(shù)據(jù)超過了美國國內(nèi)GDP的增長率。對此，美國印刷業(yè)信息網(wǎng)站W(wǎng)hat They Think刊載業(yè)內(nèi)專家文章分析稱，雖然經(jīng)濟(jì)仍在低迷徘徊中，但印刷品上市額卻在回升，印刷業(yè)的前景看好。

　　專家指出，美國印刷業(yè)主要的并購重組已經(jīng)完成。作為大眾化產(chǎn)品的雜志、報紙、宣傳目錄、報紙插頁、傳單、會刊等為電子媒體所替代。避開停業(yè)和并購風(fēng)潮得以生存下來的印刷企業(yè)則開始適應(yīng)市場變化，對資本進(jìn)行重新配置，探索采用數(shù)字印刷技術(shù)的個性化印刷、自定義印刷、可變數(shù)據(jù)印刷、大尺寸印刷業(yè)務(wù)，開始適應(yīng)由商品印刷向?qū)I(yè)印刷的市場轉(zhuǎn)變。此外，美國是直郵印刷品大國，作為一對一營銷的有力手段，直郵印刷業(yè)務(wù)備受市場關(guān)注。

　　包裝印刷引領(lǐng)市場增長

　　美國印刷與出版技術(shù)供應(yīng)商協(xié)會對印刷出版市場2017年的增長率進(jìn)行了預(yù)測。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）成員國印刷市場增長率為0.8%，非OECD成員國為7.2%。該預(yù)測顯示，無論是新興國家還是發(fā)達(dá)國家，印刷出版市場都有增長的余地，其中，包裝印刷市場的增長幅度較大。

　　具體來看，出版印刷領(lǐng)域，2017年OECD成員國市場規(guī)模下降0.5%，非OECD成員國增長7.8%；商業(yè)印刷領(lǐng)域，OECD成員國市場規(guī)模增長0.4%，非OECD成員國增長7.1%；商業(yè)表格印刷領(lǐng)域，OECD成員國市場規(guī)模增長0.2%，非OECD成員國增長4.1%；POP海報印刷領(lǐng)域，OECD成員國市場規(guī)模增長0.6%，非OECD成員國增長3.2%；包裝印刷領(lǐng)域，OECD成員國市場規(guī)模增長2.1%，非OECD成員國增長8.1%；其他印刷領(lǐng)域，OECD成員國下降0.1%，非OECD成員國增長5.1%。