噴墨印刷：挖掘市場新商機

　　改變書刊市場格局

　　觀點持有人：美國噴墨印刷峰會咨詢委員會主席、美國數(shù)字印刷業(yè)務(wù)咨詢企業(yè)IT策略公司副總裁馬爾科·布爾

　　在過去10年，北美書刊印刷行業(yè)經(jīng)歷了一場行業(yè)風暴。電子出版物對紙質(zhì)出版物、互聯(lián)網(wǎng)零售渠道對圖書經(jīng)銷商渠道的沖擊，導致書刊印刷產(chǎn)量跌幅高達25%。但我們?nèi)阅芸吹揭痪€希望，數(shù)碼印刷機的表現(xiàn)和能力愈發(fā)被認可，高速生產(chǎn)噴墨打印機被多家書刊印刷企業(yè)采用。書刊印刷數(shù)碼化的及時出現(xiàn)使得出版社的庫存下降，能夠騰出資金來積極推銷新書，使書刊的銷售回春。事實上，2015年是印企見證書刊印刷銷售增長的第一年。此外，自主出版市場的持續(xù)發(fā)展也在一定程度上促進了數(shù)字出版印刷企業(yè)的業(yè)務(wù)增長。

　　目前全球范圍內(nèi)6%的書刊印刷采用數(shù)碼印刷方式，IT策略公司預計，2019年采用數(shù)碼印刷印制的書刊份額將翻一番。數(shù)碼印刷特別是數(shù)碼噴墨印刷技術(shù)將給書刊印企帶來明顯的效益增長，而為了進一步開發(fā)噴墨技術(shù)，印刷企業(yè)應(yīng)該仔細分析現(xiàn)有的生產(chǎn)流程和基礎(chǔ)設(shè)施，并對其進行相應(yīng)的升級。

　　重塑數(shù)據(jù)營銷體系

　　觀點持有人：美國贏船公司業(yè)務(wù)發(fā)展服務(wù)部主管巴布·佩洛

　　數(shù)碼噴墨印刷設(shè)備的使用，使得印刷企業(yè)能夠生產(chǎn)出吸引客戶注意力的個性化和定制化印刷品。在2016年美國噴墨印刷峰會上，數(shù)據(jù)成為印刷企業(yè)關(guān)注的焦點。以數(shù)據(jù)為重的營銷人員希望能在正確的時間、正確的受眾面前獲取正確的信息，以驅(qū)動期望的消費行為。數(shù)據(jù)的獲取決定著企業(yè)的商業(yè)決策。作為噴墨印刷服務(wù)供應(yīng)商，印企需要運用合適的資源，幫助客戶理解他們擁有的數(shù)據(jù)，進行個性化和具有針對性的溝通，以推動商業(yè)合作。

　　拓展產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域

　　觀點持有人：古丁通訊集團總裁伊麗莎白·古丁

　　根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)NAPCO的調(diào)查，已投資或準備投資噴墨印刷設(shè)備的企業(yè)，認為噴墨印刷設(shè)備能帶來新業(yè)務(wù)或創(chuàng)造新機遇。噴墨印刷峰會主辦方的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，投資噴墨印刷設(shè)備的印刷企業(yè)正在向新業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴展。

　　根據(jù)今年與去年噴墨印刷峰會參與者的反饋，僅有10%擁有噴墨印刷設(shè)備的商業(yè)印刷公司專門提供單據(jù)打印。約有60%的商業(yè)印刷公司承擔著至少35%其他領(lǐng)域的印刷工作。然而，拓展新業(yè)務(wù)的商業(yè)印刷企業(yè)也面臨著很多挑戰(zhàn)，如確保工作流程的兼容、創(chuàng)建數(shù)據(jù)資源庫、引進新軟件及新技術(shù)等。

　　（譯自印刷印象網(wǎng)站）