可口可樂：包裝色彩設計有講究

色彩是可口可樂在今夏新一輪全球創意營銷“品味感覺”活動的標志性元素，新包裝通過顏色設計讓消費者可以選擇適合其口味、習慣和飲食需求的可口可樂飲品。包裝是“無聲的推銷員”，色彩作為產品包裝設計的一種重要元素，不僅要扮演美化包裝的角色，在產品營銷的過程中也起著不可忽視的作用。

　　堅持紅色

　　傳承品牌內涵

　　本次可口可樂多種子產品的包裝加上品牌固有的紅色設計，既統一了其品牌旗下系列產品形象，也在視覺上強調了可口可樂紅。

　　在產品的品牌包裝階段，色彩是視覺表現的要素之一，也是包裝設計的重要組成部分。因此，無論何種屬性品牌一定會有自己品牌的固有色彩，并將這些色彩廣泛應用于本品牌的產品、包裝、廣告、展示等，通過這種固有的色彩不斷加深消費者的品牌印象，建立消費者品牌識別的忠誠度。

　　紅色是可口可樂最經典的視覺元素。有著百年歷史的可口可樂，在品牌塑造中堅持著自己固有色的性格與原則，也堅持著品牌的品質與內涵。

　　采用象征色

　　展示不同個性

　　可口可樂擁有的是多個子品牌和不同定位的消費者，在包裝設計過程中，可口可樂在罐頂上用不同顏色以進行區分。紅色罐頂代表的是經典口味，黑色罐頂的是不含糖的零度可樂，銀白色罐頂的是健怡可樂，少糖、含甜菊萃取物的生活系列可樂則用到了綠色。

　　可口可樂采用不同的象征色體現商品的不同個性，黑色象征本源本質，白色象征純凈舒適，綠色象征環保健康。這幾種象征色是對主色調的補充用色，是品牌個性的精神補充與物質延續。象征色的運用既加強了包裝的色調層次，也取得了豐富的色彩效果。

　　妙用間隔色

　　提升消費感受

　　色彩在包裝中應用面積的大小有調節作用，能緩和消費者與產品因色彩對比強烈而帶來的隔閡感。好的包裝配色可以增加包裝的視認度，提升包裝色彩傳達的層次感與清晰度，有效加深消費者的視覺感受，從而有利于消費。

　　可口可樂包裝合理協調不同色彩的應用面積，增加間隔色的配比，提升包裝色彩的層次感，既實現了和諧而豐富色彩的效果，也具有顯著的廣告效果，有助于提升品牌的活躍度，提升消費感受。

（作者單位：廈門大學嘉庚學院李文濤）