綠色印刷圖書網上銷售示范專區上線

11月3日，在2015年北京綠色印刷產業促進商務交流會上，來自國家新聞出版廣電總局、環境保護部和質檢機構、行業協會、出版發行單位、印刷企業、電商的代表共同按下“綠色印刷圖書網上銷售示范專區”的上線啟動閥，近2000種優秀綠色印刷讀物在當當、亞馬遜、京東商城三大知名電商平臺的示范專區同時上線與讀者見面。至此，北京市全產業鏈攜手共創的“互聯網+綠色印刷”模式正式開啟。上千位與會者見證了這一重要時刻。

政府引導 開全國首例

借助互聯網全產業鏈推進綠色印刷，北京的這一創新舉措在全國尚屬首次，也使得綠色印刷的“北京效應”愈加凸顯。從扶持業內優秀企業到擴大宣傳提高社會認知度，從實體書店專設綠色印刷圖書專區到如今踏上“互聯網+”快速車道，回顧4年綠色印刷推行之路，北京從未停止過探索。

在上線儀式上，北京市新聞出版廣電局副局長梁成林闡述了設立示范專區的原委。據介紹，通過幾年的努力，北京地區綠色印刷工作環境已經趨于成熟，推動綠色印刷圖書的發行逐步成為綠色印刷持續發展中更加重要的環節。經過仔細調研，北京市局確定了在綠色印刷工程現有工作格局基礎上開辟“綠色印刷圖書網上銷售示范專區”的工作思路。

于是，北京市局印刷發行處展開了周密規劃——深入研討，爭取電商支持；完善過程控制，確保專區所售圖書均為“綠色”；確立統一宣傳引導元素，在專區開設綠色印刷宣傳欄；保證綠色印刷讀物品質，要求出版社和網店向社會作出承諾；對專區上線實施預熱宣傳……360度保障措施下，力爭專區充分體現綠色印刷示范和政府引導的宗旨。

鄭重承諾 讓讀者放心

伴隨著示范專區上線，北京出版集團有限公司、北京師范大學出版集團、人民教育出版社有限公司等31家出版發行單位及當當網、亞馬遜、京東商城，34家單位共同向廣大讀者作出“倡導健康環保閱讀、奉獻綠色印刷圖書”的承諾。中國少年兒童新聞出版總社副總經理趙恒峰代表出版發行單位宣讀了承諾書：嚴把綠色印刷圖書內容關、價格關和質量關，并承諾推出更多“選材環保、生產清潔、健康友好”的綠色印刷圖書。

趙恒峰在上線儀式現場接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時說：“加入此次承諾的30多家出版發行機構均是環保理念走在行業前列的單位，為讀者推薦綠色印刷圖書是出版發行單位響應主管部門的號召，也是大家主動承擔綠色責任的體現?！?/p>

為了履行承諾，讓讀者第一時間了解綠色印刷圖書，三大電商平臺除推薦2000余種綠色印刷圖書外，均在專區內加入了北京市綠色印刷工程介紹、綠色印刷圖書小常識等信息，引導讀者樹立綠色印刷理念。

有效推廣 關注度攀升

示范專區上線后，讀者可以隨時登錄三大電商平臺，找到示范專區，點擊進入后即可任意選購采用綠色印刷的放心圖書。為了實現“點擊購買綠色印刷”的便捷，三大電商平臺采用了不同的推廣方式。當當對綠色印刷圖書制作引導標簽，并通過促銷讓綠色印刷圖書更具價格優勢；亞馬遜從10月30日起即在圖書頻道首頁為示范專區特設入口，便于讀者通過入口進入專區；京東商城精心設計了以北京市綠色印刷工程形象大使及以“綠色印刷·守護孩子健康成長”為主題的形象宣傳頁面……

推廣取得了成效，記者采訪了解到，上線當天，示范專區的關注度迅速攀升。亞馬遜中國圖書音像產品總監王春華告訴記者，專區上線后，其中的圖書的讀者關注度明顯上升，尤其是少兒類圖書，讀者關注度已經增加了4倍，部分圖書銷量也大幅提高。這些數據反映出了讀者對綠色印刷圖書的喜愛，也印證了電商前期對這一市場預判的準確。在記者的前期采訪中，三大網站均對專區上線后的市場銷售情況非常樂觀。

積極謀劃 實現持續發展

趙恒峰在采訪結束時向記者透露：“我們社的目標是到明年6月1日所有產品實現綠色印刷。這意味著數千萬份的書報刊將全部變‘綠’?！北本盎ヂ摼W+綠色印刷”模式的開啟極大地激發了全產業鏈推進綠色印刷的信心。

然而作為全國“第一個吃螃蟹的人”，在專區上線后如何保質保量地讓示范專區效能正常發揮并繼續擴大？對此，梁成林介紹說，北京市局已經開始積極謀劃，未來將著重做好兩方面工作。一方面，指導三家電商平臺把專區做大做強，吸收更多優秀綠色印刷讀物在專區銷售；另一方面，還會加強專區圖書質量監管，了解讀者意見，密切關注專區運營情況，跟蹤統計專區內綠色印刷圖書的銷售及質檢情況，確保專區綠色印刷圖書的質量，進而促進綠色印刷真正走上可持續發展的道路。