智能數據出版業：出版商的新工作方式

最近電子書銷售額的下滑讓一些出版業人士表示數字出版革命已經結束。事實上，這確實是一個結束，不過僅僅是電子書及在線工具對出版業產生沖擊的開始的結束。現在我們已經進入了數字轉型的下一波浪潮——以數字收集的數據為基礎，讓作家和出版商能夠從獨特的視角來了解讀者和觀眾。

　　為了深一步地研究這個話題，我們將在3月7日，也就是下周一在紐約市組織一次數字圖書世界的研討會，我們將在會上討論智能數據工具的選擇及成果，探討現在這些工具是如何影響出版業內現有的工作流程和決策方式的。

　　我們研討會的第一位發言人是RELX’s Science and Technology Book Group（RELX Group是Reed Elsevier的新名字）的高級副總裁Tommy Doyle。Doyle演講的話題為“在出版業點球成金”還會向我們概述RELX是如何組建數據科學團隊，創建“圖書驅動投資基金”比行業內的回報還高，而且還創建了——利用智能數據工具——一個投資組合，向我們推薦一些書中使用頻率最高的用法和引用句。

　　RELX在下面這三個關鍵領域使用數據：

　　·收購：出版什么

　　·用戶體驗：在內容、閱讀交互以及信息可發現性上面提供更好的產品

　　·滿意度：幫助用戶制定一個更好的內容ROI/投資方案

　　之后我會給大家帶來第二部分的演講，主要是關于貿易出版商如何能夠利用candy.js為一本書建立讀者文件并測量完成率、速度、推薦值（凈推薦值）以及一本書對不同人群的吸引力有何變化，為第三方應用，比如說iBooks、Adobe數字版本和某些安卓的應用，收集閱讀數據和消費者看法。

　　Piper Publishing（德國邦尼集團的下屬機構）的數字總監Kornelia Holzhausen將會負責第三部分“直覺與數據”的演講，向大家分享一家出版商在進行讀者分析、持續收集數據上面的一些實際經驗。作家、編輯、公關、營銷專家是如何看到現有的數據以及現在的數據如何影響傳統出版的工作流程，降低風險，增加收入的。

　　最后我負責結尾的部分，具體分為兩部分。首先是出版業中利用實際出版案例進行讀者分析，比如說：

　　·在出版之前對“巨著”進行測試

　　·鑒別能夠與讀者產生強烈共鳴的類別“沉睡中的”書

　　·通過區分一次性的銷售信號、真正的讀者參與性以及讀者忠誠度來對作家的首發作品進行測試、優化和培養。

　　·通過測試一份內容是否是真的失敗，還是在封面、營銷、位置擺放上面出了問題，來了解為什么一本大有前途的書銷量不佳。

　　·在讀者不了解的情況下對封面進行A/B測試，評估不同封面對讀者興趣、期待以及參與性的影響程度。

　　另外一個部分是“從讀者所處的環境進行觀察，”這里面我們將要探討的問題包括，從讀者分析數據能夠讓我們對特定的電子書讀者和普通的電子書讀者有什么了解？要先預熱一下，你們可以讀一讀下面的文章：

　　·《圖書的網絡》

　　·《速讀和慢讀——從讀者的環境觀察》

　　·《強勢開始，不然就會失去讀者》

　　·《什么書有X因素？衡量一本書的凈推薦值》

　　·《男人來自火星，女人來自金星，讀者來自哪？》

　　·《年齡如何影響閱讀》

　　討論會的參與者有機會可以向我們提問，我們還會深入討論出版商在這個智能數據的新世界中所面對的問題和挑戰。

　　要想訂票的話，可以登錄大會網站。要及早訂票，因為我們快滿員了。

　　過看上去作家和出版商如果能夠更加關注便于免費分享的數字內容的話，業績應該會更好。