由奢到簡的設計情懷——來自韓國自然主義的包裝理念

商家對產品概念進行準確定位可以牢牢抓住消費者的心理，使其忠于品牌，而包裝設計正是為產品服務的。在包裝設計中，自然主義就是從包裝的本質出發，以極簡的方式表達產品內在的本質屬性。

韓國設計協會（KPDA）理事，韓國設計師李榮熙

　　忠于產品

　　包裝設計師就是通過視覺要素的提煉，將簡潔的包裝展現在消費者面前，在極簡中呈現自然主義。

　　比如為圃美多集團所提供的包裝設計。圃美多集團自1981年在韓國本土開辦第一家有機農產品專賣店以來，一直堅持“為我的家人提供安全放心的產品”的原則，其食品的所有包裝均以4R為原則進行設計：通過制造工藝最佳的包裝設計，從根本上減少資源浪費（Reduce）；以消費者在保質期內可以放心食用為前提，通過最合理的包裝設計減少過度包裝（Remove）；使用后也可以再利用和再回收（Reuse/Recycle）。而且，對于直接接觸產品的包裝材料，使用不誘發環境激素等有害危險物質的PE、PP、PET為主要材質。而對于為圃美多提供包裝設計的設計師來說，如何使食品包裝穿上“新衣”，這就需要與產品的特性相結合。

　　設計師首先確定了圃美多包裝的關鍵詞——無添加設計，這也是圃美多產品的特性，因而在設計過程中，沒有任何華麗的裝飾，完全忠實于產品本身，提供最簡潔的設計，只需要在外包裝上印上公司名稱即可。一般消費者看到圃美多的名字就能知道這家公司是生產“正直”食品的。這是最初設計圃美多包裝的想法。10年之后，當圃美多需要統一更換新包裝之時，根據當時的市場環境，為了更多地展示環保及放心食品的理念，設計師的包裝設計變得更為柔軟，讓消費者更能接受。

　　打造細節

　　包裝設計應為消費者的需求著想，在功能附著于包裝設計上以后，還需要更好地為消費者的安全環保提供保障。帶著自然主義的理念進行設計，會讓生活變得更為豐富、方便。

　　比如像復合維生素的產品，包裝盒內一般會附帶上一些使用說明書，可能有一張或多張，這些都是印刷而成的。實際上這些內容都可以印刷在包裝盒表面，在節省紙張的同時也是環保理念的體現。而如果在這個基礎上再使用大豆油墨，這對于環境保護非常有益。

　　另外，簡潔的色彩對于包裝設計也非常重要。例如水果包裝，如果使用與水果相似的色彩就能更加吸引眼球。這種包裝既能體現水果原本的質感，也能充分代表公司的品牌精神。而這種最簡潔的設計在色彩繁多的賣場往往也會非常顯眼，甚至帶來產品銷量的提升。

　　隨著資源的匱乏、環境的惡化，環保意識已經深入到自然主義的包裝中。作為包裝設計師，應該堅持綠色環保的設計原則，秉持自然環保的理念進行設計。事實上，包裝設計在環境污染面前正為社會可持續發展承擔著重要責任。

（作者系韓國包裝設計協會理事李榮熙）