主流印刷可圈可點 脫網(wǎng)消費亦不被拋棄

脫網(wǎng)人群，這一看似“非主流”的群體，他們的印刷需求正與數(shù)字印刷的特點相吻合。

　　毫無疑問，其中有很大一部分是有閱讀需求和閱讀能力的老年人。以較為典型的城市老年人為例，群體特點鮮明——退休在家有時間;眼睛老花，常規(guī)的小字印刷品無法看;經(jīng)濟條件較好，有精神追求，享受生活、享受快樂，舍得在愛好上花錢;需要社會關(guān)心服務(wù)，對公共信息服務(wù)尤其關(guān)心。套用時髦的互聯(lián)網(wǎng)思維，這是一群有明確需求的客戶。 　　套用中國少年兒童新聞出版總社社長李學謙在接受媒體采訪時所說的話：“少兒出版是數(shù)字出版的金礦”。我們也可以說，針對老年脫網(wǎng)人群的印刷品是數(shù)字印刷的金礦。當當網(wǎng)首席執(zhí)行官李國慶在接受采訪時也表示，當當網(wǎng)必須聚焦品類。把某一類產(chǎn)品或服務(wù)做到極致，這個行業(yè)就有機會，說的也是這個道理。 　　移動互聯(lián)網(wǎng)的車輪不會停止，但時代的發(fā)展不可避免地造成社會的分化，會利用網(wǎng)絡(luò)和手機的人充分享受了便利，而脫網(wǎng)人群離主流社會越來越遠。 　　脫網(wǎng)人群便與數(shù)字印刷相背離了嗎？很明顯，如上脫網(wǎng)人群的印刷需求正與數(shù)字印刷的特點不謀而合：小批量、可變化、按需印刷。《印刷業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》中明確提出要組織好“數(shù)字印刷和印刷數(shù)字化重大工程”，這也表明了印刷發(fā)展的兩條路既要積極“聯(lián)網(wǎng)”以信息化改造傳統(tǒng)印刷業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化，又要考慮“脫網(wǎng)”實施數(shù)字印刷。

目標明確，方法可行，接下來的問題便成了實踐的問題。既然目標客戶明確，數(shù)字印刷又是行之有效的解決辦法，數(shù)字印刷企業(yè)就可以至少從兩方面著手進入這一“藍海”。一方面可以尋找專門針對這類人群提供公共管理和服務(wù)的部門，制定專門的個性、定制、小批量的數(shù)字印刷方案，幫助其在不斷發(fā)展網(wǎng)絡(luò)便民渠道的同時，也能保障基本的公共服務(wù)、信息共享等能夠在傳統(tǒng)渠道上得以進行，更會因數(shù)字印刷的靈活性、效率高、投入小，讓脫網(wǎng)人群享受到相應(yīng)的與網(wǎng)絡(luò)渠道一樣的公平服務(wù)，提高人民群眾的滿意度。

　　針對脫網(wǎng)人群的實際需求，開發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品套系也然可行。 　　一些企業(yè)在服務(wù)客戶的過程中發(fā)現(xiàn)制作作品集的老年人已經(jīng)占業(yè)務(wù)很大比重，就針對這個群體，在南京老年產(chǎn)業(yè)博覽會上特別推出老年人系列數(shù)字印刷產(chǎn)品：攝影作品集(旅游、聚會、活動、主題)、藝術(shù)作品集(書法、繪畫、歌唱、舞蹈、戲劇、手工、瓷器、茶壺)、老朋友聚會紀念冊(戰(zhàn)友、同學、社區(qū)、壽誕紀念)、文學作品集(詩集、個人傳記、散文集、游記)以及家譜等，市場反應(yīng)良好，一個展會就接到近10萬元訂單。 　　出版系統(tǒng)如果認真研究脫網(wǎng)人群，針對他們的閱讀習慣開發(fā)定制的、大字版讀物，相信也會取得不俗成績。