日本：今年傳統(tǒng)媒體廣告費或微增

 　　據(jù)日本經(jīng)濟新聞網(wǎng)站報道，日經(jīng)廣告研究近日發(fā)布一項預測稱，2015年度（2015年4月～2016年3月），日本國內(nèi)企業(yè)的廣告費規(guī)模將比2014年度增長1.6%。由于年度個人消費預計將增長1.3%，2015年度廣告費上半年和下半年都將隨之增長。其中，電視、報紙、雜志、廣播四大傳統(tǒng)媒體廣告費將增長1.3%。急劇增長的互聯(lián)網(wǎng)廣告費雖然比2014年度（增長13.2%）的增速有所放緩，但預計仍將達12.5%，增長率保持在2位數(shù)。電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告依然將是拉動廣告費增長的引擎。

　　根據(jù)預測，2015年度上半年的廣告費增幅預計將達1.5%，下半年將達1.8%。這得益于經(jīng)濟環(huán)境的變化，人們的實際收入增長將由負轉正。據(jù)此，該研究所分析指出，企業(yè)的廣告活動將趨向活躍。

　　按媒體類別廣告費預計，電視廣告同比將增長1.9%，保持堅挺增長態(tài)勢；報紙廣告微減0.1%，同比大致持平；雜志廣告減少1.2%、電視廣告減少0.5%，同比均為持續(xù)減少；互聯(lián)網(wǎng)廣告同比增長12.5%。