對(duì)我國(guó)新聞紙、生活用紙消費(fèi)行情的分析與展望

　　互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)及新媒體的出現(xiàn)，對(duì)紙及紙板消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)重塑社會(huì)業(yè)態(tài)。對(duì)于新聞紙來(lái)說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒走向萎縮已是不爭(zhēng)的事實(shí)，新聞紙的生產(chǎn)和銷售將步入寒冬。

　　目前，世界紙及紙板生產(chǎn)和消費(fèi)增長(zhǎng)停滯。2010年-2014年，世界紙及紙板產(chǎn)量和消費(fèi)量在3.9億噸-3.99億噸之間徘徊。其主要原因是，美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、加拿大和意大利等世界主要發(fā)達(dá)國(guó)家紙和紙板市場(chǎng)萎縮，消費(fèi)需求持續(xù)下降;中國(guó)、巴西、俄羅斯、印度等主要發(fā)展中國(guó)家紙及紙板消費(fèi)需求雖然繼續(xù)增長(zhǎng)，但增速放緩。

　　在上述背景下，世界新聞紙的用量持續(xù)走低，已由2004年歷史性峰值3920萬(wàn)噸減少到2014年的2760萬(wàn)噸，10年間新聞紙消費(fèi)需求凈減少1160萬(wàn)噸。在主要新聞紙消費(fèi)國(guó)家中，發(fā)達(dá)國(guó)家新聞紙消費(fèi)萎縮發(fā)生時(shí)間較早，這與發(fā)達(dá)國(guó)家新媒體發(fā)育較早有關(guān)。美國(guó)和加拿大新聞紙用量峰值發(fā)生時(shí)間在1999年;英國(guó)發(fā)生于2002年;法國(guó)和日本發(fā)生于2004年;德國(guó)發(fā)生于2005年;意大利發(fā)生于2006年。發(fā)展中國(guó)家新聞紙用量峰值發(fā)生時(shí)間相對(duì)較晚。巴西和墨西哥新聞紙用量峰值發(fā)生于2008年;我國(guó)新聞紙用量峰值比美國(guó)整整晚了10年，發(fā)生于2009年;印度發(fā)生于2014年。

　　近幾年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體獲得了蓬勃發(fā)展，對(duì)新聞紙的生產(chǎn)和消費(fèi)產(chǎn)生了前所未有的沖擊。

　　我國(guó)新聞紙消費(fèi)量已由2009年的461萬(wàn)噸峰值銳減到2014年的321萬(wàn)噸。凈減少量為140萬(wàn)噸，下降幅度達(dá)39%，這種趨勢(shì)還將延續(xù)。按此下降速率測(cè)算，到2020年，我國(guó)新聞紙的年需求量將減少到240萬(wàn)噸。然而，新媒體的發(fā)展速度往往超出人們想象。如果大膽估計(jì)的話(美國(guó)過(guò)去15年新聞紙消費(fèi)量降低了2/3)，到2020年，我國(guó)新聞紙年需求量或?qū)⒌陀?00萬(wàn)噸。

　　與世界新聞紙需求萎縮形成鮮明對(duì)照的是，世界各國(guó)生活用紙消費(fèi)量持續(xù)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)一片欣欣向榮景象。生活用紙區(qū)別于其他紙品，與一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和國(guó)民收入的提高程度直接相關(guān)。過(guò)去的50年中，世界生活用紙消費(fèi)量逐年增加，其持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)曾未停止。1964年世界生活用紙總消費(fèi)量為302萬(wàn)噸，到2014年達(dá)3190萬(wàn)噸，年均增長(zhǎng)率為4.8%。

　　發(fā)展中國(guó)家由于原來(lái)基數(shù)較低，生活用紙消費(fèi)增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于世界平均水平。我國(guó)生活用紙消費(fèi)量增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于世界平均增長(zhǎng)水平。2014年我國(guó)生活用紙消費(fèi)量達(dá)759萬(wàn)噸。依據(jù)FAO提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，我國(guó)生活用紙消費(fèi)量過(guò)去20年、10年和5年的平均增長(zhǎng)率分別為16.6%、8.5%和7.5%。按照我國(guó)生活用紙近5年平均增長(zhǎng)率計(jì)算，到2020年我國(guó)生活用紙消費(fèi)量將達(dá)到1100萬(wàn)噸。屆時(shí)人均生活用紙消費(fèi)量為7.9公斤，達(dá)到馬來(lái)西亞、墨西哥目前的平均消費(fèi)水平。到2030年，如果按照人均消費(fèi)10公斤(為我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)或上海、北京等發(fā)達(dá)城市目前人均消費(fèi)水平)測(cè)算，我國(guó)生活用紙消費(fèi)量將達(dá)到1450萬(wàn)噸。

　　我國(guó)造紙工業(yè)經(jīng)過(guò)10多年的大發(fā)展，目前新聞紙和生活用紙的產(chǎn)能均遠(yuǎn)超出市場(chǎng)的實(shí)際需求，銷售價(jià)格也達(dá)到歷史低值。保守估計(jì)，目前我國(guó)新聞紙的產(chǎn)能超出實(shí)際需求約150萬(wàn)噸，生活用紙超出實(shí)際需求200萬(wàn)噸。

　　我國(guó)新聞紙產(chǎn)能基本為近10年發(fā)展起來(lái)的現(xiàn)代化生產(chǎn)線，設(shè)備系統(tǒng)先進(jìn)，遠(yuǎn)未到投資回收期。針對(duì)這部分產(chǎn)能，應(yīng)早作打算，考慮利用現(xiàn)有生產(chǎn)裝備轉(zhuǎn)型生產(chǎn)特種印刷紙和紙品，或其他市場(chǎng)緊缺紙品，以避免美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家新聞紙廠關(guān)停的命運(yùn)。今年，我國(guó)某新聞紙生產(chǎn)商將原有40萬(wàn)噸新聞紙生產(chǎn)系統(tǒng)轉(zhuǎn)型生產(chǎn)高檔瓦楞紙獲得成功，為新聞紙產(chǎn)能轉(zhuǎn)型提供了良好范例。配合我國(guó)“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，“走出去”或?qū)⑹俏覈?guó)新聞紙過(guò)剩產(chǎn)能消化重獲生機(jī)的另一個(gè)選項(xiàng)。

　　對(duì)于生活用紙而言，我國(guó)生活用紙還有很大一部分產(chǎn)能采用傳統(tǒng)掛漿工藝，這部分產(chǎn)能因?yàn)楣に嚶浜蟆⑸a(chǎn)成本高、環(huán)保達(dá)標(biāo)困難、缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將面臨淘汰。未來(lái)10到20年，我國(guó)內(nèi)陸和西部省份對(duì)生活用紙的需求將會(huì)出現(xiàn)較快增長(zhǎng)，大型生活用紙企業(yè)可以考慮積極布點(diǎn)、穩(wěn)步推進(jìn)而占據(jù)先機(jī)，避免重蹈新聞紙覆轍。