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麥當勞“承包”出鏡率 夏日包裝再添花樣

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2015-07-27??來源:互聯網??作者:紙引未來
核心提示:
  導讀:麥當勞在營銷界一直保持著較高的出鏡率,我們此前報道過麥當勞用“大暑”節(jié)氣的諧音推出“大暑消薯”的薯條快閃活動,最近麥當勞又利用光照在荷蘭街頭派送冰淇淋。
  

  當溫度達到38度7的時候,這個外型酷似自動售貨機的戶外裝置便自動打開,里面的100個麥旋風紙杯可用于兌換免費的冰淇淋,是一次典型的夏日營銷。
  
  這個點子不算太新鮮,韓國Emart超市曾經利用太陽和影子之間的物理原理,推出“只有正午才可以掃的二維碼”,有效地提高了正午12點到下午1點的超市人流量,是營銷史上的經典案例。
  
  麥當勞香港則大玩懷舊復古風,改編香港的經典老歌《相逢何必曾相識》。這首歌的唱作者蔣志光在廣告中作90年代裝扮,一臉嚴肅地唱著“相逢何必曾BigMac/你請高舉雙臂咬落嚟/人人大笑大讚勁笑勁讚力撐力讚好味”,目前在YouTube視頻網站上的瀏覽量已經突破了百萬,要知道香港一共才700多萬人呢。
  
  根據麥當勞本周公布的數據來看,一系列的營銷行為并沒有收獲預期效果。本季度麥當勞利潤額為12億美元,同比下降13%,在全球范圍內開張一年以上的店面銷售額同比下降0.7%,低于分析師預期。
  
  持續(xù)經受銷售低迷的麥當勞正在努力以新形象示人,比如在多倫多開了家沙拉快閃店,在東京假裝自己是一家賣正餐的高級餐廳。
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