熱衷時(shí)裝的跨界設(shè)計(jì) 健怡攜可樂(lè)定義流行

　導(dǎo)讀：還記得可口可樂(lè)的“白富美”瓶身包裝嗎，你或許覺(jué)得這樣的文字標(biāo)簽很有趣。
　　　　
但可口可樂(lè)旗下的健怡可樂(lè)——就是那個(gè)標(biāo)榜低卡路里的品牌，一瓶330毫升的健怡可樂(lè)只有一大卡熱量——更想和時(shí)裝掛上點(diǎn)鉤。

　　　　
健怡熱衷于時(shí)裝設(shè)計(jì)師的跨界合作。最近一位設(shè)計(jì)師是JeanPaulGaultier，他的個(gè)人標(biāo)簽，可以不用猶豫地說(shuō)是布列塔尼條紋圖案和錐形胸衣，當(dāng)時(shí)的外包裝上就有這些。
　　
　　與健怡合作過(guò)的設(shè)計(jì)師還有老佛爺（KarlLagerfeld），MarcJacobs，RobertoCavalli，MatthewWilliamson，Marni等，都是在時(shí)裝圈內(nèi)叫得響亮的名字。
　　
　　今年選中的是北愛(ài)爾蘭設(shè)計(jì)師JWAnderson，他現(xiàn)在是西班牙奢侈品牌Loewe的創(chuàng)意總監(jiān)，同時(shí)他也擁有自己的同名設(shè)計(jì)品牌。
　　
　　他將以其2015秋冬系列中針織衫的印花圖案作為靈感，對(duì)健怡外包裝進(jìn)行再創(chuàng)作。這次的包裝設(shè)計(jì)和之前有所不同，雖然還沒(méi)有露出具體的圖案，再創(chuàng)作的手段就是投影。
　　
　　“我看待健怡可樂(lè)不僅僅只是一罐可樂(lè)，它是一種流行文化的標(biāo)志，能為健怡可樂(lè)設(shè)計(jì)包裝，我覺(jué)得很興奮。”JWAnderson這樣告訴英國(guó)版VOGUE，“你們可以盡情期待，會(huì)有一些很酷的驚喜。”
　　
　　除此之外，Anderson還將配套設(shè)計(jì)兩款T恤和一款筆記本，將與健怡可樂(lè)一起作為一個(gè)禮盒裝推出。8月17日會(huì)在英國(guó)精品百貨HarveyNichols中出售。
　　
　　此次跨界合作，其實(shí)是作為健怡可樂(lè)“RegretNothing”廣告活動(dòng)的一部分而推出。“不要為任何事情而懊悔，尊重你的生理沖動(dòng)。”這句有點(diǎn)挑逗的廣告介紹，說(shuō)的其實(shí)是女人們正在為了身材和健康，拒絕對(duì)可樂(lè)的生理需求——即便是低熱量的健怡，也未能幸免。
　　
　　健怡希望通過(guò)將自己與時(shí)尚聯(lián)系起來(lái)，而獲得更多女性消費(fèi)者的青睞——“健怡是時(shí)尚達(dá)人們的選擇哦”，“拿著健怡就顯得很酷”，就像這樣。