大自然的搬運工 農夫山泉包裝三年磨一劍

導讀：北京時間5月29日凌晨，第17屆國際食品與飲料杰出創意獎(FABAwards)在倫敦舉行頒獎典禮，從全球5000多個參賽作品中入圍的138件作品在此進行最終角逐。唯一入圍的中國作品——農夫山泉玻璃瓶天然礦泉水包裝設計戰勝了可口可樂、百加得等諸多國際大牌，同時斬獲包裝設計類最高獎——FAB最佳作品獎（FABulous），以及無酒精飲料包裝設計金獎（FAB）。這是包裝設計類中唯一同時獲得兩項殊榮的作品，也是中國產品第一次問鼎該獎項。
　　
　　五月份以來。農夫山泉玻璃瓶裝天然礦泉水已經連續拿下三個國際頂尖設計大獎。
　　
　　一月內三奪國際設計大獎
　　
　　5月6日，農夫山泉玻璃瓶高端水包裝榮獲2015年TheDieline國際包裝設計大獎非酒精飲料類第一名，這是大陸企業首次入圍該獎項評選，中國企業首次獲得第一名。
　　
　　5月21日，英國D&AD（DesignandArtDesign）獎公布2015年度獎獲獎結果，農夫山泉玻璃瓶高端水包裝設計獲得D&AD木鉛筆獎。D&AD獎是世界最具影響力的廣告、設計大獎，源于1962年的倫敦，該獎項由世界頂級業界人士擔任評委，旨在表彰在設計、廣告和創造性傳媒方面最優秀的作品。每年D&AD僅有不到5%左右的作品最終獲得提名，而且評委的“一票否決權”使得D&AD被認為是全球最挑剔最嚴苛的獎項，被譽為創意工業界中的奧斯卡獎項。
　　
　　花費三年進行設計
　　
　　農夫山泉新品高端礦泉水取自長白山莫涯泉，是舉世罕見的“低鈉淡礦泉”，屬于世界上最珍惜的一類礦泉水。2009年，農夫山泉在一個偶然的機會下發現了這個泉群。之后，用什么樣的包裝才能與之相匹配，成了農夫山泉解決的難題。
　　
　　為了追求一個完美的包裝設計，農夫山泉以英國、意大利、俄羅斯3個國家的5個設計工作室的作品為基礎，反復討論、推翻、修改，前后整整用了3年時間，直到2014年年底才最終確認設計，一共經歷了58稿。
　　
　　在創意過程中，農夫山泉提出設計必須體現長白山的自然生態文明，并需要用多種具象的元素去表現獨有的生態和文明。
　　
　　農夫山泉的新品高端水一共有8個包裝形態，其中全透明的四個包裝分別選取了長白山的典型天氣和植物，分別是雪花、山楂海棠、蕨類植物和紅松果實。這四個包裝用來盛裝非充氣天然礦泉水。泛綠色的四款設計用于含氣天然礦泉水，選取了長白山四種典型的動物，包括東北虎、中華秋沙鴨、馬鹿和鶚。每種圖案邊上都有相關的文字性描述，比如“長白山已知國家重點保護動物58種，東北虎是國家重點保護動物”，透露出濃濃的生態和人文關懷氣息。