印刷設備制造大國產(chǎn)業(yè)突圍各有其法

     德國：將目光轉(zhuǎn)向美國

     據(jù)德國法蘭克福傳來的報道顯示，隨著銷量下降12%，德國印刷和造紙科技產(chǎn)業(yè)在2014年形勢緊張。雖然訂單量處于上年的水平，造紙業(yè)呈現(xiàn)29%的增長，但印刷機械銷售下降了5%，紙品加工業(yè)訂單量也減少了6%。

     “在某些情況下，需求不足，這需要我們做出痛苦的調(diào)整。”德國機械設備與制造商協(xié)會印刷董事總經(jīng)理及造紙技術協(xié)會博士馬庫斯·黑林如是說。在過去的一年里，由于中國業(yè)務減少，德國印刷制造業(yè)情況急劇惡化。在2013年前11個月期間，從德國到中國的印刷設備和造紙業(yè)出貨量約為6.41億歐元，但2014年前11個月，這一出口量下降至4.93億歐元。

     隨著來自中國市場的產(chǎn)業(yè)拉力日益減少，歐洲和美國成為德國印刷及造紙技術的重要合作國。“2014年歐洲仍是目前德國印機最重要的市場。”黑林強調(diào)，在上年前11個月期間德國單單出口到土耳其、法國、波蘭、俄羅斯、英國、意大利和瑞士的印刷及造紙技術總量就突破了10億歐元，達10.3億歐元，這明顯高于出口至中國的4.93億歐元和出口至美國的4.25億歐元的總量。

     即便如此，黑林介紹，在銷往世界各地的每3臺印刷機以及每5臺紙品機械中仍有1臺產(chǎn)自德國制造商，盡管全球競爭越來越激烈且有眾多市場新玩家，世界各地的印刷行業(yè)也正在不斷變化，但德國制造仍然是重要選擇。

      “去年美國市場不斷壯大的實力突顯了跨大西洋貿(mào)易對我們這個行業(yè)的重要影響。”黑林強調(diào)。因此，他的協(xié)會和全美印刷出版和紙品加工技術供應商協(xié)會（NPES）支持一個強大的跨大西洋貿(mào)易與投資伙伴協(xié)定（TTIP）。他們已于2014年12月中旬在美國華盛頓簽署了一份聯(lián)合聲明。據(jù)黑林說明，德國和美國印刷和造紙技術制造商的投資組合相輔相成。“我們在模擬印刷方法方面很強，美國的同行在數(shù)字方面非常強。”他解釋說。采用統(tǒng)一規(guī)則的共同貿(mào)易區(qū)將有助于大西洋兩岸的公司。

     鑒于印刷工藝行業(yè)的嚴峻市場形勢，德國印刷和造紙技術廠商更為關注他們在工業(yè)印刷和包裝印刷方面的投資組合。“憑借技術，他們能夠為客戶提供綜合的靈活解決方案，以便提高產(chǎn)品質(zhì)量并增強產(chǎn)品和包裝的方法，”黑林說，“這種重新定位及進一步發(fā)展將給2016年德魯巴展會帶來新氣象。”

     日本：內(nèi)需持續(xù)走低在改善

     伴隨著由政府執(zhí)行的經(jīng)濟政策及日本央行主導的大規(guī)模貨幣寬松政策的預期，日元在外匯市場持續(xù)走弱。經(jīng)濟復蘇的跡象，在圍繞大企業(yè)之間的收入增長與股票價格的上升中可以看出。然而，業(yè)務環(huán)境持續(xù)顯示出由原料成本和個人消費低迷所導致的一些不確定性。

     但是，從生產(chǎn)量和印刷機械市場的出口量可看出改善的跡象。雖然市場環(huán)境依然偏緊，但在印刷市場也可以看出資本投資方面的一些積極動向。

     根據(jù)日本政府的工業(yè)統(tǒng)計，擁有4名或更多工人的公司的印刷業(yè)總市場容量在2013年為454億美元，同比上年下降了1.9個百分點。按照產(chǎn)品類型不同生產(chǎn)量分布為：出版印刷為6.30億美元，同比上年下降了14.7個百分點；商業(yè)印刷為112.9萬美元，同比上年增長了5.6個百分點；防偽印刷為4700萬美元，同比上年增長了7.1個百分點；商業(yè)印刷為4.73億美元，同比上年增長了11.0個百分點；相反，包裝印刷為6.61億美元，同比上年下降了2.0個百分點。

      作為印刷機械制造大國，日本2014年印刷機械總生產(chǎn)量為16.41億美元，同比上年增長了4.2%。同比上年，機械類型不同總產(chǎn)量有所不同——印刷機械同比上年提高了0.5%，預印機械增加了3.5%，裝訂機械增加了13.0%，紙加工機械增長了27.1%。日本國內(nèi)市場印刷需求持續(xù)走低預計將不可避免。然而，隨著政府強制執(zhí)行新的稅收制度，促進資本投資和引進尖端技術，如數(shù)字印刷，可以預期到市場的振興。

     英國：大選令投資“謹慎樂觀”

     英國出版、印刷及媒體技術供應商協(xié)會（PICON）提供給全球印刷公司的最新報告將英國經(jīng)濟和全國印刷行業(yè)中的普遍狀況描述為“謹慎樂觀”。盡管半年后事態(tài)變化不大，但5月英國大選迫在眉睫，這也增加了組合因素的不確定性。

     英國印刷業(yè)的命運歷來反映出更廣泛的經(jīng)濟，所以英國印刷工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的最新印刷業(yè)展望確定了謹慎樂觀的情緒，這點不足為怪。2014年第四季度，訂單水平的增長和輸出連續(xù)第7個季度均處于正區(qū)間，并且大多數(shù)印刷企業(yè)對2015年均持有一個整體的樂觀態(tài)度。然而，具體對于第一季度而言，由于選舉、經(jīng)濟表現(xiàn)、能源/投入成本以及匯率等諸多因素影響，使得從業(yè)者信心處于18個月來最低。

     在印刷企業(yè)主要關注的問題中，首當其沖的是，競爭對手定價工作低于成本（占85%，這是他們關注的三大問題之一），其次是維持投資的利潤水平能力（34%）以及逾期付款（28%）。

     此外，在英國，小型企業(yè)成為焦點。英國政府希望，歸類為中小型企業(yè)的公司將在前面提到的經(jīng)濟再平衡中發(fā)揮重要作用。這也許可以解釋關注影響該行業(yè)問題的調(diào)查和報告中的增加。

     瑞士：出口回升顯著

     據(jù)瑞士機械電子工程工業(yè)協(xié)會提供的信息顯示，由于機械和電氣行業(yè)的主要歐洲市場的需求疲軟，瑞士機械和電氣工程行業(yè)（統(tǒng)稱機電行業(yè)）企業(yè)在2014年下半年停滯不前。

     2014年，瑞士印刷機械行業(yè)出口到76個國家。出口值微跌，與上一年度同期相比下降2.2%。歐盟是瑞士印刷機械公司在世界上最大的市場（占近60%的總出口量），仍有3.3%的穩(wěn)健增長。瑞士印刷業(yè)2014年的亮點是向美國出口量恢復了19.9%。在2010年至2014年4年間，增長率超過7.0%的市場有美國、印尼、奧地利、波蘭和匈牙利。

     瑞士法郎急劇升值和與歐盟簽訂的雙邊協(xié)議，未來的不確定性將導致瑞士印刷行業(yè)贏利能力在2015年有所下降。瑞士是著名的高度創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，結(jié)合生產(chǎn)效率的進一步提高，該行業(yè)將保持其競爭力。

     科技與創(chuàng)新肯定不是可拉動公司成功經(jīng)營的唯一杠桿。瑞士機械電子工程工業(yè)協(xié)會還要求，瑞士政府應建立一個框架，使該國的機械行業(yè)更具吸引力。一個穩(wěn)定、良好的政治環(huán)境和支持是非常重要的。