看日本印刷如何突圍 思國(guó)內(nèi)印刷轉(zhuǎn)型之路

導(dǎo)讀：日本經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了艱難的20年，同時(shí)新技術(shù)的出現(xiàn)明顯沖擊動(dòng)了印刷及相關(guān)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)分析顯示，日本印刷及相關(guān)產(chǎn)業(yè)在1990年產(chǎn)值達(dá)到頂峰8.8萬億日元，之后便是長(zhǎng)期下滑。

數(shù)碼印刷業(yè)欣欣向榮創(chuàng)新成突圍動(dòng)力

日本經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了艱難的20年，同時(shí)新技術(shù)的出現(xiàn)明顯沖擊動(dòng)了印刷及相關(guān)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)分析顯示，日本印刷及相關(guān)產(chǎn)業(yè)在1990年產(chǎn)值達(dá)到頂峰8.8萬億日元，之后便是長(zhǎng)期下滑。

然而數(shù)碼印刷從2007年卻保持緩慢的增長(zhǎng)趨勢(shì)，市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，其中商業(yè)印刷、商業(yè)表格、賬單打印、不干膠標(biāo)簽、大幅面廣告、相冊(cè)印刷等依次排在市場(chǎng)份額前列。

與此同時(shí)，得益于日本食品、藥品和化妝品消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮，個(gè)性化的包裝標(biāo)簽印刷也保持著快速穩(wěn)健的增長(zhǎng)，這給數(shù)碼印刷在日本的發(fā)展同樣提供了有力的支撐。

日本的廣告市場(chǎng)，印刷品仍然高居第一，占到47%，其中報(bào)紙9.8%，雜志4.1%。在日本也可以明顯感受到，無論是在地鐵還是商場(chǎng)中，小批量多種類的印刷品仍然是信息傳播的主要媒介。

以人流量最大的地鐵站為例，免費(fèi)索閱的報(bào)紙、雜志隨處可見，各種形式的印刷廣告更是種類繁多、樣式新穎。作為一個(gè)國(guó)民人均閱讀量較高的國(guó)家，日本地鐵上不乏隨時(shí)翻閱報(bào)紙的人。

與新技術(shù)新模式相結(jié)合產(chǎn)業(yè)觸角在延伸

由于在材料科學(xué)、IT產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢(shì)，日本傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)正在延伸到越來越廣泛的領(lǐng)域，比如基于紙張的電路打印，利用智能手機(jī)APP應(yīng)用的B2C印刷服務(wù)，還有借助全新的技術(shù)，印刷將可以滿足所有可觸及的數(shù)碼設(shè)備市場(chǎng)。

和中國(guó)一樣，日本的印刷市場(chǎng)同樣面臨著新技術(shù)和商業(yè)模式變化所帶來的沖擊，特別是傳統(tǒng)膠印市場(chǎng)雖然有著極高的閱讀需求支持，但是下行趨勢(shì)恐怕也是未來不得不面對(duì)的。日本從印刷業(yè)者也在不斷拓寬思路尋找新的發(fā)展方向，結(jié)合新的技術(shù)和發(fā)掘新的商業(yè)模式。

推動(dòng)印刷行業(yè)發(fā)展前進(jìn)的是不斷的創(chuàng)新力，這是當(dāng)下行業(yè)所面對(duì)挑戰(zhàn)的重要方式，而這也是國(guó)內(nèi)企業(yè)尤其需要學(xué)習(xí)的。中國(guó)印刷行業(yè)所經(jīng)歷的優(yōu)勝劣汰也正是對(duì)敢于求變和持續(xù)創(chuàng)新企業(yè)的呼喚。