包裝漲價反受好評 包裝心理地博弈

　　導讀：貴的酒味道就好么？包裝中所蘊藏的美和包裝的魔力，有著讓企業與用戶都賞心悅目的能量。
　　
　　據英國每日電訊報報道，科學家最近發現，先入為主的觀念的確可以改變我們大腦的化學反應，產生一種強大的安慰劑效應，讓你認同這個觀點。
　　
　　研究學者們在實驗中將便宜的酒換上較貴的標簽后給志愿者品嘗，并通過對大腦的掃描來觀察其反應。結果，人們真真實實地從這些“價格貌似昂貴”的酒中，品嘗出了更好的味道。
　　
　　在包裝設計實操中，需要特別重視包裝設計與策劃的關系，不能將將策劃與包裝設計完全割離。
　　
　　美國有人做過一項調查：進入商店買東西的顧客，有60％左右會改變初衷。比如，原來要買低檔貨，最終買了高檔貨；原來要買甲牌子，最終買了乙牌子。這種改變，很大程度上是包裝造成的。
　　
　　深知包裝的重要性，公司往往很重視產品包裝的研發，然而根據我們的經驗，公司的包裝研發和調研往往容易陷入誤區。德國波恩大學的專家表示，以往有研究表明，人們通常認為較貴的紅酒或巧克力，味道更好，但是沒有從神經學角度分析這個心理感受。此次研究彌補了這個空白。
　　
　　研究結果為市場營銷理論提供了有力的證據支持。在真實的環境中，消費者還會與產品互動，包括觸摸產品、閱讀包裝上的描述、與周邊產品對比等，這些方面是傳統調研所不能模擬的，正是這些原因導致了調研結果與發布新產品的實際結果不符合。
　　
　　此外，研究學者還發現，人們通常樂意買掂起來更重的酒，也是認為其質量更高。同理，裝在較重的玻璃杯中的紅酒味道也更香醇，因為人的大腦會將重量與價值等同起來。