個性化包裝禮品流行日本，變革帶來業績增長

  以前，選禮物只需要選擇禮物包裝方式及彩帶顏色就可以了。但現在，可以在化妝品、餅干、啤酒等禮物包裹里附上照片或留言等。

  日本頂級化妝品制造商資生堂7月推出了新服務，讓消費者能設計肖像并放在裝禮物的盒子里。通過手機或PC瀏覽資生堂網站，消費者可以組合發型、眼部、嘴部等各個部分成自畫像，這些臉部構造由鬼才插畫家宇野亜喜良繪制。

  消費者可以免費下載自畫像，購買品牌產品的消費者也可以得到一張帶自畫像的卡。

  Shiseido相關人員表示：“做一點特殊的事情就可以創造個性化禮物”，并表示他們的主要客戶是30幾歲的女性。

  該公司相關人員表示，自從7月14日服務開啟以來，10天內網站訪客量超過1040萬，并表示限時活動還會持續到年底。

  日本主要的零食制造商EzakiGlicoCo.從2013年就開始，就為消費者提供主流產品“Bisco奶油餅干”的個性化包裝服務。

  在“SmileBisco”的服務下，消費者可以提交最喜歡的自拍或其他人的照片到該公司網站上。照片將用在在Bisco包裝上，照片下會顯示照片里人的名字，并加上祝福語。

  EzakiGlico表示：“很多消費者會重復訂購這一產品，截止今年3月的一年里，該公司已經銷售了超過200萬多份禮品包裝的產品。”

  該禮品包裝含20小袋餅干，售價是2530日元（約24美元）。EzakiGlico相關人員表示：“我們希望新婚夫婦能用這些定制包裝餅干來招待賓客。”

  2012年10月起，SapporoBreweries也在特殊的網站上提供了類似服務，讓消費者能自己創造啤酒瓶標簽。

  消費者要先決定瓶子的顏色，綠色、藍色或棕色，之后是啤酒類型，比爾森啤酒、小麥啤酒還是黑啤。

  設計組合起來有近120種，分不同的場合，如生日、結婚或新年慶賀，而消費者可以在標簽中添加自己喜歡的照片或是文字。定制一套6瓶的啤酒花3240日元，每瓶333毫升。

  SapporoBreweries相關負責人表示，個性化包裝產品銷售額增長強勁，截止今年7月的7個月里，銷售額同比去年同期增長了2.3倍。他表示：“消費者可能會認為啤酒只能批量生產，但我們專注為每個消費者提供個性化服務。”