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掌上紙引未來
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不少消費(fèi)者逛超市，逛嬰童用品店的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)看到幫寶適、好奇和花王等產(chǎn)品包裝，有兩種情況，一是幾大品牌基本壟斷當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，市場(chǎng)占有率高，另一種是模仿抄襲它們的山寨品牌眾多，產(chǎn)品包裝雷同嚴(yán)重。
作為有品牌意識(shí)和理性消費(fèi)習(xí)慣的消費(fèi)者，自然會(huì)更信賴有品牌基礎(chǔ)的產(chǎn)品。從消費(fèi)者的角度出發(fā)，一個(gè)連包裝尚且無法原創(chuàng)的品牌，其產(chǎn)品品質(zhì)可想而知，與無生產(chǎn)日期、無質(zhì)量合格證及無生產(chǎn)廠家的三無產(chǎn)品沒有什么差別。
2015年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破2萬億元，紙尿褲是母嬰行業(yè)內(nèi)除奶粉外最受歡迎的分支產(chǎn)業(yè)之一。專家預(yù)計(jì)，中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大到1200億元人民幣。
衛(wèi)生用品行業(yè)，特別是紙尿褲品類產(chǎn)品在未來市場(chǎng)極被看好，但顯然目前眾多品牌仍未有思想準(zhǔn)備。幫寶適、好奇、花王等品牌占據(jù)著大部分市場(chǎng)，其它中小品牌寄希望于分一杯羹，同時(shí)又陷入抄襲模仿的狀態(tài)，從而導(dǎo)致市面上存留著一批形似而神不似的紙尿褲包裝。未來的紙尿褲產(chǎn)業(yè)必然是有序的，雜亂無章的山寨勢(shì)必會(huì)被淘汰。
再加上“二胎”政策的正式實(shí)施，可以預(yù)見的是，在未來3-5年內(nèi)會(huì)有越來越多的品牌涌入市場(chǎng)。與此同時(shí)，市場(chǎng)魚龍混雜的現(xiàn)象會(huì)加劇。產(chǎn)品包裝在一定程度上代表著品牌形象，如何避免這種情況的發(fā)生呢？
實(shí)際上，近幾年在衛(wèi)生用品行業(yè)有新的產(chǎn)品包裝風(fēng)格在悄然盛行，原創(chuàng)手繪概念型包裝蔚然成風(fēng)，一批原創(chuàng)卡通或概念手繪包裝橫空出世，比如愛一等新生品牌在市面上就頗受歡迎。這種類型的包裝擺脫傳統(tǒng)幫寶適們千篇一律的外觀，為紙尿褲產(chǎn)品市場(chǎng)帶來新鮮活力。
它有幾大好處，一是版權(quán)問題得到保障，原創(chuàng)手繪形象能有效遏制抄襲山寨行為的出現(xiàn)，一是品牌識(shí)別個(gè)性顯著，行業(yè)包裝雷同或普通導(dǎo)致審美疲勞將得到緩解，一是品牌內(nèi)涵重塑，產(chǎn)品形象是品牌文化的外在表現(xiàn)，藉此梳理并鞏固品牌認(rèn)知。這也正是它漸為行業(yè)所接受的重要因素。
即將到來的南京生活用紙年會(huì)上，會(huì)有眾多生產(chǎn)制造商、品牌商、服務(wù)商出席，包括原創(chuàng)精品紀(jì)元締造者在水一方品牌策劃有限公司在內(nèi)等專業(yè)機(jī)構(gòu)，將帶來最新的原創(chuàng)手繪概念型方案，為推動(dòng)中國(guó)生活用紙行業(yè)品牌化專業(yè)化而努力。
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