越有個性越有市場

     不久前筆者在一家超市選購飲品時正逢瑣事纏身、心情低落，面對貨架上琳瑯滿目的各式飲品眼花繚亂，恰巧看見某品牌飲料的個性化瓶身上印有“相信自己，永遠不要放棄”的字樣，頓感滿滿的“正能量”，迫不及待地將這瓶飲料買下、暢飲，仿佛獲得了那種“永不放棄”的動力和信心，精神為之一振。

    時至今日，產品外包裝依然是廠商彰顯自家產品特色、提高消費者辨識度的最重要手段。采取個性化的瓶身設計，在保持總體風格整齊劃一的基礎上突出特色、張揚個性，迎合了當前消費者特別是青年人追求時尚、標新立異的特性，的確是奇思妙想、棋高一招。從最初印制“女漢子”、“大咖”、“快樂帝”、“喵星人”等網絡詞匯的個性瓶身，到現在把經典的銀幕對白、膾炙人口的歌詞等都搬上瓶身，廠商在有針對性地提高自家產品的知名度、提升消費者的認同感方面可謂煞費苦心，當然，在刺激消費方面明顯成效也不言而喻。

   既然市場潛力如此巨大，筆者建議眾廠商索性將個性化堅持到底，比如可以嘗試推出允許消費者私人定制瓶身外包裝字樣內容的飲料，縱使價格稍貴也定能擁有市場。既不換湯也不換藥，僅僅是換件“外套”就能讓消費者紛至沓來，何樂不為？