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掌上紙引未來
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此項(xiàng)新規(guī)一出，各大銷售商為盡快消化老包裝的庫存量，紛紛讓利促銷，奶粉市場又一次迎來了它的促銷季，甚至不少進(jìn)口品牌奶粉的價格已經(jīng)與國產(chǎn)品牌持平。
新規(guī)加劇奶粉大降價
自去年以來，奶粉價格一直處于下行通道，如今隨著新規(guī)的實(shí)施時間將近，不難發(fā)現(xiàn)各大型超市均對進(jìn)口、國產(chǎn)奶粉有著不同程度的促銷活動。而相比于線下堅(jiān)挺持續(xù)的優(yōu)惠價格，借著“618”年中大促的由頭，線上進(jìn)口奶粉的價格更是優(yōu)惠的“驚人”。
各大電商平臺均是優(yōu)惠大飄紅，在亞馬遜上，我們可以看到可瑞康900克裝金裝幼兒配方奶粉目前售價139元，買兩罐立減100元;京東移動端多美滋幼兒配方奶粉3罐裝，活動價格為369元;美素佳兒嬰兒配方奶粉900克裝在蘇寧易購上經(jīng)過層層優(yōu)惠累加，單罐僅為179元...往日價格高高在上的進(jìn)口品牌奶粉竟然變得平易起來，若以常見的900克罐裝為標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，價格幾乎都不超過200元，這樣的價格來說，與國產(chǎn)品牌相差無幾。
中國國際電子商務(wù)中心內(nèi)貿(mào)信息中心乳業(yè)分析師霍曉娜表示，近兩年來，全球生鮮奶產(chǎn)量大幅提高，而作為全球的最大需求方——中國，又出現(xiàn)需求疲軟的情況，再加上大量的庫存存在，奶粉整體價格走低幾乎是必然的。未來幾年，隨著價格信息和銷售渠道的更加透明，價格肯定會更便宜。”
另外，此次進(jìn)口品牌奶粉價格的持續(xù)降低，也離不開《預(yù)包裝特殊膳食用食品標(biāo)簽》將正式實(shí)施的影響，據(jù)悉，自7月1日起，該項(xiàng)規(guī)定將正式開始實(shí)施，屆時0至6月齡嬰兒配方食品中的必需成分進(jìn)行含量聲稱和功能聲稱將不得在包裝上出現(xiàn)，即‘含有4倍的DHA’這樣的字眼將不會再出現(xiàn)在奶粉的包裝上。這也就意味著，企業(yè)前期采購的包裝奶粉必須在7月前生產(chǎn)完畢并上市銷售，盡快消化。
99元低價進(jìn)口奶粉并未如約受期待
然而，在奶粉的降價熱潮中，一些價格更低的進(jìn)口奶粉并未獲得消費(fèi)者的青睞。
繼百元低價奶粉君樂寶問世后，今年4月，一款新西蘭原裝進(jìn)口奶粉愛睿惠900克裝以99元的低價率先登陸京東售賣，前不久更通過戰(zhàn)略合作，上架沃爾瑪超市，然而雖然該進(jìn)口品牌奶粉價格低，但依舊難逃鮮有人問津的命運(yùn)，據(jù)超市銷售人員表示，買這款奶粉的人并不多，“別說很多顧客不知道，連我們銷售員都不知道這個牌子，另外，一些顧客也覺得這個價格太低，怕不靠譜。”
“一桶900克奶粉的成本在80元至90元之間，定價99元還是有利潤空間的。”霍曉娜如實(shí)說道，99元的奶粉雖未必是最好的，但“買貴不買賤”這樣的消費(fèi)誤區(qū)似乎已經(jīng)在消費(fèi)者心中根深蒂固。
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