嬰兒紙尿褲市場 將迎來加速跑

近年來，紙尿褲正經歷著快速發(fā)展階段。據預測，全球嬰兒紙尿褲的市場規(guī)模將在2020年達到594億美元。新興市場，特別是亞洲，紙尿褲滲透率提升和消費者收入水平快速增長，將推動這一行業(yè)銷量的飛速增長。

同樣，嬰兒紙尿褲在中國市場的發(fā)展形勢較為迅猛。中國造紙協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據顯示，2010年，我國嬰兒紙尿褲市場繼續(xù)保持快速增長，增幅達到23%。經過連續(xù)五六年的快速發(fā)展，我國的嬰兒紙尿褲一直保持著15%—20%的增長速度，目前整個市場規(guī)模已經達到約200億元。

生育高峰，帶動需求增長

2016年元旦，我國“二孩”政策正式落地，將促進孕嬰童用品市場增速加快。相關統(tǒng)計顯示，2015年，中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模已突破2萬億元，而紙尿褲是母嬰行業(yè)內除奶粉外最受歡迎的分支產業(yè)之一，已經成為像冰激凌、牙膏一樣快消產品的紙尿褲。有關專家預計，隨著人口的持續(xù)增長、消費者消費能力的提升以及二孩政策的實施，這些利好因素無疑成為這個市場不斷增長的馬達。

業(yè)界認為，一方面，目前嬰兒紙尿褲在中國的普及率仍不算很高，尤其是廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)級以下市場，擁有潛力巨大的消費市場;另一方面，生活用紙的利潤率不到20%，但是紙尿褲的利潤率可高達30%。在紙漿成本上漲的壓力下，企業(yè)需要尋求更高的利潤空間，嬰兒紙尿褲將成為驅動中國生活用紙行業(yè)第二輪增長新引擎。可以預期，一直蓬勃增長的嬰兒紙尿褲市場，將會出現(xiàn)加速跑現(xiàn)象。

高品質個性化，更受歡迎

隨著人們生活水平的提高和健康觀念的改變，廣大的農村地區(qū)嬰幼兒使用嬰兒紙尿褲的比率也在不斷增大，嬰兒紙尿褲的市場覆蓋率每年都在增長。目前我國嬰兒紙尿褲產業(yè)呈現(xiàn)兩大發(fā)展趨勢。

一方面是個性化，另一方面是高品質。這勢必使得商家在這兩個方面都要做足功夫，既要追求產品的細化市場，也要注意將流行元素加入產品中的設計細節(jié)，還要在產品的舒適性、人性化方面加大研發(fā)力度。

鑒于此，國內相關企業(yè)開始紛紛加大馬力，通過改進技術、進口設備及擴大生產規(guī)模等形式，不斷提升產品品質，以期搶占這一市場。而始建于2005年的河南恒寶紙業(yè)有限公司已率先發(fā)力，廠區(qū)位于河南太康縣產業(yè)集聚區(qū)，目前擁有六條全伺服護翼衛(wèi)生用品生產線和二條生活用紙生產線。而在2014年，恒寶紙業(yè)新上線嬰兒拉拉褲、成人拉拉褲設備制造項目，總體投資1.2億元，新廠房面積40000多平方米，并引進技術團隊50余人。

經過幾番努力，恒寶紙業(yè)不僅進一步擴大了企業(yè)規(guī)模，也提升了產品檔次。主要品牌包括“樂寶情”、“愛多多”及“選你”三個品牌，其中，“樂寶情”以中低檔衛(wèi)生巾為主;“愛多多”以中高檔衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲、嬰兒拉拉褲、嬰兒紙尿片為主;“選你”中高檔紙品為主。目前，公司產品已銷售覆蓋全國各地，重點市場以河南、安徽、山東、江蘇、河北為主。2016年是企業(yè)的發(fā)展高速期，產值預計會達到5億元以上。

市場競爭加大，行業(yè)面臨洗牌

隨著嬰兒紙尿褲市場的蛋糕越大，進入的企業(yè)越多，競爭勢必會更加激烈。據了解，各大廠家為了擴大市場份額，除了豐富產品線，擴建新基地外，還開始大力拓展細分市場領域，目前已經推出按嬰兒成長階段、性別、日用和夜用等細分類別的產品。

對此，行業(yè)人士認為，嬰兒紙尿褲行業(yè)的興起也會經歷逐步的盤整、洗牌，到最后的行業(yè)整合。企業(yè)只有找好自己的品牌和市場定位，并且長期堅持下去，才有可能在不斷的洗牌中脫穎而出。