洽洽包裝武俠賣萌 恰到好處的品牌意識植入

　　導(dǎo)讀：這個夏天的賣萌風(fēng)可謂停也停不下來，賣萌的形式有點大同小異，不過，這個圈子馬上就要刮起不一樣的賣萌風(fēng)了。
　　
　　7月17日，洽洽電商新包裝將在天貓旗艦店上架。這一次，洽洽突然風(fēng)格大變，大膽采用簡潔的設(shè)計，明麗的顏色，特色鮮明的萌武俠人物，清新時尚之感撲面而來。
　　
　　其實，武俠風(fēng)常見于網(wǎng)絡(luò)游戲以及創(chuàng)意周邊，在產(chǎn)品包裝上使用還是首次見到。而且，洽洽并不是簡單粗暴的“惡意”賣萌，擺上一個武俠人物就算完事兒。在形象和動作招式的設(shè)計上，都將人物與產(chǎn)品緊密結(jié)合，使人物各具鮮明生動的性格特點，細(xì)節(jié)方面還是相當(dāng)用心的。
　　
　　萌萌的武俠人物，再搭配挺括的包裝材質(zhì)以及多彩的顏色，令整個包裝上升了好幾個檔次，也讓我們印象中那個比較傳統(tǒng)的洽洽一下子年輕起來。一般的消費者，哪怕是男生，也會不自覺地喜歡起來。
　　
　　事實上，早在十幾年前，品牌意識剛剛開始萌芽的時候，洽洽就憑借著“煮瓜子”的概念，和創(chuàng)新性的紅色牛皮紙袋包裝一炮而紅，一舉成為行業(yè)標(biāo)桿。此次更換新裝，是洽洽第二次在包裝上做出重大轉(zhuǎn)變，預(yù)計又將對整個行業(yè)引起不小的震動和影響。
　　
　　洽洽年銷售額超30億，產(chǎn)品種類多達(dá)80余種，是業(yè)內(nèi)毋庸置疑的第一品牌。然而，像這樣的傳統(tǒng)大鱷，在電商平臺的表現(xiàn)，一直不及土生土長的淘品牌。不過，從此次的風(fēng)格突變可以看出，發(fā)力電商是洽洽今年的營銷重點之一。新裝上線只是第一步，后續(xù)肯定還有更多部署。對洽洽來說，電商這一“新”渠道，“王者歸來”的好戲已經(jīng)開演。