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飲料塑包用個性與創意吸引年輕消費者買單

放大字體??縮小字體 發布日期:2015-06-22??來源:互聯網??作者:紙引未來
核心提示:

導讀:業內人士表示,年輕消費者是飲料最主要的消費群,這個群體追求個性、特色,飲料塑料包裝“變裝”吸引了這部分消費者的眼球,同時也能看出企業的創新能力的提高。

昨日,在省城一家大型超市的飲料專區看到,貨架上的飲料塑料包裝樣式新穎、富有個性,顏色比之前鮮艷,造型也更加個性時尚,有的外形酷似花瓶,有的包裝完全可以當一個小水瓶用。賣萌路線、漫畫路線、浪漫路線等應有盡有,讓人看著忍不住為這些創意和個性買單。一個知名品牌推出的新口味飲料,瓶身一改之前的造型,而是酷似花瓶造型,瓶身上繪制了個性的圖案花紋,看起來色彩繽紛,完全像是一件裝飾品,惹得不少市民駐足觀看、購買,“喝完了飲料還能當花瓶用,這是廢物利用啊,我打算買一瓶。”市民張女士表示。

在體育大街和中山路交叉口附近的一個小超市內,一知名品牌推出的新款“天然礦泉水”瓶身上繪制了一組長白山春夏秋冬四個季節的圖案,整個畫面一氣呵成,看起來非常美觀。超市內工作人員表示,這種個性的包裝設計比較受歡迎,尤其受年輕消費者歡迎。

“我本來就喜歡那種萌萌的、錢比較粉嫩的、造型比較可愛的東西,這款飲料的包裝簡直是太可愛了,每次看到都會買。”市民張女士說,年輕消費者追求個性時尚,對新鮮事物比較感興趣,這些變裝飲料大多顏色比較鮮艷,造型獨特,即使在不口渴的前提下還是會想買,好像這些飲料不是用來飲用的,而是用來欣賞的。雖然有的“萌態”飲料價格稍微有點貴,但是絲毫不影響它的銷量,好多消費者就是沖著飲料可愛的樣子去買的。

河北經貿大學工學院李靜老師告訴記者,多變的外形與顏色似乎更容易與年輕化的消費者心理相匹配。就目前來說,飲料市場仍以年輕顧客為主要的消費群體,而年輕消費者對個性化的需求很高,更加愿意為個性和創意買單。現在很多飲料廠家推出新品來迎合消費者口味,或者是增加一些新的概念,或者是設計新的包裝。不過李靜表示,雖說飲料“變裝”、“新式包裝”的出現能很快引起年輕消費者的身份認同,但能否轉化為生產力還有待商榷,還需要提高創新的層次和深度。

業內人士表示,年輕消費者是飲料最主要的消費群,這個群體追求個性、特色,飲料塑料包裝“變裝”吸引了這部分消費者的眼球,同時也能看出企業的創新能力的提高。

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