包裝創新 警惕換包裝背后的偽創新

隨著夏季的到來，飲用水市場又迎來了一年的銷售旺季，包裝飲用水行業隨之掀起了一股“換裝”的熱潮。然而，一些企業推出的新包裝只是在形式或顏色上有所改變，實則是新瓶裝舊酒，內在并沒有實質性的創新，甚至有企業打著“創新包裝”的概念大幅抬高產品價格，引起消費者的質疑。筆者認為，僅靠改變包裝的顏色、形狀、圖案等外在元素，而沒有賦予包裝功能上的創新，實質是一種偽創新。這種包裝不但消費者不樂意接受，市場也終會將其淘汰當前個性化、多樣化消費逐步成為主流，包裝創新更要適應消費群體的需求。包裝飲用水行業細分有家庭用水、體育用水、商務用水等，在進行包裝設計時，要充分考慮消費群體的喜好，結合實際使用情況賦予包裝新的功能。例如，用于戶外活動的瓶裝飲用水要考慮便攜性與容量，商務用水要結合商業元素，家庭用水要考慮可重復開啟與保鮮等。如果一件產品的創新想法很好，但是不符合消費者需求的話，這種創新便沒有意義此外，包裝創新要能夠保持持久性。評價包裝產品是否被消費者接受的重要指標之一就是持久性。有些新包裝產品在上市兩三個月后就銷聲匿跡，猶如曇花一現，原因在于包裝不能良好展現產品的價值內涵，不能吸引消費者。就包裝飲用水來說，由于包裝內容物本身的差異性不大，很大程度上需要依靠包裝來塑造品牌，有效的包裝創新不但要在激烈的市場競爭中脫穎而出，而且更要保持長期的消費者認同度創新并不意味著跟風隨大流。有些企業見到競爭對手推出新產品，便趕緊推出相似的產品，期望能夠分到一定的市場份額，但這并不是原創，只是模仿跟風。也許有人會辯解，創新是站在前人的肩上，創新始于模仿。但包裝企業豈能止步于模仿，在模仿的同時，深入挖掘產品內涵，利用專業化包裝設計形成具有品牌特色的包裝，在模仿中尋求超越，謹防“換包裝”式創新給產品形成固步自封的枷鎖包裝創新還要符合當前行業的發展趨勢，學會“趕時髦”，結合環保、再利用、減量包裝、防偽包裝等元素，提升包裝的附加值。在信息高度交互的今天，消費者希望可以方便地識別商品的真偽，了解更多的信息，可溯源性防偽包裝便可以很好地滿足這種需求。如果僅是在包裝的形式或者顏色上有所改變，沒有實質性的內在創新，不符合行業發展的趨勢，難以在激烈的市場競爭中取勝識時轉變“來料加工，來單制作”的傳統經營模式，為客戶提供集包裝設計、制造及全方位客戶服務于一體的綜合包裝解決方案，杜絕“換包裝”式的偽創新，這對包裝企業自身而言，也是一種展示企業創新實力，獲得客戶認同與維持客戶關系的良機。隨著這種模式的轉變，企業間逐步形成良性的創新競爭，從而帶動行業走上創新之正道。