衛生巾市場外強林立 國產品牌如何破局

在女性經期護理市場規模潛力巨大,據第六次人口普查數據,我國 15-50歲女性有3.8億，13-50女性有近4億。而一個女性一生中要用到1.5萬片衛生巾。雖然中國的女性衛生用品市場已經趨于成熟，但由于產品繼續向四、五級城市和鄉鎮滲透，市場滲透率將進一步提高;同時，我國女性生理期更換衛生巾的次數也將趨于頻繁，如果達到日本平均經期每天更換 6 次的水平，需求量將翻一番;此外，隨著生活水平的提高,女性月經有提前開始和延遲結束的趨勢，部分女孩 11-12 歲就來月經，更年期廷長到 50-60 歲,從而增加了衛生巾的市場容量。預計我國衛生巾等相關產品將繼續以高于世界平均水平的速度穩步增長就2015年來看，以護舒寶、樂而雅、蘇菲、嬌爽、高潔絲等為代表的外資品牌占據了我國近50%左右市場份額，而國產品牌中ABC、潔婷等闖進銷售榜前十名衛生巾市場的蛋糕越做越大，而國外品牌強勢護盤，不斷加大宣傳力度并且增加投資開發全新產品，國產品牌未來如何在四面圍攻下尋求突破占領更大的市場呢?