書本銷量上漲為紙業注入新生機

2014年的圖書銷售數據令人意外。根據尼爾森的統計，美國去年印刷書銷量增長2.4%，其中包括通過亞馬遜和各類書店購買的圖書。印刷書銷量顯然已經在2012年觸底，但兒童圖書和成人非虛構類圖書此后開始增長，主要的形式也從平裝書轉向了精裝書。作為一種古老的圖書閱讀載體，紙張似乎復活了。如今，距離第一代亞馬遜Kindle發布已經過去8年，距離第一代蘋果iPad發布也已經過去5年但現在看來，數字與印刷技術之間似乎可以共存，未必非要你死我活學生也開始重新投入印刷書的懷抱。多項調查發現，學生十分偏愛印刷課本，尤其是已經嘗試過印刷書和電子書的大學生。在惠普的調查中，約有57%的受訪學生偏愛印刷課本，只有21%偏愛電子課本與此同時，電子書似乎已經進入平臺期。根據美國出版商協會的統計，2012年的電子書雖然實現了“空前的增長”，但2013年的銷售額僅增長3.8%。2014年前三季度溫和增長5.6%雖然各大機構統計的電子書銷售數據并不統一，但大致區間一致：電子書在美國圖書銷量中的占比大約為27%，最多可能達到三分之一實體書為何反彈?一方面可能源自我們對書籍的理解方式，另一方面也可能源自電子書和電子閱讀器仍然未能與讀者產生真正的共鳴。

　　書香感

　　直覺化

　　理解力