小罐茶：以創(chuàng)新包裝順應消費升級

　　鋁制易拉罐的誕生，讓可樂、啤酒唾手可及，風行全世界。

　　鋁制咖啡膠囊的發(fā)明，讓不懂咖啡沖泡的人，也能方便地喝到最正宗的咖啡。

　　利樂包的誕生，讓牛奶走入了萬千百姓家。

　　小罐茶：以創(chuàng)新包裝順應消費升級這些

　　造福全世界消費者的偉大包裝創(chuàng)新背后，都有一個共同的材料—鋁。鋁，環(huán)保、安全且成本低廉，是國際上食品、藥品行業(yè)最常用的環(huán)保包裝材料。但是在歷史悠久，消費量巨大的的中國茶行業(yè)，卻一直未有大規(guī)模的應用。

　　近日，一個聯(lián)合了國內8大名茶非遺傳承人、制茶大師的高端茶葉品牌——小罐茶，首開茶行業(yè)規(guī)模化鋁罐包裝的先河，引發(fā)了消費者和茶行業(yè)的集體關注。

　　“一眼就喜歡上這個罐裝的茶葉了，簡單、方便，還很漂亮。”一位剛買了小罐茶的消費者表示。

　　“將飲料常用的鋁罐包裝應用到茶葉上，是一次非常好的創(chuàng)新，我們也正在研究如何跟進。”一位茶企的技術負責人表示。

　　“無論是店里還是網上商城，大家更愿意選擇小罐裝的茶葉“，一位茶葉經銷商說到。

　　種種跡象表明，茶行業(yè)包裝或將由此邁入“鋁罐”時代。

　　色香味形兼具 好茶更需好包裝

　　“包裝是產品功能和用戶體驗密不可分的一部分，不僅要美觀，更要注重實用性。在中國當下茶包裝過于簡易與豪華堆砌之間，我們?yōu)楹貌鑼ふ易顬檫m度的包裝，以便最大程度地保護茶葉的色香味形不被破壞，同時提升用戶的使用體驗，”小罐茶負責包裝的產品經理馮宏濤表述到。

　　小罐茶：以創(chuàng)新包裝順應消費升級

　　據(jù)介紹，中國原葉茶與世界上其他茶最大的區(qū)別，就是講究色、香、味、形。尤其是高端的中國原葉茶，其最大的特點就在于能為消費者帶來色香味形的全方位享受。但好茶其實很嬌貴，空氣、陽光、水分、外力、異味等，都會破壞茶葉的色香味形。通過科學分析，如果茶葉(尤其是綠茶)的含水量達8%，就易產生陳茶氣味;含水量達10%，則會開始產生霉變。如果簡單用紙包、用罐藏，等于將好茶暴露在空氣和水分中，被水分、氧氣、異味侵害;小小的塑料袋，雖然可以隔絕空氣、水分，但又無法抵抗外力的擠壓，茶葉很容易破碎。馮洪濤的觀點是，“如果消費者花高價買到的好茶，因為保存不當而變味甚至變質，那就太可惜了。為好茶設計一個好包裝，把好茶的色香味形，原原本本地還原到消費者的嘴里，這是一個好包裝最基本的義務。”

　　“一個真正的好包裝，并不是盲目的將各種豪華材料堆積在一起，實用性才是第一位的。有了這個罐子，你不用擔心好茶被空氣、陽光、水分、異味破壞，也不用擔心出差時好茶放包里會被擠碎，一罐一泡，非常方便。”馮宏濤表示：“除了實用性，小罐茶選擇鋁罐作為包裝材料，還有一個最重要的原因就是環(huán)保。“

　　據(jù)了解，鋁罐是唯一一種能覆蓋其回收和再生成本的包裝材料。美國鋁業(yè)協(xié)會主席Steve Larkin曾說過：“鋁罐是完全可以回收的。一個回收鋁罐最快能在60天后再回到貨架上——在重新制罐的過程中，它的能源消耗量和溫室氣體排量均會減少95%左右。”

　　“實用、好看、環(huán)保，在現(xiàn)有的包裝技術和包裝材料里，鋁罐應該是最適合用來做好茶的包裝之一。相信鋁罐很快也會像易拉罐，咖啡膠囊一樣，成為中高端茶的標配。“馮宏濤表示。

　　重新定義消費體驗，小罐茶引領中國茶消費升級

　　麥肯錫在一份名為《重塑全球消費格局的中國力量》的報告指出：中國消費結構與發(fā)達國家日益相像。隨著收入的增長，2.25億的中國中產階層，已經不滿足于基本的生活需要，消費偏好開始與生活品質、情感因素、個性化和設計感相關，而不再那么重視價廉。

　　“茶，有柴米油鹽醬醋茶，也有琴棋書畫詩酒茶，一個是生活必需品，一個則是生活的享受品。”小罐茶品牌推廣負責人梅江表述到：“消費升級很重要的一部分就是審美和用戶體驗的升級。小罐茶要把生活必需品升級成生活享受品。“

　　正如梅江所言，傳統(tǒng)的茶葉包裝，以紙袋、塑料袋，及各種鐵盒為主，各品牌的產品，外觀上很難做到差異化。這種現(xiàn)狀，不僅造成了消費者在選擇時的困難，缺失了對審美、用戶體驗和情感需求的重視。小罐茶希望通過設計去實現(xiàn)審美的提升，并滿足用戶體驗和情感的需求。

　　“大家喝茶時，可能對抓一把，掰一塊已經習以為常，但有沒有一種新的用戶體驗，可以打破這種約定俗成?”小罐茶品牌設計中心負責人于進江表示，“小罐茶通過一罐一泡的設計，不僅讓中國茶的顏值變得更漂亮，更符合現(xiàn)代人的審美，而且使用也更方便。一罐一泡，手不沾茶，還能代表一種待客的禮儀，傳遞對客人的尊敬。我們邀請日本工業(yè)設計師神原秀夫、蘋果御用設計大師Tim KObe，就是希望能站在世界的高度，以國際化的視野為用戶設計消費體驗。事實證明，很多消費者對于小罐茶在產品和體驗上的創(chuàng)新都是非常認可的。”

　　中國有2.25億中產人群，這2.25億人正跨過價格導向的需求，開始愿意為審美、體驗、感覺、生活品質花更多的錢，一場前所未有的消費升級正在發(fā)生。對于任何一個行業(yè)，任何一個品牌，這都是一個時代級的機遇。如何用更優(yōu)質的產品、更高的審美情趣，更優(yōu)異的使用體驗，去滿足消費者對于品質生活（愛基,凈值,資訊）的需求，是值得茶行業(yè)去思考的問題。