印企著眼文化創意成為沖破困境的一大亮點

核心提示：我國的文化創意產業發展迅猛，目前，我國已經成為世界第一大文化創意產業生產國和輸出國，在國家大力提倡發展文化產業的背景下，傳統印刷企業緊盯著文化產業，將文化創意作為企業轉型升級的一個主旋律，在整體印刷產值下滑情況下打起了文化創意牌，使文化創意在助推印刷業發展中起到舉足輕重的作用。

我國的文化創意產業發展迅猛，目前，我國已經成為世界第一大文化創意產業生產國和輸出國，在國家大力提倡發展文化產業的背景下，傳統印刷企業緊盯著文化產業，將文化創意作為企業轉型升級的一個主旋律，在整體印刷產值下滑情況下打起了文化創意牌，使文化創意在助推印刷業發展中起到舉足輕重的作用。

向文化產業轉型成為印企風潮

據業內知情人士透露，十二五以來，有25%以上傳統印刷企業進行轉型升級，未能進行轉型升級的印企往往在競爭中被淘汰或被收購與吞并，而轉型中企業向文化創意產業轉型成為一大風潮。一批傳統印刷企業主動采用新技術、拓展新思路，對接文化產業，實現文化創意與現有印刷業務的有機融合，讓豐富多彩的文化產品成為印刷企業新的增長點。

據悉，2014年中國文化產業增加值達2.37萬億元人民幣，占GDP比重的近4%,對社會經濟的拉動作用進一步加強。以傳統加工服務為主的印刷企業，近年來在不斷向文化創意企業轉型，它們借助產業園探索多元贏利模式，尋找文化產品營銷新出路，借新技術實現產品和服務的延伸。這些先行者的行動做得很成功，能給探索轉型升級的印刷業許多有益的啟示，這表明了文化創意在印刷業的需求持續保持上升態勢。

印企著手文化創意成功的典范

隨著傳統的印刷業受到不斷的挑戰，專注印刷包裝領域的力嘉國際集團，積極進行技術創新，轉型升級，將傳統印刷結合文化創意，于是力嘉創意文化產業園應運而生，將印刷、創意、文化集于一體的高端產業平臺，以“文化”與“創意”為主軸，集成創意設計、數字印藝、技術研發、文化產品制作及交易、印刷器材產品貿易、學術交流與培訓、電子商務等創意文化產業鏈及愛國主義與科普教育基地。

據力嘉創意文化產業園總經理馬松綿介紹，力嘉打造文化創意平臺后，不斷豐富了企業的收益，有入駐企業的租金，接收數字印刷訂單、提供檢測平臺服務等，此外，還承擔積極各部門舉行豐富多彩的文化活動，都是企業的收益來源。

雅昌企業集團依托傳統行業資源，發展創意文化產業，首創“傳統印刷、現代IT技術、文化藝術”的商業模式，將傳統印刷與現代IT技術和文化藝術完美結合，將傳統行業變成以藝術品數字資產為核心的文化產業，現已經全面展開了以中國藝術品數據庫為核心的藝術印刷、雅昌藝術網、藝術家個人數字資產管理、藝術品攝影、藝術圖書策劃出版、藝術圖書裝幀設計、藝術影像產品、藝術展覽策劃和藝術品衍生產品的開發與經營等產業項目。

前不久，美國印制業第66屆班尼獎揭曉，中國企業雅昌文化集團斬獲8項有印刷界“奧斯卡”之稱的班尼金獎，并摘得兩項全場大獎。雅昌文化集團本次共有包括《宋拓九成宮醴泉銘》和《逐夢荒野》在內的8本書籍獲得班尼金獎。8項作品設計別具匠心，是中華傳統文化和現代頂尖印刷技術的完美結合。雅昌文化集團董事長萬捷認為，本次獲得大獎不得不說與雅昌發展文化創意有緊密關聯，雅昌目標是創造一種新的藝術模式，使大眾能通過藝術圖書，得到更多藝術欣賞和教育。

近年來，隨著現代電子刊物與網絡新傳媒沖擊，印刷產值下滑是不爭的事實，然而值得慶幸的是，在文化創意產業發展的大浪潮下，多數印刷企業能夠積極挖掘自身潛力與文化創意有效結合，雖然有些印企上路不久，仍然在探索期，但隨著它們不斷在文化產業上提供增值服務，會越來越輕車熟路，可以為企業未來尋找新經濟增長點打下堅實基礎。當前形勢下，文化改革仍是國家力推的發展重點，文化創意的產業地位也不斷得以明確。印刷企業向文化創意產業轉型可謂是有理有據、大有空間。