中國數字印刷包裝發展趨勢大揭秘

Drupa2016開創了數字印刷在包裝領域發展應用的新時代，數字印刷迎面撲來，正不斷地與傳統印刷相融合，開始了在瓦楞彩盒包裝領域更廣泛的應用。與此同時，眾多創新型企業正在積極尋求一種全新的解決方案，力求在數字化經濟中求新求變，不斷提高生產力和效率，從而創造卓越價值。“數字印刷”改變了包裝行業傳統的加工模式；“包裝”為數字印刷打開了更廣闊的市場空間。2016年8月31日，由上海數字印刷行業協會和上海華凝文化傳媒有限公司主辦的深度探討“德魯巴歸來后再談數字印刷進包裝”——第三屆中國國際數字印刷包裝高峰論壇在鄭州瑞吉豪悅國際酒店舉行。會議由上海數字印刷行業協會秘書長潘曉東主持。

　　上海帛騰信息科技有限公司總經理 仇建明：互聯網＋時代，包裝行業新模式

　　他介紹了包裝行業的現狀和趨勢，即越來越多個性化定制、綠色-環保-可回收、智能-溯源-營銷，此外包裝數碼印刷設備不斷涌現，印后工藝也正在數碼化，包裝價值鏈也正在改變。如何應對包裝價值鏈的轉變呢？他首先點出了企業的困惑，如數碼化、自動化、網絡化和智能化等存在一定的問題，帛騰解決方案可以滿足不同行業需求，技術先進性、開放性和支持數碼和傳統印刷的混合模式，這種被稱為BoostPACK的帛騰科技解決方案營銷直達消費者；智能工廠平臺通過客戶云平臺和供應商云平臺對接；減少數據傳遞環節，減少安全隱患；便于實時監控銷售和生產數量，帛騰愿為行業的工業4.0、智能化、移動互聯的夢想做出貢獻。

　　原上海市新聞出版局印刷管理處處長 周建平：印刷業的現狀與發展趨勢

　　他從印刷業的現狀、印刷業的發展趨勢、印刷業轉型發展的目標等三個方面進行闡述。首先介紹了上海印刷產業的基本情況、2015年上海出版物印刷的現狀、2015年上海包裝印刷的現狀，由此指出包裝印刷業的現狀：

　　■包裝印刷梯度轉移還在持續；

　　■環保明顯提高了包裝印刷的門檻；

　　■包裝印刷產品結構調整的頻率加快；

　　■包裝印刷有個性化、定制書的趨勢。

　　☞至于印刷業的發展趨勢，短期發展趨勢 ：

　　■去產能（VOCs收費加快去產能進度）；

　　■提高自動化程度（降低勞動力成本）；

　　■資本運作或輕資產運作；

　　■梯度轉移。    

　　☞中長期發展趨勢：

　　■體制多元化、企業集約化；

　　■外包服務逐漸形成共識；

　　■數字化發展帶來新產品、新市場；

　　■綠色印刷轉型帶來新產品、新市場；

　　■產業轉型帶來新產品、新市場；

　　■文化體制改革帶來新產品、新市場；

　　■跨界融和帶來新產品、新市場。

　　☞從技術發展看趨勢：

　　■物理世界虛化成一連串數字符號；

　　■大數據使虛化信息從自由流動向自動流動；

　　■VR和AR將虛化信息凝實；

　　■區塊鏈技術將降低共識成本；

　　■3D打印將工業社會分離的生產和消費重新統一起來；

　　■“網紅”是不使用中心化傳播渠道的案例；

　　■人工智能和普通程序的區別是可以自行進化；

　　■ “網劇”的熱反映內容紅利超越連接紅利。

　　☞從技術發展看趨勢的結論：

　　■工業革命是人類歷史的一個分界線，在此以前，人類面臨的永恒問題是 “生產不足”，從此以后，這個問題逐漸轉向了 “需求不足”。

　　■這迫使所有商家都必須給客戶一個 “在我這里買” 的理由，這個獨特的理由，就是商業模式。

　　■未來工業主要不是基于產品和技術的競爭，而是基于商業模式的競爭，而跨界的本質，就是基于商業模式的競爭。

　　☞轉型發展目標：

　　■先進制造業（ 高端、綠色、數字）；

　　■生產型服務業；

　　■現代服務業；

　　■產業鏈延伸；

　　■功能型印刷；

　　■產業鏈縱向融和；

　　■產業鏈橫向融和。

　　惠普（中國）有限公司數字印刷事業部大中華區銷售經理 馮漢荃：惠普引領包裝行業數字化趨勢

　　他介紹了惠普公司圖形印藝解決方案業務。惠普公司能夠提供強有力的包裝創新方案，如標簽、柔性包裝、折疊紙盒、展板和高價值紙箱、高產能包裝箱，目前擁有印藝行業最廣泛的產品系列，而且在瓦楞紙箱方面也有獨特的解決方案。可以大批量，工業化定制紙箱，從牛皮紙，到卡紙，銅版紙等高品質包裝箱；高品質，大幅面，短版，展板和紙箱。Indigo的愿景和使命在不斷變化的世界市場中，促進圖形印藝工業化生產，從傳統印刷轉變為數字化印刷，帶領最成功的客戶保持高利潤發展。隨后他就惠普的全新設備介紹了HP Indigo 30000紙盒包裝解決方案。

　　他指出，全球包裝市場總價值達到了2140億美元，其中主要有軟包裝、標簽、折疊紙盒和瓦楞紙，惠普積極地幫助Indigo客戶成功——從2012年到2016年實現了超過50%的增長；2012年的德魯巴印刷展以來已經安裝300多臺Indigo10000，20000和30000。

　　惠普公司相信，數字印刷改變傳統包裝模式：定制化極大的增加了品類和定制化需求，提供限量版方案；個性化將是全新的關聯銷售模式；快速投放可以適時、應季的快速市場投放。惠普設備應用設備極為廣泛，折疊紙盒類包括了化妝品、藥品、食品、煙、酒、保健品、日化產品和禮品盒；瓦楞紙箱類包括了家電、IT、廚具、電動工具、玩具等。惠普致力于包裝和標簽行業的數字化進程 ，環保，高效率，節約能源，減少浪費。

　　廈門合興包裝印刷股份有限公司總經理向正大：數字印刷在包裝中的實際應用與發展趨勢

　　合興包裝作為上市公司，在數字印刷包裝方面同樣走在了行業前列，盒子有戲等更成為行業內的創新典范。此次演講，向總非常富有哲理性地從我是誰，我從哪里來，我往哪里走，點出他想演講的核心理念。在當前轉型升級的關鍵時期，每一家企業都應該考慮企業的核心業務是什么，企業是怎么發展起來的，企業未來應該往哪個方向發展。

　　柯達（中國）投資有限公司噴墨系統事業部亞太區市場總監與OEM業務拓展 張穎：柯達噴墨技術在包裝領域的新應用

　　張穎重點介紹了柯達公司的企業噴墨系統事業部，包括鼎盛平臺、萬印系統、PODS和OEM油墨。柯達公司的LTRASTREAM噴墨印刷系統，印刷頭以單個提供，可組裝成線型印刷頭或掃描式單元；優異的圖文質量，更高分辨率、更小墨滴、更準確墨滴噴射；行業最高產能和最低運行成本；適用各類承印物；印刷頭價格媲美或低于壓電式DOD；OEM開發包：將于2017年度第二季度提供。而柯達的新突破，柯達XGV混合印刷系統可實現模塊化的在線或離線印刷，可以應用在飲料標簽和食品包裝方面。

　　針對生產型數碼印刷-包裝，柯達Stream噴墨技術和鼎盛產品具備極高的產能和極低的生產成本，可開展生產型數碼印刷；與博斯特合作開發出針對瓦楞紙印刷的彩色數碼印刷機；現有凹印和柔印印刷機將能開展混合印刷，如在紙盒和軟包裝上印刷編碼和可變內容；現在柯達生產型數碼印刷產品系列將有重大革新。

　　上海數字印刷行業協會秘書長潘曉東：德魯巴展會后再看數字印刷進入包裝領域

　　他從數字印刷是本屆德魯巴展會的最大亮點、我國包裝印刷業的現狀及為什么數字印刷覬覦著這塊市場、性價比決定著數字印刷在包裝印刷中的市場占比、必須正視高標準的綠色印刷發展要求對包裝印刷業發展帶來的影響等四個方面展開講述。

　　他指出， 時至今日，我們在談論數字技術在印刷領域應用的時候決計不能只看設備，應該包含著軟件。從這點出發，所有的印刷企業都應該關注數字印刷市場發生的變化。與數字技術相伴的數字印刷的市場份額應該呈上升趨勢，選擇適當時機介入。讓企業具備混合加工能力，滿足市場的不同需要。過早介入存在市場風險，除非是行業的領軍企業，需要以最新的技術武裝自己，以緊跟市場的形象示人。印刷企業覬覦包裝印刷市場是因為內容印刷業在互聯網挑戰下的萎縮，是發展前景的相對見好。但必須注意到包裝印刷的產能同樣處于過剩狀態，而且包裝印刷也會有自身發展的天花板。

　　包裝印刷的發展面臨著極大困境：

　　■市場的不景氣，包裝印刷同樣面臨著進一步擴張的天花板；

　　■勞動力成本上升同樣降低著這一行業的獲利能力；

　　■由北京市牽頭率先對包裝印刷征收有機揮發物排放費用無疑將增加企業的生產成本；

　　■完成從加工生產型向現代服務型企業的轉變將是一個需要不懈努力的過程。

　　他認為，我們顯然不可能奢望大環境的迅速好轉，有人認為報紙下滑已經見底，這還有待觀察，但期待圖書市場的上升似乎并不可能，而包裝印刷同樣存在天花板，難以期待逆勢而上，簡約、新穎的理念已經深入人心，突破現有瓶頸，創造印刷業由以往的加工生產向提供一攬子服務的方向發展可能會成為業務競爭的焦點。