蘋果零售店里的配件是如何完成它們的設計包裝的？

去年七月蘋果公司的一條消息稱，他們開始清理零售店里的“配件墻”了。以前蘋果店內銷售的第三方配件用的都是自家品牌的包裝，蘋果打算改變這種混雜的狀態，他們要求品牌改變原有的包裝風格，讓產品看起來更素雅一些，以提升用戶在店內的消費體驗。

　　為此，蘋果設計了一系列的設計準則——他們要求包裝的基礎色是白色，字體要簡潔，封面圖要用高清，還必須使用高品質材料。除此之外，他們甚至還會為配件品牌尋找設計師，以協助他們更改包裝。

　　最近，fastcodesign 網站的一篇文章就透露了蘋果公司和第三方配件商合作設計包裝的細節。

　　Marc Barros 是一家設計公司的總監，不久前，他收到了一封來自蘋果公司的郵件，郵件中，蘋果公司邀請他們為拍照手機外殼品牌 Moment 設計產品包裝。

　　Moment 始創于 2014 年，緣起于 Kickstarter 眾籌網站，他們設計的拍照手機外殼極簡、纖薄，有 18mm、60mm 兩款附加鏡，微微隆起的一側備有實體快門鍵，支持半按對焦和長按連拍，遇到突發情況時，人們還可長按快速啟動相機。這款產品在眾籌網站上獲得了不錯的成績，也在今年早些時候引起了蘋果公司的注意。

　　對于 Moment 來說，進駐蘋果零售店意味著階段性的成功——蘋果在美國有 268 家零售店，全球的店鋪則超過 477 家。這里的配件墻寸土寸金，進駐零售店不僅僅能帶來收益，更重要的是能獲得宣傳效益。

　　但機遇里也蘊含著風險。“收到設計邀請郵件時我簡直震驚了，沒想到蘋果會主動聯系到我。” Marc Barros 說，“但很快，我的焦慮感就壓過了興奮之情。”

　　一方面是設計上的焦慮感，畢竟時間緊迫，他們的團隊只有兩周設計時間，另一方面，Barros 是為 Moment 感到焦慮。

　　Marc Barros 是過來人，他曾是運動相機 Contour 的成員，他的產品也曾進駐過蘋果店，他了解進駐零售店的好處，也清楚這其中的風險——“我們本是一個線上品牌，只在網絡上直銷，那是個低成本的模式。但進駐蘋果零售店后，如果商品賣不出去，貨不能馬上退回來，你會看到自己的錢靜靜地躺在貨架上無人問津；如果賣得快，蘋果會立刻通知補貨，但我們從哪兒獲得現金去做更多的貨？”蘋果與其他零售商一樣，也有一個不短的賬期。對資金充足的大公司來說，這完全不是事兒，但對初創的小品牌來說，這其中卻包含著一定的風險。

　　加上一些其他原因，Contour 曾一度停止運營，去年五月份，他們爆出了和 iON Camera 合并的消息。合并后兩個品牌仍獨立運作，但 Marc Barros 已不在 Contour 工作。

　　回頭來說 Moment，雖然面臨風險，但他們還是決定和蘋果合作。經過一系列談判，確定了店內售賣的型號和分賬比例后，留給 Moment 的設計時間只剩 2 周了。Marc Barros 帶領的 15 人團隊按照蘋果的指導完成了產品包裝的設計。

　　蘋果公司主動聯系到 Marc Barros，請他的團隊為 Moment 設計一款產品包裝

　　開盒，最終的包裝十分簡潔，沒有花里胡哨的外表

　　Marc Barros 的團隊在為 Moment 設計中

　　最終，產品的包裝延續了蘋果一貫的包裝風格——在極簡的盒子表面只有 “Mobile Photography Kit” 幾個字，就像是蘋果手機包裝盒上只有 “iPhone”一個詞一樣，沒有其他多余的解釋。