線上線下微信平臺 微時代的包裝設計路

早在2003年，淘寶網正式上線，標著著國內個人B2C、C2C業務正式起步，2012年開始，國家大力支持電商發展，目前電商平臺林立。在大環境影響下，很多新興企業放棄進駐傳統賣場或建立實體直營店的方式，轉而通過線上渠道，如自營或第三方平臺進行鋪貨銷售，線下僅建立少量實體店進行物流倉儲及售后服務，這其中最廣為人知的便是小米公司。

　　近年來，隨著微信平臺的發展，微商城構筑日益完善，微信平臺的優勢逐步凸顯，相較于傳統電商平臺，具有平臺搭建成本低、搭建技術門檻低、產品準入門檻低、平臺后期運營費低的四大成本優勢，同時具有傳播迅速、自由度高、針對性強、品牌整體性強的四大推廣銷售優勢。可以預見，微信公眾平臺將是未來3~5年內的重要新興平臺。

　　目前許多大品牌，老品牌正處于激烈的市場沖擊中，也紛紛謀求升級轉型，相當一部分開辟微信平臺作為新的銷售渠道。而產品包裝設計也要相應的進行升級，使之更加符合企業需求。

　　1、整體設計風格年輕化

　　未來10~15年，市場消費主力為85后群體。整體年紀偏青，成長環境相對寬松，接受更多的外來文化熏陶，審美要求上更偏個性活潑，傳統設計風格過于老氣，易于失去市場關注度，可適當加入流行元素，打造時效性包裝。

　　2、注重與平臺的互動度

　　微營銷的主要理論基礎是直銷理論體系及營銷裂變原理，通過粉絲經濟帶動實際營銷經濟，對宣傳覆蓋的要求更高，且渠道更廣，朋友圈，公眾號，訂閱號，甚至通過好友私信均可傳播。產品作為品牌唯一與消費者發生作用的實體產品，成為了主要的線下宣傳途徑，除了與消費者進行良好的互動溝通，更是微平臺的引流渠道，包裝上添加二維碼將會是大勢所趨。

　　3、注重運輸性及保護性

　　網購商品主要通過快遞物流運輸，傳統包裝設計在長途運輸過程中對產品的保護性已稱為服務短板，尤其是快遞公司暴力運輸現象比比皆是，雖然部分品牌已開始組建自己的專用物流渠道，但高昂的成本稱為許多企業的發展瓶頸，依然需要依靠傳統的快遞服務商。可以預見，包裝設計從包裝材料上將采用抗壓性更強，密封性更好，剛性更強的材料，而傳統的紙板、玻璃容器將逐漸減少；包裝造型上將采用更節省空間，更利于大量堆疊的幾何構型。