drupa歸來后，一個數字印刷人的擔憂

　　 坦白來說，去之前期待滿滿，看之后卻是“寒意陣陣”。本屆展會所展現的數字技術在傳統印刷的大規模運用，對于我們數字印刷企業未來的逆襲一定是深遠且致命的，多年來的擔憂也或將成為現實。傳統印刷在資金、規模、技術、人才及平臺等方面均具有超然的優勢，是目前國內任何一家數字印刷企業所不具備的，多年來數字印刷的“野蠻生長”速度驚人，但“小、散、弱”的本質是其致命傷，數字印刷因技術而起，但在技術快速發展的今天其最終也可能因技術而敗。

　　簡單地說，筆者對于數字印刷未來的擔憂主要體現為以下五點。

　　 擔憂一：傳統印企的規模優勢

　　本屆drupa的幾大亮點中，蘭達、惠普等展示最為耀眼。高速噴墨技術的成熟及應用非常誘人，但這些技術及設備也呈現一個問題--設備愈來愈大型化、技術研發成本高、投資巨大、對印量要求巨大。因此，無論是生產管理、市場營銷、財務等方面的要求都會令數字印刷企業望而卻步。

　　反過來，這似乎又是在為傳統印刷企業逆襲數字印刷而做技術準備，因為傳統印刷企業無論從融資、技術以及營銷管理上都比數字印刷企業要成熟得多。

　　本屆drupa的幾大亮點中，蘭達及惠普等的展示最為耀眼，高速噴墨印刷技術的成熟及應用非常誘人，但這些技術及設備也呈現一個問題--設備愈來愈大型化、技術研發成本高、投資要求巨大、對印量要求巨大。

　　擔憂二：噴墨技術漸成趨勢

　　本屆展會眾多大牌設備供應商的數字印刷技術亮點幾乎都集中在噴墨技術的研發及應用上，而且不可思議的是如此一致，難道說現在的靜電技術已經到達頂峰，或即將被淘汰？那么，未來適合于數字印刷企業的小型化、低成本、小投入、高品質的設備要去哪里尋找？

　　毫無疑問，目前噴墨技術在印刷領域的大規模運用已經漸趨成熟，并且集環保、低成本、快速及易維護等優勢于一身。本屆展會的主要數字印刷供應商已經給出明確答案，未來方向基本可知，那么現有數字印刷企業的技術設備又將如何選擇？這個問題值得每一位數字印刷人思考。

　　擔憂三：傳統設備的技術創新

　　每屆drupa上能夠看到我國企業參展是一件很值得自豪的事。以今年杭州科雷機電工業有限公司的技術展示為代表，其改進傳統印刷機供墨技術的研發成果，可以實現在保證印刷品質的基礎上，印量在25份左右與現有的數字印刷在綜合成本方面持平。該技術快速印刷的思路及管理流程均極富市場前景，但對現有數字印刷企業卻絕非福音，它可能會大大壓縮現有數字印刷企業的市場份額。而且傳統印刷企業在印后加工能力與質量控制方面也非數字印刷企業所能企及的，這幾年合版印刷的快速突進已經讓數字企業感到陣陣危機。

　　擔憂四：傳統印企的資金優勢

　　大型噴墨數字印刷設備的成熟及推廣應用，意味著數字印刷的市場即將迎來新的整合，有資金實力及市場營銷能力的企業將快速整合數字印刷市場，其中傳統印刷企業將會有更多的機會與希望，這也是此前談到過的數字印刷總體從業素質不高所帶來的必然結果。

　　目前，國內年產值過億的數字印刷企業屈指可數，也鮮有影響力超強的品牌，導致數字印刷企業內部不太有可能自然產生整合的力量。

　　擔憂五：傳統印企的互聯網平臺優勢

　　近幾年大型傳統印刷企業利用互聯網平臺優勢+行業優勢，已經在互聯網平臺推廣上收獲滿滿，不僅為傳統印刷企業帶來新的商機，也極大地擠壓了數字印刷企業的生存空間，未來互聯網印刷通過單項業務的高速推進必成趨勢，也將一點點蠶食數字印刷企業的盈利能力和市場。

　　綜上所述，筆者認為如果數字印刷企業不能在設計、服務、產品創新等方面增強與客戶的粘性，在個性化定制領域進行突破，從目前的經營與現實來看，數字印刷企業的市場前景與機會不甚樂觀。路往何處走，錢往何處投？是到了我們所有數字印刷人警醒的時候了！