比平裝書便宜 精裝書“撕價”為哪般

“本來想買一本平裝版的《皮囊》，結果上網一看，平裝版居然比精裝版還貴，這樣的書價也是醉了。”日前，家住楊家坪的劉歡在微博上的吐槽，引來眾多網友跟帖。

　　劉歡的經歷并非個例，12月10日，記者在亞馬遜、當當、京東等網上購物平臺發現，精裝書確實賣出了“白菜價”，部分精裝書的售價持平或低于平裝書。

　　如此“撕價”，究竟是怎么回事？圖書的定價該由什么因素決定？記者就此進行了調查。

　　現象

　　部分精裝書比平裝書賣得便宜

　　劉歡向記者介紹，日前，自己在京東商城上準備購買一本蔡崇達的《皮囊》，然而就在要下單的時候，她發現要購買的簡裝本比精裝本的價格高，網頁上該書的簡裝本折扣價為50元，而精裝本折扣價才24.7元，“我當時就果斷購買了精裝版。”劉歡說。

　　記者瀏覽亞馬遜、京東等網上購物商城時發現，類似的情況不少。在亞馬遜購物商城，王福重的《金融的解釋》一書，精裝本的折扣價為31元，簡裝本的折扣價為41.2元，精裝本比簡裝本便宜10.2元；而在京東，霍達的《穆斯林的葬禮》一書，精裝本的折扣價為27.5元，還包郵，而簡裝本的折扣價為33.83元，還需要另付5元的配送費用，算下來兩者差價11.33元；而當當網上的《美國十講》一書精裝本的折扣價為34.2元，平裝本的折扣價為32.2元，兩者幾乎持平……

　　記者在重慶書城、西西弗等實體書店采訪時發現，精裝書的價格依然高于平裝書。不過在節慶等活動時，精裝書還是會打出“價格牌”來吸引讀者。

　　重慶書城總經理朱建安介紹，由于精裝書賣得較慢，重慶書城每年都會在全民讀書月的時候推出部分精裝書進行促銷。“推出的圖書多以兒童讀物、經典名著為主，主要是為了回饋消費者。”

　　促銷的力度究竟有多大？朱建安表示，大概會在4—5折左右，并且這些打折圖書中不乏新版書，大多以套書、大書形式出現，內容也以古典名著、繪畫藝術、百科全書為主，裝幀精美，具有收藏和裝潢價值。“這類圖書的定價雖然很高，但進價一般不會太高，才有一定的打折空間。”

　　原因“對市場需求的預估就如同一場賭博”

　　為何精裝書大掀價格戰，甚至賣出白菜價呢？在湖南文藝出版社副社長龔湘海看來，這主要還是與市場需求有關。

　　龔湘海表示，現在圖書定價除了要考慮基本成本外，出版社的發行部門還會根據對市場需求的預估對定價進行權衡。比如這本書是否暢銷？什么樣的讀者會看這本書？他們的收入水平如何？對書籍裝幀設計等方面有沒有特別的要求等多方面因素，“有時候，對市場需求的預估就如同一場賭博，如果出版社和銷售商在定價的時候沒有進行正確的預估，導致定價偏高，出版的書無人問津，最后只能低價賠本處理。”

　　“不過，現在出版社對出版精裝書也比較謹慎，一本圖書采用什么樣的方式出版，都會從書籍的內容、文學形式、市場受歡迎程度等多個方面進行考量。”龔湘海說，出版社按內容、文學性、題材等多方面把圖書分為多個等級，并以此為基礎來決定是否推出精裝本，“例如我們社推出的《大清相國》精裝本就是考慮到這本圖書不僅有收藏價值，并且讀者反饋較好，我們才推出精裝本。如果精裝書推出后卻賣了‘白菜價’，吃虧的是出版社和編輯，對讀者也不太好。”

　　而在新經典文化有限公司外國文學總編輯黎遙看來，一本圖書是否推出精裝本主要是看能否讓讀者產生重讀的欲望，“精裝本的重要特性便是具有收藏性，而具備收藏價值的圖書的一個重要標準，那便是可進行反復翻閱，但現在市面上大部分圖書，讀者甚至連讀一遍的興趣都沒有，又何談反復翻閱呢？”

　　他給記者打了個比方，例如他們不久前出版的《百年孤獨》，就是考慮到其可能被反復翻閱，才出的精裝本，“馬爾克斯的書本身就是經典，并且由于其文筆的特性，值得讀者反復翻閱和收藏的，這時我們恰如其分的推出精裝書，既能滿足讀者的收藏需求，又能保證其被反復翻閱，自然會受到讀者的歡迎。”

　　出路

　　出版真正值得收藏的美書

　　在電子書日益盛行的年代，紙質書要尋找到屬于自己的市場，重點在于要把自身做到極致。在重慶出版社原編審蒲華清看來：“書籍的極致不是將每本書都做成精裝書，精裝只是其中的一個方面，我們在做書之時，還需在書籍紙張、內容、印刷字體等方面下功夫，全方位的滿足讀者的要求，從而讓書籍的內容和形式達到真正的統一，讓讀者能真正感受到閱讀的快樂，真正實現書香中國。”

　　重慶大學出版社副總編陳曉陽表示，現在的精裝書賣出“白菜價”并不是因為其裝幀的形式不對，而是因為受限其內容。“現在很多精裝書都有一個共同的特點，那便是價格虛高，但折扣很低。真正的精裝書不僅形式精美，而且內容也相當豐富，例如我們出版的沈從文專著《花花朵朵壇壇罐罐》（精裝本）便因自身內容極具可讀性，受到不少讀者的追捧。由此可見，只要出版社注重內容，精裝書還是能勝出。”黎遙建議，出版社在出書之時，仍需要考慮市場需求，“畢竟市場的需求千變萬化，如果盲目出書，很容易被市場所拋棄。”

　　“所謂的精裝書，不能簡單地在書籍封面材料上下文章，而應更加注重書籍封面的藝術設計和書籍內容的選擇，從而做到封面和內容的統一。比如近年舉辦的‘中國最美圖書’就是一個很好的引導，精裝書應成為老百姓真正愛看、值得收藏的美書。”陳曉陽說。