北京：聯姻三大電商助力綠色印刷

作為“十二五”期間我國綠色印刷推行的表率，北京市新聞出版廣電局近日再出新招——北京市局印刷發行處聯合當當、京東商城、亞馬遜三大國內圖書知名電商平臺，合力打造的“綠色印刷圖書網上銷售示范專區”將于11月1日全國綠色印刷宣傳周期間正式上線。這一創新舉措將把綠色印刷快速傳導給廣大讀者，從而有效激活綠色印刷圖書產業，促進綠色印刷真正走上可持續發展的軌道。屆時，國內40余家出版單位精選出的2000余種優秀青少年綠色印刷圖書將在示范專區與讀者見面。   

　　人民教育出版社是此次活動的參與出版單位之一，出版部主任郭緒在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時表示，北京市局的這一做法是“牽一發而動全身”，通過網上專區促進綠色印刷圖書銷售，進而推動出版社加大對綠色印刷的投入，以致對印刷企業產生相應作用力，最終形成綠色印刷圖書的材料供應、印刷出版、發行等全產業鏈融合發展的良性循環。這解決了以往僅刺激印刷企業造成的推動綠色印刷動力不足的“死結”。 

　　10月8日，記者連線三大網站該項目負責人得知，他們均在緊鑼密鼓地為上線做準備：當當正在與出版單位積極溝通，進行備貨，并在專題頁面中增加科普綠色印刷知識的板塊；京東商城正在對同一批書中綠色印刷以及非綠色印刷的不同批次進行嚴格區分，以便與后期專業頁面制作和物流環節進行對接；亞馬遜已精選上千種符合綠色印刷標準的圖書，提前準備庫存。   

　　三大電商投身綠色印刷圖書線上銷售可謂是眾望所歸。據了解，在以往三大電商舉行的各類讀者見面會中，嬰幼兒及青少年的家長對綠色印刷圖書的關注度一直很高。然而消費者也心存顧慮，綠色印刷圖書是否就代表著價格昂貴呢？對此，三大網站該項目負責人給出的回答均是“與非綠色印刷圖書等價，拒不漲價”。甚至，京東商城圖書音像業務部總經理楊海峰表示，不但不會漲價，而且會因為網站輪番推出的促銷活動，有些圖書的綠色印刷“版本”比非綠色印刷“版本”的售價還會更優惠。   

　　隨著綠色印刷在業內推廣的深入，“綠色”影響力在廣度和深度上都在逐漸延伸。然而，如何讓更多讀者了解綠色印刷圖書、接受并購買綠色印刷圖書，正成為現階段綠色印刷推廣的新課題。北京市局的這一做法使得向讀者推薦綠色印刷圖書的方式從第一階段的綠色印刷通過實體書店進行“地推”升級至“互聯網+”模式。對此，北京印刷學院校長助理周忠認為，北京市此次“互聯網+”模式的引入，為實現綠色印刷在“十三五”期間全品類印刷品的覆蓋提供了抓手。