即時(shí)和成本可控：數(shù)字印刷風(fēng)靡圖書領(lǐng)域

近10年來(lái)，短版數(shù)字印刷和按需印刷技術(shù)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，生產(chǎn)型數(shù)字印刷機(jī)的制造商們也在印刷質(zhì)量、幅面、速度和工作流程等方面做出了很大改善。一些原本只能進(jìn)行單色文字印刷的解決方案現(xiàn)在也可以進(jìn)行彩色印刷，并具備了定制化和個(gè)性化生產(chǎn)的能力——速度和質(zhì)量完全能夠滿足出版商和客戶的要求。這些技術(shù)的進(jìn)步徹底改變了出版商的圖書出版方式，那種一次印刷就能滿足圖書在整個(gè)生命周期中市場(chǎng)需求的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了，圖書出版業(yè)迎來(lái)了起印量全面降低的新時(shí)代。

　　控制生產(chǎn)周期的利器

　　美國(guó)珀修斯圖書集團(tuán)數(shù)字業(yè)務(wù)兼圖書生產(chǎn)副總裁梅麗莎表示，以前數(shù)字印刷只是用來(lái)對(duì)一本圖書的出版后期進(jìn)行少量加印，以延長(zhǎng)它們的生命周期；而現(xiàn)在很多圖書從第一次出版開始就會(huì)選擇數(shù)字印刷解決方案。這樣一來(lái)，如果一家書店的庫(kù)存出現(xiàn)下降，那么很快就能通過(guò)數(shù)字印刷來(lái)滿足需求。由于數(shù)字印刷起印成本很低，所以它在一本書的生命周期中的任何階段都顯得比較經(jīng)濟(jì)。在數(shù)字時(shí)代，對(duì)圖書進(jìn)行持續(xù)印刷也給珀修斯圖書集團(tuán)帶來(lái)了巨大的好處，正如梅麗莎所說(shuō)的那樣：“電子書銷量的增長(zhǎng)也在一定程度上促進(jìn)了印刷圖書的銷售，特別是在非小說(shuō)類的圖書領(lǐng)域。”

　　無(wú)獨(dú)有偶，法國(guó)出版巨頭阿歇特集團(tuán)的美國(guó)子公司阿歇特圖書集團(tuán)也在第一時(shí)間采用了數(shù)字印刷技術(shù)，并親眼見證了它從青澀走向成熟的過(guò)程。該公司的出版業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略規(guī)劃高級(jí)副總裁克雷格·鮑爾表示，他們根據(jù)不同產(chǎn)品的特性來(lái)選擇不同類型的數(shù)字印刷機(jī)。

　　為了提高生產(chǎn)效率，阿歇特圖書集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了按需印刷、內(nèi)容組織和訂單管理等生產(chǎn)流程的全面自動(dòng)化。只有在自動(dòng)化的系統(tǒng)里，出版商、零售商和發(fā)行商才能自如地接收和處理訂單，并將其發(fā)送到印刷系統(tǒng)上，而正因?yàn)橛辛送晟频脑O(shè)備保障，阿歇特圖書集團(tuán)將圖書的生產(chǎn)周期控制在了1~4天之內(nèi)。

　　在短版數(shù)字印刷方面，一般的訂單可能只有20本左右，通常是為了補(bǔ)充庫(kù)存而下單。當(dāng)一個(gè)客戶一次下達(dá)很多訂單，而其中有些圖書的銷售預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)還沒(méi)有出來(lái)的時(shí)候，短版數(shù)字印刷就能有效幫助其降低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。印刷企業(yè)通常都擁有良好的網(wǎng)絡(luò)接口，能夠幫助客戶實(shí)現(xiàn)在線下單，這些定單的生產(chǎn)周期一般在5~10天左右。

　　當(dāng)一本書進(jìn)入生命周期的最后階段，銷量幾乎為零的時(shí)候，出版商就可以將這本書添加到一個(gè)按需印刷平臺(tái)上。很多絕版書和孤本書都會(huì)被匯總到這里進(jìn)行網(wǎng)上銷售，從而為一些老書創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)。隨著彩色碳粉和噴墨印刷技術(shù)的進(jìn)步，用數(shù)字印刷機(jī)生產(chǎn)的圖書在質(zhì)量上也幾乎可以與用膠印機(jī)生產(chǎn)的原版書相媲美，這無(wú)疑給出版業(yè)帶來(lái)新的活力。

　　降低成本的變革助推器

　　事實(shí)上，數(shù)字印刷能夠在圖書生產(chǎn)領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟的一個(gè)主要原因就是其印刷成本和采購(gòu)成本的降低。現(xiàn)在的出版商不會(huì)一次印刷很多圖書，而是會(huì)先印很少一部分，然后再根據(jù)市場(chǎng)需求頻繁地補(bǔ)充庫(kù)存。這樣不但不會(huì)增加成本，還會(huì)降低他們的庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)和保障現(xiàn)金流的通暢。而且隨著自動(dòng)化工作流程的出現(xiàn)，一些不具備大型IT設(shè)施的小型出版商和發(fā)行商現(xiàn)在也可以享受到數(shù)字印刷的便利。正如鮑爾所說(shuō)的那樣：“噴墨技術(shù)改善了我們對(duì)一些單色和彩色教育、科學(xué)、技術(shù)和醫(yī)療圖書的庫(kù)存管理。”

　　由此可見，由于能夠通過(guò)數(shù)字印刷實(shí)現(xiàn)對(duì)圖書的按需生產(chǎn)和個(gè)性化生產(chǎn)，并滿足圖書在生命周期的不同階段的市場(chǎng)需求，圖書出版商能夠在新的市場(chǎng)環(huán)境下為客戶提供更好的服務(wù)。