深度解讀出口美國印刷品下降原因

中國（包括香港）向美國出口的印刷品自2007年開始下降，這對大家來說不是好消息。下降趨勢在圖書（包括兒童讀物）領域體現得更加明顯，盡管這個趨勢在過去三年逐步趨向穩定。
  
　　從我個人來看，原因是多方面的。
  
　　有環境因素的影響。環保壓力下，美國的出版商被要求減少碳足跡，這會導致他們更傾向于本地化生產。
  
　　有政治因素的影響。金融危機之后，美國政府提出要重振、扶持本土制造業。
  
　　遠距離運輸帶來的交貨期問題，也導致美國出版商重新考慮是否還需要在亞洲印刷圖書再進口到美國。
  
　　還有個很重要的原因是，美國圖書生產與銷售模式已發生重大改變。
  
　　短版印刷、按需印刷被美國出版商普遍接受，他們更愿意在本地生產，并且分批次印刷，一次只生產1000本、2000本，或者4000本圖書。
  
　　不管在美國還是全球，不斷發展的新技術正給印刷市場帶來巨大變化，印刷商需要跟隨變化做出調整。
  
　　在美國與歐洲市場，傳統膠印生產的圖書數量正在下降，而同時數字印刷圖書有所增長。技術變革，對于某些人來說是挑戰，對于某些人來說卻帶來新的機遇。
  
　　目前有三種應用在推動美國與歐洲的圖書出版業發展。
  
　　1、短版印刷
  
　　出版商為了降低庫存、減少浪費、改善現金流狀況，一次只印刷少量的圖書。短版印刷是目前美國主流的圖書生產方式。傳統膠印也可以實現短版印刷，但很顯然，數字印刷設備在這方面更具效率。
  
　　柯達鼎盛噴墨印刷機在2000～3000本印量中最具優勢。中國江蘇鳳凰出版集團最新安裝的柯達鼎盛Prosper6000機組式結構與傳統印刷機的外形十分接近，分辨率達600dpi×900dpi，速度實現每分鐘300米，承印材料的克重從42g～270g，紙張類型可為新聞紙、銅版紙及膠版紙。鼎盛的印刷樣張質量可與膠印媲美。
  
　　2、按需印刷（POD）
  
　　在美國，按需印刷通常意味著一次只生產一本書，并立刻投遞給客戶。在傳統印刷工廠，我們通常把這稱之為“即時生產”。
  
　　過去，圖書的生命周期是先生產、再銷售，但POD顛覆了這一切，它是指圖書先銷售出去，再即時生產。
  
　　亞馬遜是全球最大的網上書店，也是經營最成功的電子商務網站之一。亞馬遜總裁杰夫貝佐斯曾宣稱，未來亞馬遜將實現用無人機運送貨品。這意味著，用戶在亞馬遜上購買圖書，這本書即時生產，并且將在一兩小時內就送到用戶手中。
  
　　3、圖書定制生產
  
　　在美國各大學，教授們越來越喜歡定制出版學術書籍，這些書籍都很個性化，匯總的是教授最新的學術研究成果或他們認為最重要的學術資料。書籍內容更新得也很快，這意味著新學生并不能向高年級學生購買二手書。
  
　　定制圖書還有一個很重要的品類，就是照片書，以及各種紀念相簿。
  
　　印刷商要如何應對市場變化？最重要的一點，是不但引進最新的技術，還要快速改變你的商業模式。出版業的業務模式已經改變，印刷商的生意模式也必須改變了。短版印刷、按需印刷、定制圖書印刷，這是印刷商未來要努力拓展的服務方向。