2015年印刷包裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)“穩(wěn)中有轉(zhuǎn)”

2015年以至年中，縱觀前五個(gè)月的行業(yè)發(fā)展，印刷包裝行業(yè)展會(huì)一片欣欣向榮，如上海國際印刷包裝紙業(yè)展覽會(huì)、Print China 2015、華南印刷展、河北東光紙箱機(jī)械展、上海國際瓦楞展、山東印刷包裝展等等，大大小小的展會(huì)讓筆者體會(huì)到一種“春耕農(nóng)忙”式的繁忙，采購群體專業(yè)精準(zhǔn)，設(shè)備供應(yīng)商也是有備而來。隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋”、“工業(yè)4.0”、“綠色環(huán)保”、“數(shù)碼印刷”、“電子商務(wù)”、“微信傳播”等概念的不斷滲透影響，整個(gè)印刷包裝行業(yè)成下出以下三個(gè)特點(diǎn)。

　　一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)“穩(wěn)中有轉(zhuǎn)”

　　先來看看今年呈現(xiàn)出的印刷業(yè)百態(tài)。傳統(tǒng)膠印市場(chǎng)份額仍在下降，但膠印仍然占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位。由于成本的限制，印刷企業(yè)再靠價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已不可能，只有通過提供更多的增值服務(wù)去贏得客戶。印刷機(jī)械企業(yè)也只有站在客戶的立場(chǎng)通過印刷技術(shù)力量的改變來幫助客戶。包裝印刷市場(chǎng)仍在增長狀態(tài)，簡(jiǎn)約包裝受歡迎，豪華包裝、過度包裝初期遇冷，農(nóng)產(chǎn)品包裝市場(chǎng)、化妝品包裝市場(chǎng)值得關(guān)注。

　　數(shù)字、智能、自動(dòng)化、一體化都成為機(jī)械行業(yè)都熱門詞匯，印刷包裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫，需求轉(zhuǎn)化，購買力增強(qiáng)。書刊印刷市場(chǎng)今年再次受到擠壓，壓力主要來源于互聯(lián)網(wǎng)速度的提高、電子閱讀器質(zhì)量的提升，甚至包括中小學(xué)生用電子書取代紙質(zhì)書的試點(diǎn)工作。

　　數(shù)碼印刷發(fā)力，供應(yīng)商紛紛上馬新產(chǎn)品、新合作，印刷企業(yè)盈利模式突變。數(shù)碼印刷供應(yīng)商開始向生產(chǎn)性數(shù)字印刷設(shè)備進(jìn)軍。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合成為發(fā)展趨勢(shì)。從去年開始，印刷包裝行業(yè)一些產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)之間簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，或是與配套企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，這種融合發(fā)展的新思路，將啟迪企業(yè)向另外一種創(chuàng)新模式發(fā)展。

　　擺在印刷人面前迫切問題，與擺在各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)面前的迫切問題是一致的，即“穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)”。廠商要在幫助印刷廠找到可持續(xù)的盈利模式上下狠功夫，這是考驗(yàn)新形勢(shì)下，廠商是否能夠贏得客戶信任的關(guān)鍵。換句話說，不要擔(dān)心你的設(shè)備賣不出去，你需要自省的是，你的設(shè)備是否能夠真的能幫助客戶賺到錢，而且賺的是“良心上過得去的錢（符合環(huán)保要求的）”。

　　二、“綠色印刷”漸入佳境

　　綠色環(huán)保今年進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。隨著綠色印刷日益深入人心，未來，綠色發(fā)展理念還將擴(kuò)展到紙張、油墨、裝備、設(shè)計(jì)、物流等全產(chǎn)業(yè)鏈。進(jìn)一步優(yōu)化管理理念，改進(jìn)生產(chǎn)工藝，促進(jìn)節(jié)能減排，提升產(chǎn)品質(zhì)量，綠色印刷將引領(lǐng)我國印刷業(yè)擴(kuò)市場(chǎng)、穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，兩年多來，我國實(shí)施綠色印刷的企業(yè)數(shù)量增速明顯加快，能夠提供合格綠色印刷產(chǎn)品的企業(yè)達(dá)到800家，全國三分之一的出版社已采用綠色印刷方式出版圖書。目前，全國11億冊(cè)秋季學(xué)期中小學(xué)教科書已全部實(shí)現(xiàn)了綠色印刷。除了書籍的綠色印刷，票據(jù)票證實(shí)施綠色印刷也在穩(wěn)步推進(jìn)，印刷企業(yè)和百姓普遍關(guān)心的食品藥品包裝綠色印刷也即將展開試點(diǎn)。總局培育認(rèn)定的82家國家印刷示范企業(yè)，正在綠色發(fā)展方面充分發(fā)揮輻射引導(dǎo)作用。

　　值得關(guān)注的是，中央財(cái)政的投入還發(fā)揮了“四兩撥千斤”的杠桿撬動(dòng)作用。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2013年獲得中央財(cái)政支持的綠色印刷企業(yè)就投入了27億元用于升級(jí)改造，北京、上海、廣東、江蘇、陜西、湖南等22個(gè)省(區(qū)、市)政府通過地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金、中小企業(yè)創(chuàng)新基金等方式支持了212個(gè)綠色印刷相關(guān)項(xiàng)目，2013年和2014年兩年共撬動(dòng)社會(huì)投資約150億元。

　　對(duì)此，供應(yīng)商也是不斷發(fā)力。近日，富士膠片面向全球發(fā)布的新品牌“Fujifilm SUPERIA”膠印系統(tǒng)整體解決方案，印證了企業(yè)對(duì)“資源節(jié)省”、實(shí)現(xiàn)環(huán)境友好、推動(dòng)綠色發(fā)展的理念。“Fujifilm SUPERIA” 以制版和印刷工序?yàn)檩S，由七大解決方案構(gòu)成，包括完全免處理熱敏CTP版材、ZAC低化學(xué)處理系統(tǒng) 、XR-2000廢液削減裝置、PRO-VN免處理光敏CTP系統(tǒng)、印刷軟件系統(tǒng)/加網(wǎng)技術(shù)、印刷標(biāo)準(zhǔn)化管理系統(tǒng)、PRESSMAX印刷關(guān)聯(lián)藥品。從企業(yè)經(jīng)營角度出發(fā)，“Fujifilm SUPERIA”通過包含CTP版材及CTP系統(tǒng)、印刷關(guān)聯(lián)化學(xué)品、軟件、技術(shù)咨詢等多樣產(chǎn)品和服務(wù)的乘法效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)影響印刷關(guān)鍵的“5個(gè)資源節(jié)省”， 即材料“省”、工時(shí)“省”、能耗“省”、排放“省”和用水“省”，從而減少成本、提高印刷整體收益，助力印刷企業(yè)在綠色環(huán)保的道路上以高收益來決勝未來。

　　三、“互聯(lián)網(wǎng)＋”羽翼漸豐

　　互聯(lián)網(wǎng)＋、工業(yè)4.0、電子商務(wù)、微信營銷等成為印刷包裝行業(yè)等熱點(diǎn)關(guān)注。對(duì)于印刷行業(yè)而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”在某種程度上指的就是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，即如何將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有效地應(yīng)用到印刷產(chǎn)業(yè)中。出口遇阻，海外印刷業(yè)務(wù)難有大的增長。全球性金融危機(jī)爆發(fā)以后，今年的海外訂單較去年再次降低，許多印刷企業(yè)紛紛尋求新的出路，如合版、O2O等印刷理念等介入，對(duì)他們的轉(zhuǎn)型會(huì)產(chǎn)生影響。

　　印刷所處的傳統(tǒng)工業(yè)是一種建立在分工與協(xié)作基礎(chǔ)上的組織形態(tài)，它最為重要的特征就是管理——高層決策、中層控制傳遞、底層執(zhí)行的中央控制結(jié)構(gòu)，這讓信息傳遞變得非常低效。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，最大的特點(diǎn)是用無中心的拓?fù)浣M織結(jié)構(gòu)去應(yīng)對(duì)高度不確定的環(huán)境，每一個(gè)獨(dú)立單元都是高度專業(yè)的精細(xì)化分工協(xié)作組織，卻承擔(dān)著多角色模糊任務(wù)處理的角色功能。也就是說，傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代的書籍是有確切的作者、出版社以及印刷廠的，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你獲取的信息產(chǎn)品（有可能不是書籍），它從何而來、如何制造出來都無從得知，你也無須知道，但絕對(duì)是針對(duì)你需求的高度定制。

　　中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)碼與網(wǎng)絡(luò)印刷分會(huì)秘書長張建民先生認(rèn)為，對(duì)于印刷行業(yè)而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”在某種程度上指的就是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，即如何將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有效地應(yīng)用到印刷產(chǎn)業(yè)中。“為什么是‘互聯(lián)網(wǎng)+印刷’，而不是‘印刷+互聯(lián)網(wǎng)’呢？”他解釋道：“因?yàn)?lsquo;互聯(lián)網(wǎng)+’需要用互聯(lián)網(wǎng)思維分析問題,利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行業(yè)務(wù)流程再造和商業(yè)模式重構(gòu)，而不能只是在現(xiàn)有業(yè)務(wù)流程和商業(yè)模式基礎(chǔ)上輔以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。”

　　因此，越來越多的企業(yè)開始注重網(wǎng)絡(luò)營銷、微信營銷。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動(dòng)端廣告、視頻廣告、搜索引擎等都成為增長最快的 廣告形式。