打破同質化 構建創新型壁紙市場

核心提示：中國壁紙企業只有通過不斷加強新技術、新材料、新工藝的創新，才能提高壁紙在整體室內裝修材料市場的競爭力，促使中國壁紙行業整體技術水平的提高和健康發展。

眼下的壁紙市場，壁紙品種繁多，品質良莠不齊，許多地下作坊生產的“山寨貨”抄襲大品牌產品的樣式和圖案，以低價銷售;有的則是在產品包裝上冒充“洋品牌”忽悠消費者。

壁紙行業出現以上問題，究其原因就是生產企業缺乏創新能力，一味地仿冒抄襲來降低生產成本，在造成產品同質化現象嚴重的同時，靠打價格戰來擾亂市場。這不僅損害了消費者的利益、破壞了行業形象，而且已經成為壁紙行業發展道路上的主要障礙。

要想打破同質化的困擾，企業就需有自主創新的思路，并自主開發差異化產品，用有特色、有科技含量的壁紙新品參與市場競爭。當然，中小型壁紙企業也必須注意產品創新的成本。從實際操作來看，有效整合社會資源進行產品創新是一條穩妥有效的途徑，可以減少走彎路的風險。

企業只有借鑒和吸收國外先進的設計理念，并結合本國實際自主研發具有個性特色的壁紙產品才能滿足國內市場需求，從而提高競爭力，帶動中國壁紙行業發展。比如在作品設計中加入動漫的、中國畫的、人物背景的及山水田園風光的元素，以及大膽的運用色彩等。這樣的作品符合時尚消費人群的個性選擇，因此也應成為廠家的選擇。

中國壁紙企業只有通過不斷加強新技術、新材料、新工藝的創新，才能提高壁紙在整體室內裝修材料市場的競爭力，促使中國壁紙行業整體技術水平的提高和健康發展。