分析造紙業(yè)結(jié)構(gòu)性過剩危機(jī)下的新商機(jī)

據(jù)法新社報(bào)道，全球造紙業(yè)巨頭芬歐匯川集團(tuán)(UPM)在2014年11月13日宣布將關(guān)閉法國(guó)、芬蘭和英國(guó)共四家造紙廠，芬歐匯川歐洲及北美紙業(yè)預(yù)計(jì)在2015年減少80萬噸新聞?dòng)眉埉a(chǎn)量。

　　報(bào)道稱，盡管芬歐匯川集團(tuán)在10月曾表示第三季度利潤(rùn)額增加，但因“增長(zhǎng)前景黯淡”，仍將繼續(xù)重組計(jì)劃。據(jù)悉，近幾年來，芬歐匯川集團(tuán)多家造紙廠產(chǎn)能過剩，印刷用紙生產(chǎn)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性衰退階段。

　　當(dāng)我們還在憧憬著向發(fā)達(dá)國(guó)家的年人均消耗百公斤紙張的目標(biāo)努力沖擊時(shí)，卻迎面遇到撲面而來的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來嶄新的生活和消費(fèi)模式，于是原先認(rèn)為遙不可及的造紙行業(yè)天花板倏忽間橫亙?cè)陬^頂。

　　造紙業(yè)衰退的原因在于結(jié)構(gòu)性過剩

　　“包裝地帶”微編認(rèn)為，今天造紙行業(yè)產(chǎn)能過剩僅只是某些紙種的過剩，是互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代紙質(zhì)媒介被電子媒介取代后造成的一種結(jié)構(gòu)性過剩。

　　舉個(gè)例子，過去全國(guó)各大站臺(tái)到處是買報(bào)刊、雜志的小攤，地鐵內(nèi)乘客不是看報(bào)紙就是讀雜志，而今天這個(gè)現(xiàn)象蕩然無存，取而代之的人手一部智能手機(jī)，人們看的是微信，看的是微博，看到是連續(xù)劇。

　　由此可見，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受到?jīng)_擊的多是商業(yè)印刷一類的紙種，其它類型如包裝用紙、工業(yè)用紙、生活用紙的需求量不僅不會(huì)減少，未來還會(huì)有增加的趨勢(shì)。

　　新的紙種將帶來新的商機(jī)

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活水平的提高，又促使一些紙張新品種不斷涌現(xiàn)，或者過去市場(chǎng)沒有培育起來的紙種也會(huì)重新展現(xiàn)無限生機(jī)。

　　這里舉幾個(gè)例子：

　　食品用紙大幅增加，由于生產(chǎn)力水平飛速提高，人們不僅有了更高的生活水準(zhǔn)，而且有更多時(shí)間做一些家庭美食。由是一來，耐高溫烘焙紙、食品包裝紙的市場(chǎng)需求就大幅增加。

　　隨著大資本瘋狂在農(nóng)村圈地，新的農(nóng)業(yè)集約化經(jīng)營(yíng)模式將逐漸浮出水面，在大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)的刺激下，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝將呈幾何級(jí)的增長(zhǎng)。這樣一來，各種防水防潮、保鮮、防臭類型的功能性包裝紙和紙塑復(fù)合包裝紙的市場(chǎng)需求也將出現(xiàn)井噴。

　　高真空低溫絕熱紙，可能不算是個(gè)新紙種，近幾年由于國(guó)家對(duì)新能源需求不斷增加，LNG(液化天然氣)的使用大大增加，也促使這種紙得到迅速發(fā)展;

　　汽車行業(yè)這幾年迅猛發(fā)展，過去老百姓可望不可及的轎車已經(jīng)成了尋常百姓家的代步工具以及經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展使得汽車過濾紙用量不斷上漲;

　　隨著人民生活水平的提高，液晶電視和手機(jī)觸摸屏的大量使用，催生出LED膈膜紙的用量大幅上升，并且對(duì)隔膜紙的質(zhì)量會(huì)有更高要求。

　　未來造紙的一些可能性趨勢(shì)分析

　　1. 我們經(jīng)常會(huì)講“現(xiàn)金為王”，未來造紙的發(fā)展還應(yīng)該是“原料為王”，那些具有持續(xù)原料來源的企業(yè)將會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得優(yōu)勢(shì)。

　　2. 受互聯(lián)網(wǎng)沖擊較大的一些紙種，如文化用紙，特別是新聞紙將會(huì)受到極大影響。

　　3. 可以預(yù)見，生產(chǎn)產(chǎn)量幾十萬噸的大型紙機(jī)會(huì)大大減少，代之以轉(zhuǎn)產(chǎn)靈活的中小紙機(jī)(如安德里茲的M紙機(jī))，當(dāng)然這些中小紙機(jī)同樣具有先進(jìn)控制水平。

　　4. 紙張新品種會(huì)大大增加，但產(chǎn)量不會(huì)很大，企業(yè)生產(chǎn)什么紙要根據(jù)市場(chǎng)的需求，這是因?yàn)檫^去根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，用庫存占領(lǐng)市場(chǎng)的企業(yè)推動(dòng)式生產(chǎn)今天已經(jīng)被市場(chǎng)為主導(dǎo)的拉動(dòng)式生產(chǎn)所取代，產(chǎn)品出現(xiàn)不斷細(xì)化，客戶精準(zhǔn)定位趨勢(shì)

　　5. 所有與人們生活水平以及未來不斷涌現(xiàn)的商業(yè)模式和消費(fèi)模式相關(guān)的紙種都會(huì)有較好的發(fā)展(如包裝用紙種、生活用紙)，但是競(jìng)爭(zhēng)會(huì)很激烈。

　　6. 對(duì)于企業(yè)自身，要求不斷練好內(nèi)功，做好自己擅長(zhǎng)的紙種，而不是今天看市場(chǎng)這個(gè)產(chǎn)品好賣去生產(chǎn)這個(gè)，明天看那個(gè)好賣又去生產(chǎn)那個(gè)。這有些像數(shù)學(xué)上的排隊(duì)原理，你看好的紙種，別人也同時(shí)也會(huì)看上，大家都在尋求盈利空間大的產(chǎn)品。

　　7. 一些新的互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)、營(yíng)銷模式將會(huì)在造紙行業(yè)不斷出現(xiàn)。

　　另外，還需要提及的是我們?cè)谧黾垙埲司M(fèi)統(tǒng)計(jì)時(shí)，總是拿總產(chǎn)量除以我們總的人口，仔細(xì)想想這似乎有些不科學(xué)。

　　地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，特別是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，人們生活水平和文化消費(fèi)需求差別極大，也就是我們發(fā)展的要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，而又同時(shí)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，因此，我們?cè)旒埌l(fā)展的空間并不是從數(shù)據(jù)推斷那么大。