紙廠漲價：紙包裝企業可否轉嫁給下游客戶？

 　　5月8日，中國包裝紙龍頭企業玖龍紙業再發漲價通知，原價格上調50-100元/噸。這是繼玖龍3月10日及4月15日紙價均上調50元/噸后的第三次漲價。紙包裝行業老板們普遍反映，近兩月以來箱板紙、瓦楞原紙漲價幅度平均高達8%。如此密集地大幅漲價，令下游包裝行業措手不及。

　　中國紙包裝產業是加工服務型企業，原料成本又占據了包裝產品的70%以上，企業極難承受原料漲價的壓力。由于包裝行業門檻低，加上產能過剩，行業競爭十分激烈，終端客戶對包裝成本一直采取壓價的態度，使得包裝企業利潤十分微薄。   　　如今上游紙廠借中小紙廠大批關停的時機大幅提漲紙價，居于產業鏈中端的紙包裝企業能否將原紙漲價成本轉嫁給下游客戶呢?據統計表明，紙包裝行業的客戶群體絕大部分集中在家電、日化、手機電腦、食品等行業。這些行業能否承受包裝廠傳導過來的原紙漲價呢?   　　家電行業：價格戰刺刀見紅，紙包裝制品很難提價   　　2014年受房地產市場低迷等因素影響，1-9月家電類商品銷售增長同比回落4.5個百分點。2015年，海關統計數據顯示中國內需持續走弱，而一向引以為傲的電器及電子產品出口僅增長5.8%。   　　經過多年普及和一系列消費刺激政策對市場潛力的透支，我國家電行業進入低速增長的新常態，這也將導致家電企業間的競爭更加白熱化。近年來，慈溪好當家電器、寧波寶潔電器、寧波波特爾電器、寧波丹鶴電器、浙江飛龍家電、順德松洋電器、中山櫻達電器等一些二線家電企業已經率先倒閉。   　　為保住市場份額，一些家電企業將不惜祭出共取滅亡的價格戰大旗，就連對價格戰向來不屑的格力也不得不通過價格戰來捍衛其空調業霸主的地位。在2014年年底的萬人經銷商大會上，格力總裁拋出了“清場論”，揚言空調降價30%，這就意味著為之提供配套服務的包裝印刷企業需要降價為格式價格戰輸送火力。   　　由于電器包裝價格越來越低，紙箱企業無法贏利，合肥正隆包裝和合肥正業包裝兩家大型紙箱廠相繼選擇關閉工廠。   　　在行業產能過剩的情況下，定價權牢牢地握在終端客戶手中，紙包裝企業單方面提漲紙價幾乎不可能。   　　日用化工行業：全行業萎縮，品牌大打價格戰   　　2014年，全球最大的日化公司美國寶潔大刀闊斧地對企業組織進行瘦身，以擺脫中國市場業務下滑的困境。全球第二大日化公司聯合利華大幅削減了40%的產品數量，并削減約2000個工作崗位。   　　從2014年開始，國內及國外的各大日化品牌大打價格戰。買一贈一、立減20元、購物滿198送100元購物券等促銷活動層出不窮。業內人士分析指出，由于日化行業增長陷入停滯，各大品牌紛紛借力促銷活動拉高銷售量，或將再度陷入價格亂戰中。   　　日化用品作為快銷品行業，產品外包裝利潤薄如蟑翼，紙箱企業完全依靠走量來獲得一定的利潤。因此，日化用品包裝對價格極為敏感，紙箱廠與日化企業談漲價，頗有點與虎謀皮的味道。   　　智能終端：國產智手機出貨量首現下滑   　　根據市場研究機構IDC日前公布的2015年第一季度《IDC全球手機季度跟蹤報告》顯示，2015年第一季度中國手機市場出貨量為109.8百萬部左右，同比下滑5.6%。其中智能手機市場出貨量為98.8百萬部左右，同比下降4.3%。   　　在2014年的第四季度，蘋果所獲的利潤占到整個行業的93%。之前報道稱，由于三星電子本身利潤的下滑，使得三星在整個手機行業中所占的利潤比僅僅只有9%。這就意味著占據全球手機出貨38%份額的小米、華為、聯想、中興、酷派等企業在保本或者虧損經營。   　　因此，除了蘋果、三星以外，其它的智能終端制造商恐怕沒有能力承擔產品包裝的原紙漲價成本。   　　食品行業：食品產業30年來最艱難轉型期   　　行業人士聲稱，中國食品產業迎來最艱難的時期。有企業反映，一些中國優質的辣椒產品非要貼上印度的標簽方能出口。中國食品產業的全球競爭力由此可見一斑。   　　事實上，中國食品工業增速已經連續3年下跌，利潤率也在不斷下跌，從2012年的8.6%，到2013年的7.4%，再到2014年的7%，三年下跌了1.6個百分點。就10.89萬億元的行業體量而言，每年減少了1742億元的利潤。   　　注意到沒有，食品企業的名義利潤已經不到7%，考慮到中國食品企業還要在客戶公關、應酬官員等方面花費很多成本，實際上食品企業已經進入“零利時代”。目前蒙牛、伊利、娃哈哈等食品巨頭的紙包裝供應商普遍反映，為這些企業供應紙包裝根本不賺錢，這些客戶太過強勢，跟他們談提價比登天還難。   　　原紙廠商依靠越來越高的環保和資金門檻掌握了原紙的定價權，終端客戶利用紙包裝行業產能過剩、競爭激烈、單打獨斗的弱勢不斷打壓報價。生存在產業鏈中端的紙包裝企業，活得真是太憋屈了!   　　毫無疑問，中國包裝行業正在經歷劇烈的震蕩!未來幾年，中國絕大多數的包裝企業將面臨以下三種選擇：   　　1、部分虧損嚴重、管理不善、設備產能落后的企業將被市場淘汰。   　　2、部分包裝企業選擇與紙業龍頭結成關聯企業，一方面從紙業巨頭那里獲得優惠價格和足夠的數期，另一方面在與終端用戶進行產品議價時共同進退。   　　3、還有一部分包裝企業選擇兼并重組，形成一個少數容納數百家企業、網點遍布合國的大型托拉斯，從而保證在與紙業和終端用戶議價方面有足夠的影響力，保證合理的利潤空間。