看看精品包裝背后的產業財富

精品包裝是包裝行業中利潤空間最大的一個領域，越來越多有先見之明的品牌希望能通過創新包裝提升其產品在貨架上的吸引力和競爭力。在個性化包裝日益增多、消費者環保意識增強和經濟增長等諸多利好因素的帶動下，全球精品包裝市場的規模將繼續擴大。據史密瑟斯·派諾公司最新的調查報告顯示，精品包裝尤其是奢侈品包裝，正在以每年4.4%的速度保持增長，對全球包裝供應鏈的影響變得越來越大。

　　精品——包裝行業利潤高地

　　所謂精品包裝，要考慮很多因素，比如，產品的特點、包裝材料的質量高低、印后加工技術的選擇、包裝的造型和裝飾是否精美以及是否含有瓶蓋等元素。一般來說，精品包裝的利潤要明顯高于普通產品，這主要因為前者在設計和開發過程中的附加值較高，它們所使用的材料和處理成本也都高于一般包裝。

　　在未來5年中，全球精品包裝市場在產值和產量上的年均增長率將分別達到4.4%和3.1%。回顧過去，盡管受到全球經濟衰退和歐元區經濟危機的強烈沖擊，全球精品包裝市場的產值和產量依然在2013年達到了136億美元和825萬噸，分別比2012年增長了2.2%和2.6%。對包裝制造商而言，這是一個極具吸引力的市場，而且蘊藏著無數的贏利機會。

　　精品包裝行業由大量不同規模、不同經營范圍和生產不同類型產品的企業組成。目前有很多材料公司都專注于精品包裝市場，比如，歐洲領先的制造商Verpack集團就比較擅長用紙板和塑料制作精品包裝。此外，還有一些專門服務于奢侈品市場的大型跨國包裝企業。

　　化妝品和香水——奢侈品包裝增長最快領域

　　這里所提到的奢侈品特指化妝品和香水、手表和珠寶等產品。其中化妝品和香水是全球最大的精品包裝市場，2014年其產值約占全球精品包裝市場總產值的43.3%。緊隨其后的是酒精飲料和煙草，它們的市場份額分別為21.9%和16.5%。從產量上來看，酒精飲料領域所占的份額最大，占46.0%；其次是化妝品和香水，其市場份額約為31.0%。

　　在上述奢侈品市場中，化妝品和香水以及手表和珠寶將成為未來5年中產值和產量增長最快的兩個領域。這主要是由新興市場的市場需求急劇增長推動的。而隨著西歐和北美等發達國家對煙草消費量的不斷下降，煙草行業對精品包裝的需求也將在未來5年中保持緩慢增長的態勢。

　　精品包裝的市場前景非常廣闊，2015年全球化妝品、香水、手表、珠寶、飲料、時裝、箱包和手袋包裝的產值有望繼續保持增長，這將對精品包裝市場產生積極影響。目前，全球有多家奢侈品集團，他們通過并購重組在世界各地擁有了多個子品牌。例如，路易·威登集團、歷峰集團和開云集團等，其中路易·威登集團是全球最有價值的奢侈品集團之一。

　　紙板——精品包裝材料霸主

　　目前在精品包裝中所使用的原材料主要有紙板、玻璃、金屬、塑料、紡織品、皮革和木材等。紙板是精品包裝中最常用的材料，在2014年約占其市場總值的41.9%。緊隨其后的是玻璃和塑料，其在精品包裝市場總值中所占的份額分別為30.1%和15.4%。從產量上來看，玻璃所占的市場份額最大，為58.3%，紙板以25.9%的市場份額名列第二。這主要是因為與紙板和塑料相比，玻璃的單位價格更低，而單位重量和密度卻更高，這令其非常適合做酒精飲料的包裝。

　　近5年中，塑料和玻璃這兩種精品包裝材料的產值以史上最高的速度保持增長，而塑料在產量上的增長速度將超過其他精品包裝材料。隨著主要奢侈品市場，特別是化妝品和香水市場的復蘇，玻璃和塑料的市場需求將進一步增長。

　　玻璃在未來5年中仍然是最受品牌商和消費者喜歡的一種包裝材料，這不但是因為它在使用上具有一定的可持續性，而且這種材料在外觀上也看起來更為高檔。與此同時，在低成本和低重量等因素的推動下，市場對塑料包裝的需求也有所增長。就總體而言，玻璃在整個包裝市場上的份額將有所下降，但它在精品包裝領域的地位無人能夠撼動。

（譯自史密瑟斯·派諾公司網站）