突破數(shù)字印刷發(fā)展瓶頸 資金技術市場需重視

 　　伴隨著時代的進步，消費者的個性意識越發(fā)強烈，對滿足個性化需求的產(chǎn)品更加鐘情，但企業(yè)創(chuàng)效需要設備滿負荷運作對組織批量化生產(chǎn)也提出了要求，這兩者存在著事實上的矛盾，如愿解決了上述矛盾，就能扭轉數(shù)字印刷叫好不叫座的尷尬現(xiàn)狀。

  　　發(fā)展道路上的“攔路虎”   　　1.仍受著傳統(tǒng)印刷和合版印刷的低價沖擊   　　雖然國內的人工成本一直持續(xù)增加，尤其是城市中的人工成本持續(xù)增加。但實際上洗滌用品包裝，近兩年的傳統(tǒng)印刷成本沒有因為人工成本的增加而增加，因為印刷企業(yè)開始轉向農(nóng)村，吸收更便宜的勞動力，傳統(tǒng)印刷依舊保持低價，對數(shù)碼印刷的量造成壓力。   　　2.合版印刷的發(fā)展   　　在傳統(tǒng)印刷領域，中國還是世界上少數(shù)幾個持續(xù)投資印刷機的國家之一，我們現(xiàn)在已經(jīng)看到市場的疲態(tài)了。現(xiàn)在的印刷市場絕不是通過印刷機的數(shù)量去評價印刷業(yè)的發(fā)展程度，當下正處于提高印刷機前端和后端以及印刷中自動化程度的階段，如自動上版、自動調油墨。合版工藝過程越來越優(yōu)化商業(yè)印刷，生產(chǎn)效率進一步提高，合版印刷的發(fā)展限制了國內數(shù)碼印刷的發(fā)展。   　　3.資金技術投入少   　　近年來，中國的資金投資集中在房地產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)兩個領域，對于印刷廠的投入是少之又少整合，如果說有投入也是小規(guī)模投入。我們還在等待IT技術覆蓋印刷行業(yè)的時間。   　　4.未能達到批量生產(chǎn)   　　有位老總如此分析印刷業(yè)現(xiàn)狀：批量生產(chǎn)是企業(yè)獲利的基礎，傳統(tǒng)印刷承接的是單一化、批量化的業(yè)務；數(shù)字印刷承接的是個性化、批量化的業(yè)務，如果產(chǎn)能不能充分釋放，企業(yè)不能實現(xiàn)批量生產(chǎn)，期待獲利就如水中月，紙上餅。   　　印刷業(yè)的現(xiàn)狀恰恰是：由于市場的變化，傳統(tǒng)印刷樂見的單一品種批量印制業(yè)務在減少，適合數(shù)字印刷的個性化業(yè)務又尚未形成批量，如此，處于轉型升級過程中的印刷行業(yè)在2014年的日子就都過得較為艱難。   　　“過關斬將”拓展市場少不了   　　伴隨著時代的進步，消費者的個性意識越發(fā)強烈，對滿足個性化需求的產(chǎn)品更加鐘情，但企業(yè)創(chuàng)效需要設備滿負荷運作對組織批量化生產(chǎn)也提出了要求，這兩者存在著事實上的矛盾，如愿解決了上述矛盾，就能扭轉數(shù)字印刷叫好不叫座的尷尬現(xiàn)狀。如果在可見的一段時間內依然難以解決上述問題，那數(shù)字印刷企業(yè)的日子依然會過得比較艱難，期待盡快發(fā)展數(shù)字印刷的愿望在短期內也會落空。   　　解決設備的自動化、高效率與產(chǎn)品的個性化、碎片性這對矛盾，克服影響著數(shù)字印刷高速發(fā)展的這一瓶頸，既是提升數(shù)字印刷生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)濟效益的有效手段，也是改變我國至今數(shù)字印刷占比不高的根本措施。化解這對矛盾是2015年及以后一段時間里擺在我國數(shù)字印刷企業(yè)面前的一項任務。   　　第一要務當然是拓展市場，實現(xiàn)數(shù)字印刷設備的產(chǎn)能量產(chǎn)化。這可以從多領域滲透與紙質領域的實質性突破兩方面作努力。所謂多領域滲透是指2014年已經(jīng)出現(xiàn)的數(shù)字印刷向包裝、標簽、防偽、家紡印染、瓷磚、墻紙噴印等領域的擴展勢頭應該進一步獲得加強，繼續(xù)積極拓展這塊有著良好發(fā)展前景的市場。鑒于數(shù)字印刷在性價比上還缺乏優(yōu)勢，此舉的關鍵是給客戶帶來了方便，便于生產(chǎn)企業(yè)向客戶提供實物樣品，方便爭取到批量印刷業(yè)務，與此同時，可以滿足到這些有著個性需求的消費者。所謂紙質領域的實質性突破關鍵是看數(shù)字出版應用數(shù)字印刷手段的進展程度。實事求是地說，數(shù)字出版是最適宜采用數(shù)字印刷方法承制的業(yè)務，但至今為止，應用的范疇還十分有限，唯有數(shù)字出版突破現(xiàn)有思維模式與商業(yè)運行方法，積極拓展按需印刷才能為數(shù)字印刷的量化生產(chǎn)帶來希望。   　　第二要務是積極推進數(shù)字印刷設備和耗材的本土化、國產(chǎn)化，努力提升數(shù)字印刷產(chǎn)品的市場性價比。工欲善其事，必先利其器。實現(xiàn)了設備與耗材的國產(chǎn)化，客觀上就降低了固定資產(chǎn)的折舊，增加了數(shù)字印刷產(chǎn)品的市場競爭能力。   　　在數(shù)字印刷門店業(yè)務一時間難有大的增長的情況下，出于具備更多手段為客戶提供服務的考慮，傳統(tǒng)印刷企業(yè)進軍數(shù)字印刷領域的步伐將會加快，相對于采購大型傳統(tǒng)印刷設備所需的費用，進入數(shù)字印刷領域的資金門檻相對還較低，而且這又是印刷市場發(fā)展之必然，與其待市場成熟后再行進入，不如現(xiàn)在進入為以后的市場勃發(fā)打下良好基礎，因此，這可能也是數(shù)字設備供應商在今后幾年內應該傾力捕捉的商機。   　　自2008年爆發(fā)全球性經(jīng)濟危機至今，世界經(jīng)濟形勢一直起伏不定，很難設想2015年能有明顯改觀，期待實現(xiàn)數(shù)字印刷設備和耗材國產(chǎn)化的愿望也非在短期內就能見效。因此，同樣很難期待數(shù)字印刷業(yè)在2015年有著明顯提振，但可以肯定的是，找到了問題所在，明確了努力方向，而且化為行動，我們的前進速度就可以更快一些。