噴墨印刷：下一個潮流 它不僅是波浪 而是洪流

本文作者為David Zwang，David Zwang力致于幫助各個公司提高生產效率和利潤，并擴大市場范圍。David Zwang專門研究生產優化、戰略業務規劃、市場分析，以及和媒體相關的服務，他的客戶包括印刷企業、制造商、零售商、出版商、媒體和美國的政府機構。

　　對于我來說，一直都非常有興趣看到一種新的技術或新的產品出現，然后發展到一種規模化的程度。對于各個公司，我不僅是看他們做的是什么或者是如何工作的，還要看他們是如何創造出價值，并且如何把握業務機會的。下面我將介紹一些公司是如何適應并受益于新的技術和設備的。

　　我研究了具有代表性的幾家公司，我發現雖然噴墨技術已經出現了40年之久，但它發展起來還是在近2年。美國Wilen Direct公司執行副總裁Paul Caravello說：“相比前30年，噴墨技術更多的變化是發生在可變數據發展這兩年。”早期的噴墨生產更多的是應用在少量的文檔打印或平版印刷生產中。然而，在過去的幾年里，噴墨印刷發生了變化。K&H綜合印刷解決方案公司總裁Darren Loken分享了截至到去年，公司兩年中印刷產業的不足，Darren Loken注意到，“噴墨印刷已經爆炸了”， 它不僅僅是革新了印刷技術產業和獲得了市場的支持而已。

　　可變數據印刷的完美風暴

　　如果我們回顧2008年，雖然那是我們大多數人不愿意做的事情，但是我們都記得有一個重大的改變。全球經濟就像是防水層，有遠見的公司正在為了生存試圖改變。結果是，在新經濟下，出版、市場營銷和廣告的費用有了一個新的評估方式。相比通過印刷和媒體來傳播內容，定向市場營銷和分銷會有更好的反響率，但是要做到正確傳播會更加困難并且有更大的花費。但事實是，大多數研究表明，如果看投資回報率的話，這并不是最昂貴的，所以現在我們要有一個需求來驅動。

　　定向市場營銷有可變數據的需求，首要的就是要有“好的數據”。 雖然郵件列表已經存在了很長時間，但有效的定向市場營銷活動需要更多的信息，不僅僅是一個名字和地址。一些非常大的公司已經能夠發展和維護他們客戶的信息，從最初的從互聯網引入信息，到之后通過移動技術來獲取信息，如今采用數據分析已經成為主流。所以現在“好的數據”更容易獲得，不僅是通過互聯網和移動技術，也通過印刷業。Paul Caravello分享了他的客戶是如何以數據為中心的，當他覺得客戶已經準備好了，他表示：“我們與他們的合作通過可變印刷來交付工作”。

　　新技術擴大了噴墨應用的可行性

　　我曾經強調過噴墨印刷生產的主要驅動和約束的技術。我們發現一些因素限制了噴墨印刷從低質量的印刷應用到高質量的直郵印刷和一些市場應用。但在過去的三年里，一些進展使這件事成為可能。新進展主要體現在打印頭能夠得到更好的控制、有更好的墨水、更廣泛的應用選擇和更便宜的噴墨紙張。

　　噴墨技術真正的進步之一是新的生產型噴墨印刷機能夠處理更廣泛的應用。K&H在選擇生產型噴墨印刷機時，他們想找用于票據生產的設備，但又可以用于商業印刷。他們選擇了佳能奧西ColorStream 3900，并于2014年7月安裝。有時候，新技術的出現最開始會面臨挑戰，但之后長期的利益和聲譽會彌補它之前面臨的困難。

　　美國Documation公司董事長兼首席運營官Martin Aalsma注意到大約在一年半到兩年之前惠普噴墨技術的提升讓他的兩臺HP T200升級到T230，并且實現從黑白印刷到彩色印刷生產。他預計，正如設備升級增加了他的應用范圍，引入HDNA和惠普其他新技術也將使他進一步提高質量和生產率，并滿足客戶的多樣化需求。

　　惠普T230印刷機

　　噴墨印刷生產對于Wilen Direct公司并不新鮮。Wilen Direct在它的單張紙膠印機上使用柯達printheads已經大約10年了。他們很清楚可變數據印刷為他們和他們的客戶帶來了什么，兩年前柯達Prosper 5000的引進使Wilen Direct發生了很大轉變，Prosper 5000完成了他們客戶超過95%的可變數據生產。Wilen Direct公司最近購買了柯達Prosper 6000來增強他們的工作能力和速度，同時進一步提高質量，擴大自己的產品。

　　柯達Prosper 6000噴墨印刷

　　Hansaprint是芬蘭第一個訂購全新理光VC60000的公司，設備也即將投入生產。Hansaprint公司的業務主管Jukka Saariluoma表示理光印刷機將為公司帶來新的生產能力。在2002年，最開始Hansaprint只有柯達Versamark印刷機，之后增加了其它印刷機，包括Infoprint 5000。目前，Hansaprint主要生產圖書、報紙和雜志，之后將擴展到直郵，也許還有可能進行POS生產。

　　理光VC60000高速噴墨印刷機

　　結論

　　曾和我交流過的所有公司都表示，噴墨印刷將作為他們公司向前發展的核心技術。很明顯的，噴墨印刷是主流的印刷方式，而且對于很多印刷生產來說不僅僅是主流，更代表著現在和未來。