信息化時(shí)代 個(gè)性化印刷倍受歡迎

近年來，隨著我國居民人均可支配收入的提高，以及年輕一代80、90后作為消費(fèi)市場新主力軍的興起，消費(fèi)方式逐步從模仿型排浪式消費(fèi)向多元化、個(gè)性化消費(fèi)轉(zhuǎn)型，個(gè)性化消費(fèi)已經(jīng)成為流行的新趨勢。

　　個(gè)性化需求不斷增長

　　近年來，隨著我國居民人均可支配收入的提高，以及年輕一代80、90后作為消費(fèi)市場新主力軍的興起，消費(fèi)方式逐步從模仿型排浪式消費(fèi)向多元化、個(gè)性化消費(fèi)轉(zhuǎn)型，個(gè)性化消費(fèi)已經(jīng)成為流行的新趨勢。為了迎合消費(fèi)者追求獨(dú)特的心理需求，一些先知先覺的企業(yè)已經(jīng)瞄準(zhǔn)了個(gè)性化定制這一細(xì)分市場，適時(shí)推出了各式各樣的定制產(chǎn)品，諸如定制家具、定制服裝、定制自行車等等，均取得了不錯(cuò)的反響。相關(guān)人士認(rèn)為，在未來由消費(fèi)者主導(dǎo)而非商家主導(dǎo)的消費(fèi)時(shí)代，個(gè)性化定制將會(huì)是企業(yè)開發(fā)年輕客戶資源、搶占新細(xì)分市場的重要商業(yè)模式。

　　對印刷行業(yè)而言，市場上對個(gè)性化印刷品的需求不斷增長，印刷企業(yè)、廣告商也開始根據(jù)客戶特點(diǎn)來編輯促銷信息，并將其發(fā)布到印刷媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上。在我國，數(shù)碼印刷市場上各種票據(jù)開始呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的個(gè)性化傾向，電信、郵政、銀行、證券、保險(xiǎn)等個(gè)性化印刷市場的潛力非常巨大。在北京、上海、廣州、杭州等地，到處可見街邊大大小小的快印店，足以證明數(shù)碼印刷的確已進(jìn)入我們的日常生活。數(shù)碼印刷在我國的發(fā)展也孕育出了一批優(yōu)秀的數(shù)碼印刷企業(yè)。各種體制的數(shù)碼印刷公司在我國的數(shù)碼印刷領(lǐng)域高速發(fā)展。

　　個(gè)性化成數(shù)字化印刷發(fā)展的趨勢

　　印刷企業(yè)對數(shù)字印刷技術(shù)的趨勢理解比較透徹，因此起初就意識到了成為最先“吃螃蟹的人”可以創(chuàng)造新機(jī)遇。高附加值、短版快捷等特點(diǎn)都為企業(yè)創(chuàng)造了高利潤，當(dāng)傳統(tǒng)印刷量開始呈現(xiàn)逐漸下滑態(tài)勢時(shí)，數(shù)字印刷量卻呈現(xiàn)穩(wěn)步遞增。

　　數(shù)字印刷過去被稱為非接觸式印刷，人們認(rèn)為整個(gè)工藝不會(huì)受到承印物的影響。大家甚至認(rèn)為顏料粒子和油墨僅僅是很精確地堆積以形成圖像。但是這種看法顯然是太過簡單化了，實(shí)際是昂數(shù)字印刷對于紙張的技術(shù)要求經(jīng)常是十分復(fù)雜的。每一種印刷技術(shù)都有它自己根據(jù)油墨特性和圖像轉(zhuǎn)移工藝而得出的一套要求。一般數(shù)字印刷機(jī)使用的有干性顏料、溶劑型（油性）顏料和水基油墨系統(tǒng)。

　　目前，我國的數(shù)字印刷行業(yè)以中小幅面低端印刷需求為主。數(shù)字印刷在快速設(shè)計(jì)、按需印刷方面的優(yōu)勢，正迅速占據(jù)一部分中高端市場。隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展，紙質(zhì)書和實(shí)體書店已經(jīng)受到?jīng)_擊。當(dāng)前我國數(shù)字印刷行業(yè)面臨的首要問題是如何進(jìn)一步拓展高端市場。除了市場環(huán)境，數(shù)字印刷行業(yè)當(dāng)下的技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀也與之前的歷次印刷行業(yè)變革有所不同。數(shù)字印刷擁有快捷靈活、不受批量限制、藝術(shù)表現(xiàn)能力強(qiáng)、編輯校對方便等許多傳統(tǒng)印刷所不具備的優(yōu)點(diǎn)，這決定了當(dāng)今數(shù)字印刷行業(yè)必將朝向多元化與個(gè)性化發(fā)展。

　　認(rèn)清市場形勢 理性發(fā)展個(gè)性化印刷

      當(dāng)前，數(shù)字印刷技術(shù)越來越受到市場的認(rèn)可，短版印刷品層出不窮，個(gè)性印刷品已經(jīng)成為品牌商用來吸引客戶的有效工具之一?；诖?，探討當(dāng)前乃至今后相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)中國包裝設(shè)計(jì)的趨勢和走向，對于包裝設(shè)計(jì)人員的構(gòu)思觀念，對于消費(fèi)者的消費(fèi)行為，乃至實(shí)現(xiàn)人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展有著極大的促進(jìn)作用。

　　“很多同行先開發(fā)出網(wǎng)站，沒有想好思路和方向就開始去做，往往導(dǎo)致了投資失敗。”英國Taopix大中華區(qū)總經(jīng)理杜俊榮表示，作為技術(shù)服務(wù)商，Taopix服務(wù)的客戶各自都有其針對性。例如，Taopix上海的一家客戶專注于攝影家的影像；深圳一家客戶面向沖印行業(yè)，自身不做沖印業(yè)務(wù)，而是利用平臺邀請地方夫妻店或沖印店加盟，然后拿到其他工廠集中生產(chǎn)。

　　具備特色的個(gè)性化網(wǎng)站更容易跳脫出來。例如，微印主打微博書、微信書，小象網(wǎng)主攻明信片。目前，類似微印、小象網(wǎng)這樣從細(xì)分市場切入的印刷電商還不算很多，而相對有市場前景的旅游、婚慶、學(xué)校和家庭等細(xì)分市場還有待進(jìn)一步開發(fā)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)是沒有邊界的，個(gè)性化印刷一開始可能是做本地市場，等到條件成熟、具備贏利模式后，自然可以將技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、生產(chǎn)能力復(fù)制到全國市場。”相關(guān)人士認(rèn)為，個(gè)性化印刷必將走向全國所有客戶。

　　既然個(gè)性化印刷必將從細(xì)分走向綜合領(lǐng)域，必將從地區(qū)走向全國市場，那么，怎樣提高當(dāng)前網(wǎng)站的黏性呢？“對于印刷電商來說，堅(jiān)持固然是非常重要的，但一定要走在正確的趨勢上。”

　　個(gè)性化印刷 互聯(lián)網(wǎng)，展現(xiàn)行業(yè)新商機(jī)。印刷業(yè)作為邊緣行業(yè)，和制造業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)均可掛鉤。在跟互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合后，打造出了個(gè)性化的印刷傳媒文化產(chǎn)業(yè)鏈。現(xiàn)今電子商務(wù)在全行業(yè)應(yīng)用，充分挖掘網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，解決市場需求問題才能徹底解渴。個(gè)性化印刷算是附加值，融合文化產(chǎn)業(yè)，積極轉(zhuǎn)型升級，便是印包企業(yè)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的重要組成部分。