市場需求多元化 創意協助印包企業轉型

　　創意設計激發價值
 
　　設計能否創造價值？臺灣的實踐給出了肯定的回答。在臺灣，創新又環保的包裝設計已經帶動起龐大的觀光“伴手禮”市場。臺灣包裝設計協會理事長黃國洲在為大家分享了臺灣鳳梨酥、茶葉、稻米等本土產品的包裝設計案例后指出，用文化創意可以創造出更有附加價值的包裝，“一些精心設計的包裝創造出來的產值會很不一樣。用我們設計的力量創造無限的財富，這是最重要的。”
 
　　“我們為很多知名企業做品牌和產品包裝設計，包括新東方、海爾、360等。京東在納斯達克上市前就是我們的客戶；我們服務蘇寧10多年，看著它從最開始一個地方性的家電零售企業變成現在的超越電器，投資房地產，成為2013年的民營五百強之首。”北京某設計公司相關負責人深有感觸地說：“長期以來，設計的價值被低估了，應該得到全新的認識和釋放。”
 
　　有專家指出，創意設計與相關產業融合符合產業發展的階段性特點，當我國居民人均GDP達到6000美元以上時，人們對生活品質的需求和對設計的需求會達到新的高度。上海某印務有限公司相關負責人表示，他們公司近年來重新培養起自己的設計團隊，正是看到了這種市場形勢的變化，“客戶觀念也在改變”。
 
　　為設計者與企業對接搭建平臺
 
　　制造業轉型升級是我國經濟結構調整的主要任務，現在我國制造業的軟肋是做下游和做加工的多，做高端研發和設計的少，印刷業也是如此。“如果印刷品在設計、印刷、裝裱等環節能融入更多創意設計元素，那印刷業就能跳出單純的加工服務范疇。”上海市印刷行業協會會長李新立表示，設立創意藝術展的初衷便是為設計者和印刷企業搭建一個對接的平臺。
 
　　企業設計研發熱情不夠
 
　　據悉，或許是升級融合之路才剛剛起步，企業設計研發的熱情似乎不夠。專家呼吁，設計公司、設計師要“往下走”，深入企業的工藝層面，從而實現“落地”；而企業需要“往上走”，加強設計研發和投入，只有兩者正真的“對接”，升級和融合的問題才能解決。
 
　　上海某實業集團股份有限公司相關負責人認為，培養設計師團隊需要比較高的費用，所以應該根據企業經營狀況而定。上海理工大學藝術設計系教授應雷旗幟鮮明地表達了對設計師的態度：“設計師不是藝術家，而是設計人員，他的工作應該是以應用為導向。”他認為，一個設計師不僅要懂設計，還要懂印刷材料、印刷工藝和營銷，要對企業和客戶高度負責。
 
　　上海某印務有限公司相關負責人則認為設計師要聚焦專項設計，不要貪大貪全，這樣是沒法做好設計的。他分享了他們公司正在實踐的一種合作方式，即企業提供實踐基地、數據庫資料等，而設計師則負責做好前端設計，“雙方通力合作才是雙贏之道。”
 
　　此外，版權保護必須融入文化創意和設計服務，才能促進產業蓬勃發展。紙上創意藝術展能為創意設計作品提供版權登記服務，就是非常好的舉措。